Ontketening van een levensstijl.

Wanneer mensen aan het merk Monster Energy denken, denken ze aan kracht, intensiteit en opwinding. Monster Energy staat bekend als 's werelds hardst werkende energiedrank en heeft zijn merk niet via traditionele advertenties opgebouwd, maar door mensen te sponsoren die zich toeleggen op het leveren van topprestaties: (vecht)sporters, artiesten, kunstenaars, muzikanten en gamers. Monster volgt zijn mensen over de hele wereld, verslaat ruim 1500 evenementen per jaar en deelt hun prestaties via social media, YouTube en de Monster-website.

Phillip Kauffman, de Senior Director of Digital Asset Management van Monster Energy, belichaamde tijdens een groot deel van zijn vroege loopbaan de creatieve geest van Monster. Hij heeft bekroonde airbrush-ontwerpen gemaakt voor allerlei soorten voertuigen en als fotograaf en ontwerper voor grote promoties en merken de hele wereld afgereisd. In zijn huidige functie combineert Kauffman zijn creatieve talenten met zijn jarenlange ervaring met het werken met bedrijfs- en technische teams om op een efficiënte manier hoogwaardige content aan te leveren.

"Er komt zo veel kijken bij het laten opvallen van een merk", zegt Kauffman. "Veel komt neer op consistentie. Als je naar het iconische Monster-logo kijkt, heeft dat een heel specifiek groen kleurverloop. Als de kleuren niet overal hetzelfde zijn – op drukwerk, verpakkingen, websites, video's en merkartikelen – dan lijkt het niet meer op Monster. We willen assets eenvoudig delen, zodat mensen altijd de juiste versies kunnen vinden."

Omdat het publiek meer betrokkenheid verlangt, gaf de leiding Kauffman de taak om hun content supply chain te transformeren, zodat teams efficiënter kunnen samenwerken, assets kunnen vinden en hergebruiken, en kunnen voorzien in de groeiende vraag naar berichten over de sporters en evenementen van Monster Energy. Kauffman en het IT-team onderzochten gedurende zes maanden de huidige staat van de contentcreatie bij Monster, die ze vervolgens in kaart brachten en met de doelstellingen van het bedrijf vergeleken. Een van de grootste pijnpunten was het review- en goedkeuringsproces met een verspreid werknemersbestand.

Door Frame.io te integreren in de bestaande Adobe Premiere Pro-videoworkflows, kunnen teams van over de hele wereld feedback geven en helpen bij het aanleveren van video's die fans enthousiast maken over het Monster-merk.

Een groeiende honger naar videocontent voeden

Monster publiceert ongeveer 3000 video's per jaar via marketingkanalen en nog eens 1000 video's voor intern gebruik. Dat is een toename van 200% in de afgelopen drie jaar. De meeste zijn korte clips van nog geen minuut die op social media worden gepost, maar er zijn er ook die wel 10 minuten lang zijn. De Monster-teams maken veel van die clips terwijl ze onderweg zijn en internationale sportevenementen volgen. Daarom zijn bij videoreviews en -goedkeuringen meestal externe medewerkers betrokken.

Vroeger uploadden videoteams video's ter review via streaming- of bestandsdelingsservices, maar de videobeelden haperden of vertraagden dan vaak. Frame.io heeft hier verandering in gebracht. Het creatieve team deelt met één klik video's voor review. Mensen kijken nu overal ter wereld hoge-resolutieversies van video's en voegen daar hun opmerkingen aan toe, eventueel door rechtstreeks op een frame tekenen om hun feedback te verduidelijken. Stakeholders bekijken video's zelfs op een mobiel apparaat, wat een enorme productiviteitsboost oplevert voor drukke managers en anderen die vaak onderweg zijn.

"Frame.io bespaart creatieve teams meer dan een uur per dag per persoon", zegt Kauffman. "We verkorten de time-to-market met 50%, terwijl we teams meer tijd geven om creatief te zijn en video's aan te leveren die de aandacht van ons publiek trekken."

Samenwerking is cruciaal voor creatives bij Monster, omdat meerdere teams aan videoreviews werken. De volgende stap is om van Frame.io een opslagplaats te maken. Zodra die is opgezet, worden video's zorgvuldig gecategoriseerd, getagd en geüpload naar Frame.io, zodat teams vanuit het hele bedrijf snel de clips kunnen vinden die ze nodig hebben.

Snelle, succesvolle creativiteit

Terwijl video een grote rol speelt in de betrokkenheidsstrategie van Monster Energy, blijft het merk Monster een breed scala aan media gebruiken om hun publiek overal te bereiken. Met Adobe Creative Cloud kunnen ontwerpteams de apps vinden die ze nodig hebben om sneller hoogwaardige resultaten te leveren, zodat ze de groeiende vraag kunnen bijbenen.

Videoteams gebruiken Premiere Pro en After Effects, terwijl andere ontwerpers vaak Photoshop, Illustrator en InDesign gebruiken voor bijvoorbeeld websites, promotiedisplays in winkels en het ontwerpen van producten en verpakkingen. Monster wil Substance 3D Collection gaan gebruiken voor 3D-modellen en virtuele fotoshoots die voor producten op e-commercesites worden gebruikt, waardoor het team snel en tegen lage kosten opvallende productfoto's vanuit meerdere hoeken zal kunnen aanleveren. Monster is onlangs ook overgestapt op Adobe Creative Cloud Pro Plus, waardoor ontwerpers het volledige potentieel van Adobe Stock kunnen benutten.

"Alles wat we kunnen doen om onze teams te helpen om creatiever te zijn, is belangrijk", zegt Kauffman. "Adobe Stock biedt onze teams een geweldige mogelijkheid om zich toe te leggen op het verfraaien van originele content zonder dat ze zich zorgen hoeven te maken over B-rolmateriaal of achtergrondafbeeldingen."

Ook in generatieve AI ziet Kauffman mogelijkheden om tijd te besparen. "Ik denk dat Adobe Firefly creatieve teams veel tijd kan besparen bij het maken van mock-ups of storyboardvideo's", zegt John Martinez, Vice President of Creative bij Monster Energy. "Teams zullen sneller kunnen itereren en experimenteren met nieuwe looks. En met Firefly in combinatie met Adobe Stock weten we zeker dat we content kunnen traceren en dat we er rechten voor hebben."

Kauffman is benieuwd naar de mogelijkheden die Adobe in de toekomst voor Monster kan bieden. "Wanneer je met Adobe Creative Cloud werkt, kun je snel en eenvoudig een geheel nieuwe dimensie aan de workflow toevoegen met iets als Frame.io", vertelt Kauffman. "Met de kracht van Adobe Creative Cloud kunnen onze creatieve teams ervoor zorgen dat fans blijven terugkomen om de nieuwste spannende evenementen van Monster Energy te zien."

Vergroot je kennis

Duik dieper in het democratiseren van de samenwerking met verschillende teamleden, organisaties, assettypen en meer met Frame.io, Creative Cloud en Adobe Stock. Leer hoe je op grote schaal kunt samenwerken en je volgende videoproject naar een hoger niveau kunt tillen: Samenwerking democratiseren met Frame.io en Creative Cloud.