Studio Rx, une société de production du réseau d’agences marketing IPG Health plusieurs fois récompensé, accompagne les plus grandes marques mondiales du secteur de la santé en les aidant à créer du contenu marketing innovant et percutant. Lorsque l’entreprise a décidé d’opérer son rebranding digital, elle était déterminée à valoriser son expertise en matière d’IA générative pour donner vie à ses campagnes.
Interpublic Group (IPG), la société holding à laquelle appartient Studio Rx, avait déjà adopté Adobe Firefly et les modèles personnalisés. Elle avait également rendu ces outils accessibles à son réseau mondial d’agences dans un souci d’optimisation des campagnes marketing internes et des projets client. Studio Rx a revu son identité graphique en quelques semaines à peine. Sans Firefly, cette tâche lui aurait pris plusieurs mois.
Il a notamment suffi de 10 jours pour diffuser sur le site web de la marque une vingtaine d’assets inédits à l’effigie d’une toute nouvelle série de personnages, les « Rxies ». Bien qu’à l’origine, l’équipe espérait simplement bénéficier de gains d’efficacité et de productivité, elle a été impressionnée par la créativité et la qualité offertes par Firefly, qui lui a permis d’écourter considérablement le cycle de création du contenu, tout en maintenant le même niveau d’exigence.
Transformer des croquis en œuvres digitales
Au moment de la planification du rebranding, Studio Rx voulait avant tout mettre en avant ses compétences en IA tout en continuant d’incarner l’esprit positif de l’agence. L’équipe responsable de l’art digital a d’abord livré une série d’illustrations dessinées à la main mettant en scène les Rxies, des personnages insolites incarnant les solutions et les services proposés par l’entreprise. L’un d’eux notamment manipulait des objets figurant des molécules, tandis qu’un autre, en forme de cœur, s’entraînait sur un tapis de course.
Une fois les croquis validés, Adobe Firefly a été mis à contribution. Rapidement, l’équipe a transformé ces dessins en œuvres digitales grâce aux fonctionnalités Référence structurelle et Référence stylistique, qui permettent de générer plusieurs variations à partir d’une image source. Après quelques retouches dans les applications Creative Cloud pour assurer la cohérence des images, plus de 20 assets finaux ont finalement été produits et publiés sur le site en à peine 10 jours (contre 50 auparavant). Les Rxies étaient nés !
« En faisant appel à Adobe Firefly pour cette campagne, nous savions que nous disposions d’une technologie fiable, capable d’offrir les gains d’efficacité recherchés, et que nous pourrions garder la mainmise sur le processus créatif, explique Matt Hall, Executive Creative Director chez Studio Rx. Ce qui est surtout extraordinaire, c’est que Firefly a permis de produire des images fidèles au style et à la personnalité de nos dessins initiaux. C’était essentiel pour bien représenter notre marque. »
Décliner les Rxies à l’infini
Pour repenser l’identité d’une marque, il faut évidemment plus que 20 images. Au-delà du site, Studio Rx devait créer du contenu original pour ses autres canaux de marketing digital, ce qui nécessitait un grand nombre de variations destinées aux campagnes par e-mail, aux publications sur les réseaux sociaux, etc. Une fois les Rxies mis en scène sur le site, le studio a voulu aller plus loin en faisant appel aux modèles personnalisés d’Adobe Firefly.
L’équipe a utilisé les 20 premières images des personnages pour entraîner Firefly et développer une solution sur mesure lui permettant de produire des assets inédits conformes à l’identité de la marque. En perfectionnant ainsi les modèles d’IA générative de Firefly, elle a pu adapter la création de contenu à une grande diversité de cas d’usage, sans trop de retouches. À l’aide de simples prompts, l’équipe peut changer l’environnement, la pose ou le style des Rxies en fonction des besoins futurs de l’agence.
Selon Graham Johnson, Chief Production Officer chez IPG Health, « les outils d’IA comme Adobe Firefly permettent de créer du contenu de qualité avec une efficacité remarquable tout en offrant l’évolutivité qu’exige notre clientèle du secteur de la santé. Ce n’est pas tout. Ils ouvrent de nouvelles possibilités de création, notamment de contenu hautement personnalisé pour la patientèle et les prestataires de santé, ce qui intrigue notre clientèle. »
Concilier IA et créativité
Studio Rx n’est qu’un exemple parmi d’autres de la façon dont IPG Health exploite la puissance de l’IA générative. Le réseau propose désormais des modèles entraînés sur du contenu sous licence libre, comme celui d’Adobe Stock, et du contenu tombé dans le domaine public, qui peuvent donc être utilisés à des fins commerciales sans aucun risque.
Les agences constatent depuis longtemps l’impact positif de l’IA générative sur le processus de création. Pour Studio Rx en particulier, les gains d’efficacité et de temps ont donné un nouvel élan à l’expression créative. Firefly a permis de retranscrire instantanément, sous forme digitale, les idées des équipes de création, donnant vie à une série de personnages désormais porteurs de la marque et de ses outils novateurs.
Studio Rx appartient à IPG Health, un réseau international réunissant les meilleures agences marketing spécialisées dans le secteur de la santé. Au sein de ce réseau qui mise sur la créativité, la technologie, les sciences et les données pour encourager une bonne hygiène de vie, plus de 6 500 collaborateurs et collaboratrices du monde entier vouent une véritable passion à l’innovation marketing. Les sociétés d’IPG Health ont obtenu des récompenses très convoitées en 2023 et 2024, notamment le prix Healthcare Network of the Year aux Cannes Lions, mais aussi Ad Age A-List, New York Festivals Health Awards et Manny Awards. Le réseau avait reçu cette même distinction en 2023 aux Clio Health Awards, London International Awards et MM+M Awards.
