KI revolutioniert Content-Produktionsprozesse.

Effiziente und innovative KI: Terra X Intro in 3 Tagen produziert

ZDF Digital, ein Medienunternehmen der ZDF-Gruppe, steht für journalistische Vielfalt, Kreativität und Leidenschaft. Als Dienstleister setzt das Unternehmen auf modernste Technologien, um immersive Erlebnisse sowie nutzerorientierte, interaktive Inhalte zu produzieren.

Für die bekannten Terra X Dokumentationen zu Geschichte, Natur, Archäologie und Wissenschaft braucht das ZDF Digital Team normalerweise mehrere Wochen, um ein hochwertiges animiertes Intro zu erstellen. Doch diesmal war die Zeit knapp: Das Team unter der Leitung von Renée Abe, Head of Innovation & Creative Production, und Mario Hill, Team Lead Design – 3D / Motion Design / 3D Realtime / Virtual Production, hatte gerade einmal drei Tage zur Verfügung. Mit Adobe Firefly gelang es dem Team dennoch, ein vollständiges digitales Intro zum Thema „Zeit“ fristgerecht zu produzieren – und damit neue Maßstäbe für die Geschwindigkeit digitaler Videoproduktionen zu setzen.

Qualität der Ergebnisse

Anstatt wie bisher mühsam in einer Stock-Bildbibliothek nach geeignetem Material zu suchen, beschrieb das Team seine Bildideen in eigenen Worten und nutzte diese als Text-Prompts in Adobe Firefly – der Familie generativer KI-Tools von Adobe. „Einerseits ist es eine Herausforderung, die eigene Vision zu entwickeln, ohne auf Modelle oder Vorlagen zurückzugreifen. Andererseits ermöglicht genau das, den eigenen Einfluss auf das Design jedes Bildes zu maximieren“, erklärt Abe. Die intuitive Handhabung des Tools – etwa die Möglichkeit, Schlüsselwörter in den Prompts zu verwenden, sowie die Bandbreite und Vielfalt der generierten Inhalte – war entscheidend dafür, dass das Team den Zeitplan einhalten konnte. „Es hat nur etwa eine Stunde gedauert, Bilder für das Intro zu produzieren, die unseren Ansprüchen gerecht wurden."

„Für Firefly muss man kein Prompt-Engineer sein. Das Tool ist intuitiv, leicht zu bedienen und als nutzerfreundliches KI-Tool konzipiert. Es geht darum, mit einem einfachen Tool großartige Ergebnisse zu erzielen und dabei reibungslos in einem vernetzten Adobe Creative Cloud-Workflow zu arbeiten“, erklärt Hill.

2D in 3D transformieren

Mit Adobe Photoshop und Generativem Füllen wurden die 2D-Prompt-Inhalte in 4K-Bilder umgewandelt. Dadurch konnten die Bilder mit mehr Tiefe versehen werden, um in einer Szene ein Gefühl von Dreidimensionalität und Realismus zu erzeugen. Während Tiefe beim 3D-Rendering ganz natürlich zum Einsatz kommt, lässt sie sich im 2D-Bereich nicht immer einfach einfangen oder erzeugen. Hill griff daher auf ZoeDepth zurück – ein Tool, das Tiefe präzise berechnet und es Kreativschaffenden ermöglicht, realistische 3D-Meshes aus 2D-Hintergründen zu erstellen und im GLB-Format zu speichern.

Im echten 3D-Arbeitsbereich in Adobe After Effects wurden die 3D-Meshes entsprechend weiterentwickelt: Dank der nativen Modell-Importfunktion konnten Objekte im GLB-Format im selben 3D-Raum wie native After Effects-Kameras, Lichter und andere 3D-Ebenen gerendert werden. „In einer Szene sieht man eine Uhr am Handgelenk einer Person – und dank der gewählten Kamerabewegung wirkt es, als hätte die Person Gänsehaut, was ziemlich cool ist“, sagt Hill und beschreibt damit den sogenannten Parallax-Effekt. Um diesen Effekt zu erzielen, werden verschiedene Design-Objekte auf unterschiedlichen Ebenen hintereinander positioniert und dann mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten bewegt, um Dreidimensionalität oder Bewegung zu simulieren.

Glaubwürdigkeit als Grundlage professioneller Ethik

Kreativ arbeiten, ohne sich um Urheberrechtsfragen sorgen zu müssen – das ist ein zentrales Anliegen von ZDF Digital. Um Innovationsführer in der digitalen Produktion zu bleiben und den Mitarbeitenden zu ermöglichen, mit den neuesten Methoden über den Tellerrand hinauszudenken, braucht ZDF Digital sichere und funktionale Tools. Dank Adobe Firefly kann das Unternehmen sicherstellen, dass der Einsatz KI-generierter Inhalte rechtlich einwandfrei ist. Die KI-Lösung unterliegt den KI-Ethikgrundsätzen von Adobe – Rechenschaftspflicht, Verantwortung und Transparenz – und wird ausschließlich mit lizenzierten sowie gemeinfreien Inhalten trainiert, die nicht mehr urheberrechtlich geschützt sind. Mit Firefly erstellte Bilder lassen sich daher für kommerzielle Zwecke nutzen. Authentizität und Glaubwürdigkeit sind für jedes Unternehmen grundlegend – für eine öffentlich-rechtliche Medienanstalt umso mehr. Vollständig nachverfolgbare Inhalte, die der Verbreitung von Falschinformationen entgegenwirken, entstehen nicht um der Glaubwürdigkeit willen, sondern bilden das Fundament, auf dem professionelles Ethos aufbaut.

KI als Kreativitätsmotor

Laut dem ZDF Digital-Team haben die Firefly-Workflows die Erstellung des Terra X-Intros erheblich vereinfacht. Die durch Adobe Firefly gewonnene Zeit hat Abe und Hill dazu inspiriert, neue kreative Workflows zu entwickeln. „Natürlich wollen alle Designerinnen und Designer etwas Neues schaffen – etwas, das man nicht einfach von der Stange bekommt. Manche Dinge werden immer in den Händen von Profis liegen“, sagt Abe.

Künftig möchte das Team KI-gestützte Funktionen direkt in seinen bevorzugten Kreativprogrammen nutzen – etwa um Bewegtbilder per Prompt zu erzeugen oder historische Ereignisse, für die kaum oder keine dokumentierten Aufnahmen existieren, als Nachstellung so authentisch wie möglich darzustellen.