Mithilfe generativer KI Kreativität voll entfalten.

Die Lücke zwischen Kreativität und Prozess schließen.

Für Jordan Cuddy dreht sich alles um das Markenerlebnis von Kundinnen und Kunden. Als Executive Vice President und Global Head of Experience bei Monks, einem preisgekrönten Anbieter für Marketing- und Technologiedienstleistungen, liebt sie es, wenn sie und ihr Team Marken helfen können, noch mehr Kundinnen und Kunden zu erreichen, die Zielgruppen zu begeistern und den Umsatz zu steigern.

„Monks ist eine Agentur von Denkerinnen und Denkern und Macherinnen und Machern“, sagt Cuddy. „Unsere Kundinnen und Kunden merken diesen Unterschied zu anderen Agenturen sofort. Wir haben uns anfangs nur auf die Herstellung von Kreativ-Content konzentriert, haben aber auch Fachleute für technische, datenspezifische und geschäftliche Fragen, um kreative Ideen auf Services und Plattformen bereitzustellen.“

Als „Digital first“-Unternehmen reizt Monks die Grenzen technischer Lösungen aus und übernimmt alle Aufgaben von der künstlerischen Leitung und Produktion bis zur strategischen und technischen Unterstützung der weltweit größten Marken. Doch unabhängig von den jeweiligen Herausforderungen benötigt die Kundschaft einen steten Strom wirksamer Bilder, die verschiedene Zielgruppen ansprechen.

Monks arbeitet mit Adobe Creative Cloud-Programmen und Adobe Substance 3D Collection, einschließlich GenAI-gestützter Funktionen der nächsten Generation von Adobe Firefly. Damit stehen dem Unternehmen neue Wege für die Erstellung von Customer Experiences bereit – darunter Augmented Reality und interaktive Spiele, die die Augen auf einige der weltweit größten Marken richten.

„Durch die Adobe-APIs, wie Firefly Services, können wir kreative Ideenfindung in die Marketing-Journey einbinden. Das sind zentrale Elemente von Monks.Flow.“

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director, Monks

Engpässe mit automatisierten Creative Journeys beseitigen.

Grafiken durchlaufen in Unternehmen häufig mehrere Überprüfungsrunden, zum Beispiel in Bezug auf Kreativität, Marke, Rechtsfragen, Risikobewertung usw. Die administrativen Aufgaben aufseiten des Kreativ-Teams können selbst bei einer einfachen Banneranzeige Wochen oder Monate in Anspruch nehmen, bis die Anzeige vollständig geprüft und genehmigt ist und verwendet werden kann.

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director bei Monks, begann seine Karriere als Teil des Kreativ-Teams, war aber schon immer von Technik begeistert. Sein Forschungs- und Entwicklungs-Team wollte einen neuen Ansatz für die Kreativ-Workflows mit Monks.Flow umsetzen. Diese proprietäre KI-Lösung verbindet Menschen und Maschinen und verknüpft als Managed Service gängige Branchen-Tools, wie die Adobe-Lösungen Creative Cloud und Adobe Workfront, zu einer nahtlosen, automatisierten Pipeline. Dadurch werden Engpässe beseitigt und Innovationen beschleunigt.

„Durch die Adobe-APIs, wie Firefly Services, können wir kreative Ideenfindung in die Marketing-Journey einbinden. Das sind zentrale Elemente von Monks.Flow“, so Eichhorn. „Wir lösen Silostrukturen auf und ergänzen KI-gestützte Automatisierung, um Innovationen umzusetzen und mehr Assets bereitzustellen, die Personalisierung mit weniger Aufwand ermöglichen.“

Kreativität mit hoher Geschwindigkeit.

Die Teams von Monks setzen die neuesten Adobe-Technologien und -Funktionen ein, um die Kreativ-Workflows zu beschleunigen. Künstlerinnen und Künstler nehmen häufig Bilder aus Adobe Stock und passen sie durch Bearbeiten, Überlagern und Gruppieren in Adobe Photoshop an, um kreative Ideen zu sammeln.

