Pourquoi il est crucial d’étendre les Content Credentials aux entreprises et aux marques
La demande de contenu de qualité est plus forte que jamais. Médias, tech, retail, loisirs, santé... dans tous les secteurs, les entreprises doivent y répondre en créant des expériences numériques attrayantes.
Chaque jour, des millions d’images et de vidéos sont produites et diffusées sur de multiples plateformes. A l’ère des images manipulées et des deepfakes viraux, la préservation de la transparence et de l’origine des contenus est de mise. Pour les entreprises dont la crédibilité en tant que marques est en jeu, il s’agit d’établir une chaîne de confiance, de la création à la diffusion, en joignant par exemple à leur contenu des informations sur la provenance. Ainsi, des marques comme IBM observent déjà le bénéfice à ajouter des informations de traçabilité lorsqu’elles utilisent Adobe Firefly dans le cadre de la création de leurs contenus marketing et publicitaires.
A Adobe Summit, nous avons présenté une nouvelle intégration, plus étendue, des Content Credentials à nos applications de création et d’entreprise. L’ajout précieux de données de provenance aux informations de traçabilité du contenu deviendra crucial pour les entreprises à l’ère de l’IA générative. Par ailleurs, cela leur offre de nombreux avantages, tels que :
- une méthode fiable et transparente pour aider le grand public et les médias à distinguer le contenu de marque authentique de celui dupliqué, répliqué ou potentiellement falsifié ;
- la possibilité de fournir davantage d’informations sur le contenu pour aider le public à l’authentifier, une initiative essentielle qui contribue à bâtir un écosystème numérique plus fiable ;
- des fonctionnalités permettant de détailler la provenance d’un contenu de manière exhaustive (origines, modifications depuis sa création) ;
- un précieux outil pour révéler les modifications ou retouches de photos commerciales par le biais de l’IA, d’autant plus avec l’adoption croissante de législations nationales imposant de communiquer sur l’utilisation de l’IA générative.
Adobe a toujours été aux avant-postes en matière d’innovation responsable, et aide les marques à répondre à la demande exponentielle de contenus sans transiger sur la transparence ou la fiabilité. Nous avons annoncé plusieurs intégrations nouvelles et étendues des Content Credentials aux bénéfices des entreprises et des professionnels de la création, comme :
Référence structurelle dans Firefly
Il y a un an, nous lancions Adobe Firefly. Avec plus de 6,5 milliards d’images générées à ce jour, cette technologie s’est imposée comme le générateur d’images par IA le plus prisé au monde, exploitable de surcroît à des fins commerciales sans aucun risque. La nouvelle fonctionnalité Référence structurelle de notre modèle Du texte à l’Image dans l’application web Firefly procure un degré de maîtrise créative sans précédent. Grâce à cette nouveauté, il est possible d’appliquer la structure d’une image à celles qui viennent d’être générées via Firefly, ajoutant ainsi automatiquement des informations de traçabilité pour permettre de savoir s’il a été créé ou modifié à l’aide de l’IA.
Présence des Content Credentials dans l’ensemble de la Content Supply Chain
Nous avons également annoncé la prise en charge des Content Credentials dans Adobe Experience Manager (AEM) Assets. Concrètement, ces informations seront ajoutées au contenu généré par Firefly ainsi qu’aux assets créés ou modifiés à l’aide des fonctionnalités optimisées par Firefly dans Express. L’objectif est de suivre les assets tout au long de la content supply chain de l’entreprise, notamment lorsqu’ils sont ajoutés dans AEM Assets.
Prenons l’exemple d’une grande entreprise qui dispose d’une vaste bibliothèque de ressources de marque validées, dont des assets créés avec Firefly ou dans Express. En ajoutant à ces assets des Content Credentials pour inclure des renseignements importants sur la marque ou pour signaler l’utilisation de l’IA générative lors du processus de création, ces métadonnées suivront les ressources dans AEM Assets et ailleurs, dans toutes les déclinaisons. Cette mesure est essentielle pour garantir la préservation des métadonnées une fois le contenu diffusé.
Content Credentials : 1 an d’adoption et une adhésion qui ne s’essoufle pas
L’essor constant des Content Credentials s'observe à travers des événements notables au sein de l’écosystème :
- L’adoption des Content Credentials par BBC News, qui sont désormais incorporées à ses images pour permettre de vérifier la provenance et l’authenticité du contenu, tout en contribuant à lutter contre une éventuelle désinformation en cas de partage du contenu hors du site de la BBC.
