So konnte Realtor.com mit Adobe Advertising inkrementelle CTV-Effizienzen erzielen.
Effizienz ist bei Paid Media entscheidend, ganz besonders aber bei Premiuminventar wie CTV. Advertiser möchten ihr Budget so lukrativ wie möglich einsetzen und mit Adobe Advertising können sie das.
Mit unserem reichweitenbasierten Optimierungs-Tool können Advertiser KI nutzen, um ihre Ausgaben auf die niedrigste CPR und individuelle Haushalte auszurichten und zu priorisieren. Unsere Algorithmen wägen Frequenz auf Geräteebene und Budgetbereitstellung gegeneinander ab, damit möglichst wenig Exposition vergeudet wird.
Genau das konnte Realtor.com mit seinen A/B-Tests erreichen. Im Folgenden wird beschrieben, wie sie dabei vorgegangen sind.
So setzt Realtor.com Adobe Advertising ein.
Realtor.com ist ein Online-Immobilienunternehmen, das Kaufende, Verkaufende, Mietende und Eigentümerinnen und Eigentümer bei der Entscheidungsfindung bezüglich Immobilien unterstützt. Sie nutzen Adobe Advertising, um die Wahrnehmung für diese Mission zu erhöhen und mehr Menschen zum Zuhause ihrer Träume zu verhelfen. CTV ist dabei ein wesentlicher Bestandteil der Strategie.
Realtor.com wollte eine bessere Skalierung auf Erstkaufende von Eigenheimen erreichen. Das Unternehmen wollte weiter auf CTV setzen, aber gleichzeitig sicherstellen, dass die Ausgaben zu maximaler Erhöhung der Reichweite führten.
Deshalb entschied man sich für das neue, reichweitenbasierte Optimierungs-Tool von Adobe Advertising. Um die Auswirkungen dieses Tools zu bewerten, führte das Unternehmen einen A/B-Test durch, bei dem das bis dahin verwendete CPM-Ziel (Cost per Thousand) mit den Optimierungen hinsichtlich des neuen CPR-Ziels (Cost per Reach) verglichen wurde. Das erste Ziel favorisierte Ausgaben für die effizientesten CPM, das zweite die Ausgaben für die kosteneffizienteste inkrementelle Haushaltsreichweite. Die Ergebnisse waren eindeutig.
Mit dem neuen Optimierungsziel auf die niedrigsten CPR konnte Realtor.com die Kosteneffizienz pro Haushalt um 18 % verbessern. Außerdem konnte man im Vergleich zu Optimierungstaktiken für die niedrigsten CPM 23 % mehr individuelle Haushalte erreichen.
Bryce Engstrom, VP of Media Planning, Buying and Strategy bei Realtor.com, stellt fest: „Mit dem reichweitebasierten Optimierungsalgorithmus von Adobe Advertising konnten wir unser Ziel erreichen, Immobilienkaufende skalierbarer und effizienter anzusprechen. Wir freuen uns darauf, unsere CTV-Strategie mit diesen Verbesserungen weiter zu optimieren.“
Basierend auf diesen Ergebnissen investiert Realtor.com bei den Kampagnen weiterhin monatlich in CTV. Außerdem erweiterte das Unternehmen die Optimierungsalgorithmen für die CTV-Reichweite auch auf andere Geschäftsfelder und sucht kontinuierlich nach neuen Methoden zur Skalierung der Performance.
Wichtige Erkenntnisse.
- Die reichweitenbasierte Optimierung von Adobe Advertising reduziert die Verschwendung von Exposition mithilfe von KI zur Optimierung der Paid-Media-Ausgaben für die niedrigsten CPR und individuelle Haushalte.
- Mit diesem Tool konnte Realtor.com 18 % mehr Effizienz bei den niedrigsten CPR erzielen und 23 % mehr individuelle Haushalte erreichen.
- Advertiser können ihre Zieloptimierungen individuell anpassen, damit sie maximale Effizienz bei ihren CTV-Kampagnen sicherstellen.
Erfahrt im Detail, wie Adobe Advertising die CTV-Performance-Optimierung unterstützt.
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