In der nächsten Stufe verwenden sie die generative KI von Firefly, die in allen Creative Cloud-Clients enthalten ist, um Bilder zu kombinieren, zu verbessern und zu generieren, die besser zu den Design-Konzepten passen. Mithilfe eigener Modelle können Designerinnern und Designer Firefly für den kundenspezifischen Stil trainieren, sodass Content schneller und einfacher skaliert werden kann und gleichzeitig markenkonform bleibt. Die Firefly-Funktion für generativen Hintergrund in Substance 3D Stager ermöglicht es Designerinnen und Designern, schneller zu iterieren und mehr Arbeitsergebnisse zu produzieren, da Hintergründe basierend auf Text-Prompts generiert werden. Mit Firefly in Photoshop konnten die Designerinnen und Designer bei Monks die Versionierung bei einem Bannerprojekt beschleunigen: Innerhalb eines Tages wurden 270 Bannerversionen für die verschiedenen Kanäle und Geräte erstellt. Dieses Projekt hätte bei manueller Arbeitsweise bis zu vier Wochen in Anspruch genommen.

„Firefly ist ein hervorragender Sidekick in Creative Cloud für unsere vier Künstlerinnen und Künstler, denn sie können schneller arbeiten und dabei kreativer vorgehen – und unsere Kundinnen und Kunden sparen Geld“, berichtet Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation bei Monks. „Der große Vorteil für Marken ist jedoch, dass sie durch KI größere Zielgruppen erreichen. Weil wir schneller Varianten generieren können, wird der speziell für den bevorzugten Kanal erstellte Content gesehen, sodass die Verbindung zur Marke gestärkt wird.“ Monks hat zum Beispiel mit der Wellness-Marke Hatch an einer Strategie mit personalisiertem Messaging zusammengearbeitet, um den Produktverkauf zu fördern. Die Umsetzung erfolgte über Monks.Flow und führte zu 31 % geringeren Kosten pro Kauf und einer Steigerung der Clickthrough-Rate um 78 %.

3D-Workflows beschleunigen.

Während die Erstellung von 3D-Content bei interaktiven Erlebnissen wie Spielen, Virtual Reality und Augmented Reality bereits eine zentrale Rolle spielt, nutzen Unternehmen zunehmend 3D-Assets zur Optimierung ihrer Design-Prozesse. Die Bandbreite reicht dabei von virtuellen Prototypen bis zu digitalen Foto-Shootings. Marken nutzen immer häufiger die Vorteile von Tools wie Substance 3D für ihre Workflows.

Bei der Arbeit in 3D ist der Zeitaufwand die größte Hürde, vor allem bei der Erstellung und Anwendung von Texturen. Die Texturen sind jedoch für die Erstellung von 3D-Erlebnissen unverzichtbar, da gut gestaltete Texturen realistisch wirkende und auffällige Details bei hoher Effizienz ermöglichen. Das Ergebnis sind 3D-Assets, die hervorragend aussehen und bei jedem Erlebnis performen.

Substance 3D Collection verbessert die Flexibilität und die Benutzerfreundlichkeit, sodass die Künstlerinnen und Künstler bei Monks 3D-Assets mit realistischen Texturen 70 % schneller erstellen können. Zuvor benötigten die Künstlerinnen und Künstler einen Tag, um die gewünschten Design-Änderungen vorzunehmen, z. B. Texturen oder Farben anzupassen und anschließend neue Versionen zu rendern. Jetzt können sie innerhalb weniger Stunden mehrere Varianten erstellen und sogar bei einem Video-Meeting mit einer Kundin oder einem Kunden in Echtzeit mehrere Optionen durchsprechen. Dadurch können sie kürzere Fristen einhalten – und weiterhin mit kreativen Ideen experimentieren.

