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Élaborer un plan d'attribution pour mesurer efficacement les canaux marketing

Jordan Ison — Adobe

Puisque l'expérience constitue la nouvelle arène où se démarquer de la concurrence, il est impératif que les responsables marketing se fassent une idée précise de tous les points de contact tout au long du parcours client et de leur impact relatif sur les résultats escomptés. Les équipes d'analytique sont non seulement tenues de doter leur entreprise des points de données adéquats, mais elles doivent également tirer parti de capacités d'attribution pour traduire ces points de données en retour sur investissement. Seules les entreprises disposant d'une stratégie claire en matière de mesure des canaux marketing peuvent réellement optimiser leurs investissements et se positionner pour aller de l'avant.

Cet atelier vous propose plusieurs activités :

  • Explorer dans le détail les aspects techniques d'une mesure efficace des canaux.
  • Acquérir de bonnes pratiques de création et d'application des modèles d'attribution.
  • Repartir avec une stratégie claire d'évaluation des investissements sur les différents canaux.

 

Cet atelier de niveau intermédiaire s'adresse aux analystes Web et numériques, tous secteurs d'activité confondus.

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