Daten-Management-Plattform (DMP)

Strategie und Technologie
ziehen jetzt an einem Strang.

Daten bestimmen heute immer mehr die Vermarktungsstrategie.

Erfahren Sie mehr über diese neue Rolle der IT – lesen Sie Digitale Trends 2020: IT im Fokus.

Ein effektives Daten-Management wirft gewisse Probleme auf

Daten richtig auszuwerten ist nicht einfach. Ohne eine erstklassige DMP-Lösung kann dies beträchtliche Herausforderungen mit sich bringen.

Datensicherheit und Zugriffskontrolle

Verknüpfung isolierter Daten

Daten sind nicht verwertbar

Umfassendes Daten-Management

Verknüpfen Sie Daten, um diese optimal auszuschöpfen

Stellen Sie Daten-Management in den Mittelpunkt Ihrer Marketing-Aktivitäten, um aus Touchpoints Wissensquellen zu machen.

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Zentrale und strukturierte Datenkontrolle

Eine DMP-Lösung aggregiert Daten aus erster Hand aus POS-, CRM-, Web-, E-Mail- und anderen Quellen für konsistentes Messaging auf allen Kanälen. Eine DMP stellt sicher, dass alle Teams mit denselben Zielgruppenmodellen arbeiten und so ein konsistentes Erlebnis bereitstellen.

Team-übergreifendes Identitäts-Management

Identitäten können nahtlos auf allen Geräten verwaltet werden. So wird eine umfassende Personalisierung ermöglicht. Mit einer DMP können Sie Profile mit Geräten verknüpfen und profitieren damit von einer 360-Grad-Sicht auf Ihre Kunden und die Geräte, über die sie mit Ihrer Marke interagieren.

Zielgruppenmodellierung für neue Geschäftschancen

Suchen Sie nach Ähnlichkeiten zwischen Gruppen, um Look-alike-Zielgruppen zu identifizieren. Nutzen Sie die aus den Daten Ihrer besten Kunden gewonnenen Einblicke sowie deren Verhaltensweisen, um neue Kunden zu erreichen.

Monetarisierung von Daten

Durch die Erfassung, Organisation und den Verkauf von Zielgruppendaten aus erster Hand erzielen Sie einen Mehrwert für Ihr Unternehmen, da Sie Ihre Investition in die Analyse so in neue Umsatzmöglichkeiten verwandeln.

Adobe hat die passende Lösung.

Mit Adobe Audience Manager können Sie Zielgruppen genau und zuverlässig identifizieren, segmentieren und aktivieren. Sie können die aus Daten unterschiedlicher Kanäle, Systeme und Teams gewonnenen Einblicke nutzen, um Erlebnisse und Kampagnen rasch und einfach zu optimieren und zu erweitern und gleichzeitig Ihre Geschäftsziele umzusetzen.

Besseres Zielgruppen-Targeting mit der Daten-Management-Plattform von Adobe

Führende Unternehmen machen sich die Vorteile von Daten mit Audience Manager zunutze, um Erlebnisse und Kampagnen zu optimieren.

„Wir haben eine große Anzahl von Teams, die Daten nutzen möchten. Durch eine Verknüpfung [der DMP] mit dem Web-Team oder den E-Mail-Teams eröffnet sich eine Vielzahl neuer Möglichkeiten.“
— Shelley Wise,
Director of Brand Marketing, Princess Cruises

DMP neu denken. Aus persönlicher Sicht.

Ist Ihre Daten-Management-Plattform (DMP) intelligent und agil genug, um sich im Gleichschritt mit Trends in Personalisierung und Zielgruppen-Profiling weiterzuentwickeln? Im Leitfaden DMP gestern und heute erfahren Sie, wie Sie durch DMPs mit Kundenerwartungen Schritt halten können, um dem Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein

Daten-Management-Plattform (DMP) – Häufig gestellte Fragen

Welches meiner Teams sollte die DMP verwalten?

Dies hängt vom jeweiligen Unternehmen ab. Häufig wird die DMP-Lösung von einem Marketing-Team verwaltet, das eng mit aufgabenübergreifenden Verantwortlichen zusammenarbeitet, z. B. Teams aus den Bereichen IT, Kundeneinblicke, Produkt-Management oder Business Development.

Ist die DMP-Lösung von Adobe mit Drittanbieterlösungen integrierbar?

Ja. Adobe Audience Manager bietet eine robuste Server-zu-Server-Integration mit führenden Lösungen, u. a. von externen Datenanbietern und Partnern für die Datenaktivierung.

Können wir unser Zielgruppen-Targeting mit einer DMP ausweiten?

Ja. Durch Look-alike-Modellierung können Sie weitere potenzielle Kunden identifizieren, die wie lukrative Kunden behandelt werden sollten.

Müssen wir vor der Implementierung einer DMP-Lösung Richtlinien zur Datennutzung implementieren?

Ja. Um Ihre Investition optimal auszuschöpfen, müssen Sie vor der oder parallel zur Implementierung einer DMP-Lösung Richtlinien zur Datennutzung festlegen. So wird sichergestellt, dass alle Verantwortlichen diese Richtlinien befolgen und dass die richtigen Daten von Audience Manager genutzt werden.

Wie identifiziere ich mit Adobe Analytics Zielgruppen?

Durch die enge Integration von Adobe Audience Manager mit Adobe Experience Cloud können Sie Daten über lukrative Kunden zur Anreicherung an die DMP senden und diese Daten dann zur Aktivierung an alle Kanäle weiterleiten.

Was sind die wichtigsten Sicherheitsüberlegungen bei einer DMP?

Die Einspeisung und Aktivierung von Daten sowie die Verwaltung von Zugriffsberechtigungen für Anwender sollen völlig transparent sein und Ihrer Kontrolle unterliegen.

Sehen Sie Content-Management in der Praxis, und informieren Sie sich über die ersten Schritte

Solide Grundlage für die digitale Transformation schaffen

Die richtige Technologie, das richtige Framework und die richtigen Ressourcen bilden die Eckpfeiler für ansprechende Erlebnisse.

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Kundenanalyse

Einen umfassenden Überblick über Kunden erhalten.

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Personalisierte Erlebnisse

Informieren Sie sich jederzeit über die Erwartungen und Anforderungen Ihrer Kunden und stellen Sie dann das gewünschte Erlebnis konsistent auf allen Kanälen bereit.

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