„Substance 3D hat herausragende Funktionen für die Texturierung von 3D-Modellen und für die Materialerstellung und ist daher für unsere Designerinnen und Designer unverzichtbar.“

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience, Monks

3D-Outfits für Gamer gestalten.

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience bei Monks, hat seine Begeisterung für Mode genutzt, um Fans in Pixel Arena stärker ins Spiel einzubinden. Bei diesem immersiven 3D-Multiplayer-Spiel von Google und der NBA treten Spielerinnen und Spieler gegen andere Fans an, um Punkte zu gewinnen und exklusive digitale Merchandising-Artikel zu erhalten. Sie können auch ihre Persönlichkeit ausdrücken, indem sie ihre Avatare mit verschiedenen Frisuren, Accessoires und sechs Oberteilen und Hosen in fünf Farbvarianten anpassen.

Arice arbeitete eng mit seinem Monks-Team zusammen, um die coolen Outfits zu designen. Ausgehend von hochauflösenden 3D-Modellen, die mit Maya, Zbrush und Cinema 4D erstellt und aufbereitet wurden, fügte Arice mit Substance 3D Painter Details, Texturen, Stoffe , Nähte, Transluzenzeffekte und Farben hinzu, um auffällige Designs zu erhalten. Während er anfangs mit Substance 3D Sampler Fotos in einzigartige Texturen und Materialien umwandelte, arbeitete er primär mit der umfangreichen, integrierten Materialbibliothek, die durch die große Auswahl an anpassbaren Materialien den Design-Prozess beschleunigte.

Durch die Zeitersparnis, die bei der Arbeit mit Substance 3D erreicht wird, steht Arice mehr Zeit zum Experimentieren zur Verfügung. Er konnte innerhalb von Sekunden zwischen Farbpaletten für die Pixel Arena-Designs wechseln, um sich zu vergewissern, dass die Oberteile und Hosen bei allen Kombinationen gut zueinander passen.

Da die Teilnehmenden das Spiel in Webbrowsern oder mit der NBA-Mobile App spielen, erstellte Arice effiziente 3D-Modelle, die ohne grafische Kompromisse schnell geladen werden können. Statt Details zu den 3D-Modellen hinzuzufügen, zeichnete er Knöpfe, Reißverschlüsse und andere Details als Teile der Kleidung. Arice dachte ursprünglich, dass er für die Werbematerialien separate hochauflösende Versionen erstellen muss. Die fertigen Modelle sahen jedoch so gut aus, dass er sie ohne weitere Änderung für das Werbevideo verwendete, das in Adobe After Effects animiert wurde.

„Substance 3D hat herausragende Funktionen für die Texturierung von 3D-Modellen und für die Materialerstellung und ist daher für unsere Designerinnen und Designer unverzichtbar“, berichtet Arice. „Die zuverlässigen Funktionen und die starke Integration mit den restlichen Creative Cloud-Programmen verbessern die operative Effizienz enorm und ermöglichen die schnelle Erstellung schlanker Modelle, die bei 3D-Erlebnissen hervorragend aussehen und erstklassige Performance zeigen.“

Wachsende Marken, die kreativ experimentieren.

Die Arbeit mit Technologien der nächsten Generation, wie den Firefly-gestützten Kreativlösungen und den erweiterten Substance 3D-Funktionen, motiviert die Künstlerinnen und Künstler des Monks-Teams, zu experimentieren und neugierig zu bleiben. Dadurch sind sie Wegbereiter bei Kreativität und Technologie und können innovative Kampagnen und Personalisierung im benötigten Umfang bereitstellen.

„Mit Adobe stehen uns die Kreativprogramme zur Verfügung, die wir für die schnelle Erstellung von hervorragendem Content benötigen. Durch die Kombination der Programme mit unserer Expertise können wir die größten kreativen Herausforderungen unserer Kundinnen und Kunden meistern, sodass sie ihre Kundschaft erweitern und die Loyalität für ihre Marke steigern können“, so Cuddy.