Un système de gestion de contenu (CMS) vous aide à interagir plus rapidement avec votre audience à travers des expériences personnalisées, en rationalisant la conception, la création, la gestion et la diffusion de contenu sur un ou plusieurs canaux digitaux.
Pour qu'une stratégie de marketing de contenu à long terme fonctionne, vous devez relever les défis de la gestion de contenu liés aux personnes, aux processus et aux outils.
Manque de flexibilité entre les canaux.
Impossibilité d'évoluer.
Gouvernance inadéquate du contenu.
Contenu cloisonné.
En relevant les défis de la gestion du contenu avec un CMS prenant en charge une stratégie parfaitement définie, vous bénéficiez de plusieurs avantages.
En intégrant des composants clés et des expériences prédéfinies dans un système de gestion de contenu intelligent, vous pouvez rapidement créer, modifier, approuver et diffuser du contenu attrayant et dynamique.
Lorsque le contenu est géré efficacement avec un système de gestion de contenu, vos indicateurs d'interaction et de conversion sont plus faciles à obtenir.
Même avec une structure réduite, les entreprises peuvent partager, optimiser et diffuser du contenu sur les canaux mobiles et émergents, sur le web et sur site de manière flexible.
À mesure que vos canaux s'étendent, vous pouvez créer du contenu une seule fois et le publier de manière flexible, puis le réutiliser et le remanier sans avoir besoin de programmer un nouvel environnement de publication.
Adobe Experience Manager est une solution flexible qui vous aide à orchestrer, déployer et faire évoluer rapidement des expériences adaptables sur les points de contact web et mobiles tout au long du parcours client.
Découvrez comment de grandes marques utilisent Adobe Experience Manager pour optimiser leurs expériences.
« Nous devons évoluer et mûrir. La plateforme doit également répondre à la croissance de nos besoins. Adobe a répondu à nos attentes. »
— Amanda Cichon,
responsable IT, Garmin
« Nous avons acquis un réel avantage en optant pour un mode de narration digital. Les audiences ont besoin d'expériences différentes et de contenu rapide. »
— Matt Ladner,
développeur senior d'IUG, ALSAC
Comment un système de gestion de contenu peut-il nous aider à générer davantage de leads ?
En mettant en place une stratégie de contenu orientée consommateur avec votre système de gestion de contenu, vous découvrez les préférences, les centres d'intérêt et les besoins que vous pouvez cibler pour gagner la confiance de vos clients et les fidéliser. En diffusant du contenu pertinent, intéressant et attrayant, vous convertissez davantage de leads en clients.
Nous sommes une entreprise internationale. Comment pouvons-nous gérer des contenus à grande échelle dans différentes zones géographiques ?
Un système de gestion de contenu améliore la gouvernance du contenu et la gestion des accès des entreprises internationales à mesure qu’elles se développent. Stockez, indexez, recherchez du contenu pertinent en contexte et accédez-y depuis une interface unifiée facile à déployer entre des équipes dispersées.
Un système de gestion de contenu nécessite-t-il un investissement IT important ?
Cela dépend de ce que vous en attendez et de la façon dont vous développez votre solution. Adobe fournit un support et une expertise complets pour que votre architecture dépende le moins possible de l'IT.
Puis-je automatiser la gestion du contenu ?
Avec un système de gestion de contenu, vous pouvez automatiser plusieurs activités, notamment l'optimisation et la diffusion de contenu, le responsive display, les workflows d'approbation, la traduction, etc.
Qu'est-ce qu'une gestion de contenu localisée, centralisée et fédérée ?
Un modèle localisé confie le contrôle du contenu aux acteurs les plus proches de sa création. Un modèle centralisé place le contrôle dans une seule plateforme de contenu. Le contrôle fédéré partage le contenu entre plusieurs référentiels.
Dois-je appliquer des stratégies distinctes pour le contenu web, mobile, sur site et IoT ?
Pas si vous mettez en place le bon système de gestion de contenu. En utilisant une structure de fragments de contenu avec des éléments textuels, visuels et multimédias indépendants, vous pouvez facilement adapter les expériences utilisateur à tous les formats.