- La prise en charge des Content Credentials par OpenAI pour les images générées par DALL·E 3 qui est désormais disponible, ainsi que leur future intégration dans Sora, sa nouvelle offre vidéo.
- Meta a annoncé des évolutions concernant son standard de qualification des images générées par l’IA, notamment la volonté de s’appuyer sur la solution de référence de la C2PA pour ajouter des informations de provenance au contenu diffusé sur Facebook, Instagram et Threads.
- Google a rejoint le comité de pilotage de la C2PA et s’emploie activement à implémenter les Content Credentials dans l’ensemble de ses produits et services.
- Nikon continue de discuter des possibilités d’intégrer les Content Credentials, sur la base des spécifications de la C2PA, à ses prochains modèles d’appareils photo. L’entreprise collabore par ailleurs avec l’agence de presse internationale AFP (Agence France-Presse) pour tester cette fonction de provenance des images en situation réelle, notamment pour garantir l’authenticité et la fiabilité du photojournalisme et du processus de vérification des faits.
Nous nous réjouissons par ailleurs d’accueillir de nouveaux membres au sein de la Content Authenticity Initiative, notamment PricewaterhouseCoopers (PwC), WPP, NBCUniversal News Group et Autodesk. Tous font preuve de la même détermination qui nous rassemble à lutter contre la désinformation et à permettre aux spécialistes de la création de voir leur travail reconnu comme il se doit, et prévoient dans cette optique d’adopter les Content Credentials. La CAI compte désormais plus de 2 500 membres, tous unis pour promouvoir l’adoption et le soutien massif d’une approche basée sur la traçabilité et la transparence.
« En tant qu’entreprise désireuse de renforcer la confiance dans l’IA aux yeux de sa clientèle et de la société en général, nous sommes ravis de rejoindre la Content Authenticity Initiative. Nous avons conscience de l’importance d’une approche fondée sur la transparence pour préserver l’authenticité du contenu numériqueet la confiance dans celui-ci, et cette initiative est l’occasion de réaffirmer notre engagement à fournir des solutions innovantes qui contribuent à promouvoir la transparence dans le cadre de l’utilisation de l’IA. » – Phil Regnault, Adobe Alliance Leader chez PwC US
« Aujourd’hui, alors que la désinformation suscite une inquiétude croissante, il est plus important que jamais de s’assurer que le contenu que nous consommons est digne de confiance. C’est avec fierté que nous rejoignons la Content Authenticity Initiative aux côtés d’Adobe et des nombreuses entreprises qui partagent notre engagement en faveur de l’IA et de la protection des marques. Les outils tels que les Content Credentials développées par Adobe jouent un rôle essentiel dans l’atteinte de ces objectifs. » – Stephan Pretorius, Chief Technology Officer chez WPP
« Autodesk est ravi de rejoindre la Content Authenticity Initiative. Cette décision souligne notre engagement à lutter contre la désinformation et à promouvoir des pratiques éthiques en matière d’entraînement sur les données et d’imagerie numérique. Nous mettons tout en œuvre pour garantir l’authenticité du contenu digital et soutenir la communauté créative, en fournissant aux artistes des solutions et outils avancés, conçus de manière éthique, qui optimisent leurs workflows et les aident à se concentrer sur leur cœur de métier. L’établissement de normes en matière d’utilisation éthique de l’IA et le développement de technologies de détection du contenu généré par l’IA sont essentiels pour protéger la propriété intellectuelle et lutter contre les abus. Nous défendons par ailleurs un écosystème ouvert au sein duquel les outils s’intègrent parfaitement, afin de renforcer l’efficacité des workflows de notre clientèle et de contribuer à l’avènement d’un environnement économique durable. » – Paolo Tamburrino, Sr. Industry Strategy Manager M&E chez Autodesk
Perspectives
Nous avons hâte de poursuivre notre collaboration avec les entreprises technologiques, les plateformes sociales, les organes de presse et les responsables politiques pour faciliter l’adoption et renforcer la transparence en faveur d’un écosystème digital plus transparent. Au cours des mois à venir, nous poursuivrons notre travail avec les pouvoirs publics pour élaborer des règlementations, proposer des orientations et mettre au point des outils en vue de développer une norme mondiale en matière de provenance. Alors que l’année s’annonce cruciale sur le plan politique, avec des élections prévues un peu partout dans le monde, nous sommes extrêmement optimistes concernant la voie à suivre pour les Content Credentials.
