Studio Rx, une société de production du réseau d’agences marketing IPG Health plusieurs fois récompensé, accompagne les plus grandes marques mondiales du secteur de la santé en les aidant à créer du contenu marketing innovant et percutant. Lorsque l’entreprise a décidé d’opérer son rebranding digital, elle était déterminée à valoriser son expertise en matière d’IA générative pour donner vie à ses campagnes.

Interpublic Group (IPG), la société holding à laquelle appartient Studio Rx, avait déjà adopté Adobe Firefly et les modèles personnalisés. Elle avait également rendu ces outils accessibles à son réseau mondial d’agences dans un souci d’optimisation des campagnes marketing internes et des projets client. Studio Rx a revu son identité graphique en quelques semaines à peine. Sans Firefly, cette tâche lui aurait pris plusieurs mois.

La campagne s’articulait autour d’une famille de personnages baptisée les « Rxies ». En seulement 10 jours, plus de 20 nouveaux éléments visuels Rxie ont été livrés sur leur site web. Bien que l’amélioration de la productivité et de l’efficacité constituait l’objectif initial, l’équipe a été impressionnée par le niveau de contrôle créatif et la qualité offerts par Firefly. Studio Rx a pu gagner un temps considérable dans un processus chronophage, tout en conservant la même excellence créative. Voici comment ils ont procédé.

Transformer des croquis en œuvres digitales

Au moment de la planification du rebranding, Studio Rx voulait avant tout mettre en avant ses compétences en IA tout en continuant d’incarner l’esprit positif de l’agence. L’équipe responsable de l’art digital a d’abord livré une série d’illustrations dessinées à la main mettant en scène les Rxies, des personnages insolites incarnant les solutions et les services proposés par l’entreprise. L’un d’eux notamment manipulait des objets figurant des molécules, tandis qu’un autre, en forme de cœur, s’entraînait sur un tapis de course.

Une fois les croquis validés, Adobe Firefly a été mis à contribution. Rapidement, l’équipe a transformé ces dessins en œuvres digitales grâce aux fonctionnalités Référence structurelle et Référence stylistique, qui permettent de générer plusieurs variations à partir d’une image source. Après quelques retouches dans les applications Creative Cloud pour assurer la cohérence des images, plus de 20 assets finaux ont finalement été produits et publiés sur le site en à peine 10 jours (contre 50 auparavant). Les Rxies étaient nés !

« En faisant appel à Adobe Firefly pour cette campagne, nous savions que nous disposions d’une technologie fiable, capable d’offrir les gains d’efficacité recherchés, et que nous pourrions garder la mainmise sur le processus créatif, explique Matt Hall, Executive Creative Director chez Studio Rx. Ce qui est surtout extraordinaire, c’est que Firefly a permis de produire des images fidèles au style et à la personnalité de nos dessins initiaux. C’était essentiel pour bien représenter notre marque. »

Décliner les Rxies à l’infini

Naturellement, une nouvelle identité de marque nécessite davantage que 20 images, et l’équipe avait besoin de nouveau contenu à la fois pour le site web et pour d’autres canaux de marketing digital. Cela devait couvrir un volume important de déclinaisons sur l’ensemble des supports, des campagnes e-mail aux publications sur les réseaux sociaux. Studio Rx avait déjà déployé les Rxies sur son site web, mais ils ont pu aller plus loin grâces aux modèles personnalisés d’Adobe Firefly.

L’équipe a utilisé les 20 premières images des personnages pour entraîner Firefly et développer une solution sur mesure lui permettant de produire des assets inédits conformes à l’identité de la marque. En perfectionnant ainsi les modèles d’IA générative de Firefly, elle a pu adapter la création de contenu à une grande diversité de cas d’usage, sans trop de retouches. À l’aide de simples prompts, l’équipe peut changer l’environnement, la pose ou le style des Rxies en fonction des besoins futurs de l’agence.

Selon Graham Johnson, Chief Production Officer chez IPG Health, « les outils d’IA comme Adobe Firefly permettent de créer du contenu de qualité avec une efficacité remarquable tout en offrant l’évolutivité qu’exige notre clientèle du secteur de la santé. Ce n’est pas tout. Ils ouvrent de nouvelles possibilités de création, notamment de contenu hautement personnalisé pour la patientèle et les prestataires de santé, ce qui intrigue nos clients. »

Concilier IA et créativité

Studio Rx n’est qu’un exemple de la façon dont IPG Health exploite la puissance de l’IA générative. Les équipes peuvent désormais accéder à des modèles d’IA génératifs conçus pour être adaptés à un usage commercial et entraînés sur du contenu sous licence, comme Adobe Stock et du contenu appartenant au domaine public.

Les agences constatent depuis longtemps l’impact positif de l’IA générative sur le processus de création. Pour Studio Rx en particulier, les gains d’efficacité et de temps ont donné un nouvel élan à l’expression créative. Firefly a permis de retranscrire instantanément, sous forme digitale, les idées des équipes de création, donnant vie à une série de personnages désormais porteurs de la marque et de ses outils novateurs.

Studio Rx appartient à IPG Health, un réseau international réunissant les meilleures agences marketing spécialisées dans le secteur de la santé. Au sein de ce réseau qui mise sur la créativité, la technologie, les sciences et les données pour encourager une bonne hygiène de vie, plus de 6 500 collaborateurs et collaboratrices du monde entier vouent une véritable passion à l’innovation marketing. Les sociétés d’IPG Health ont obtenu des récompenses très convoitées en 2023 et 2024, notamment le prix Healthcare Network of the Year aux Cannes Lions, mais aussi Ad Age A-List, New York Festivals Health Awards et Manny Awards. Le réseau avait reçu cette même distinction en 2023 aux Clio Health Awards, London International Awards et MM+M Awards.

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