Mettre une touche de magie dans les packagings Barbie de Mattel avec l'IA générative d'Adobe Firefly

Aussi incroyable que cela puisse paraître, Barbie a fêté son 65e anniversaire. Tout au long de ces six décennies, elle a marqué des générations entières. Barbie est « la collection de poupées la plus diverse et la plus inclusive du marché ». Elle encourage encore et toujours la jeunesse à se montrer confiante, audacieuse et courageuse, mais aussi à façonner son avenir. Pour une large clientèle fidèle, l’histoire commence souvent dans les rayons des magasins, avant même que la poupée ne soit sortie de sa boîte. Conçu avec le plus grand soin pour stimuler l’imagination, le packaging de Barbie fait désormais partie intégrante de l’expérience globale.

L'emballage des jouets Barbie joue un rôle essentiel dans le storytelling. Les designers de Mattel s'en servent pour présenter un thème ou créer une histoire, qui constitue un point de départ pour les jeux des enfants.

Face à l'explosion de la popularité de Barbie, l'entreprise cherchait des moyens de monter en capacité et de gérer de nouvelles gammes de produit. C'est ainsi que les designers se sont tournés vers l’IA générative d’Adobe Firefly pour enrichir leurs méthodes d'idéation, générer des concepts créatifs inédits plus rapidement et donc dégager du temps pour des tâches à plus forte valeur ajoutée.

Adobe Firefly pour l’idéation créative

Mattel et Adobe ont noué une véritable relation de partenariat depuis plusieurs décennies. L’équipe de design de Mattel utilise une suite de produits Adobe, dont des outils Creative Cloud comme Substance 3D, pour concevoir des maquettes 3D. Grâce à ces dernières, elle peut présenter différents concepts sans avoir à développer des prototypes physiques. Adobe Firefly accélère, en effet, les workflows dès que l’idée commence à germer.

Chez Mattel, tous les concepts de packaging démarrent par des esquisses rudimentaires (les« bluelines »). L’équipe de design crée ensuite plusieurs variantes, puis les retravaille au fil des révisions et du feedback reçu. Ce processus prend souvent beaucoup de temps, car les designs sont affinés avec les parties prenantes. Adobe Firefly permet aux membres de l’équipe de création d’obtenir rapidement des résultats extrêmement fidèles à ce qu'elle souhaite, tout en ayant la possibilité d'intégrer facilement les modifications requises.

L’équipe de design de Mattel se sert d’Adobe Firefly pour générer instantanément des images de grande qualité et suggérer des palettes de couleurs à partir de simples prompts. Elle dispose ainsi d’une solution souple et inventive pour présenter des concepts de packaging et des environnements mettant en scène Barbie. Les autres équipes peuvent quant à elles visualiser un rendu très proche du packaging final. Adobe Photoshop intervient ensuite à ce stade de l'idéation en permettant aux designers d'aisément retoucher et affiner les concepts générés par l’IA, de modifier les images à l’aide de l’outil Remplissage génératif, et d’ajouter ou de supprimer des éléments à l’aide de la fonction Développement génératif.

« La puissance de l’IA générative d’Adobe Firefly réside dans sa capacité à retranscrire mieux que nous, sous une forme digitale, ce que nous avons en tête, explique Sal Velazquez, Barbie Staff Packaging Designer. Nous bénéficions pleinement de l’effet des couleurs et des éléments de design, mais aussi de la créativité inhérente à l’expérimentation optimisée par l’IA générative, qui nous fait explorer des voies que nous n’aurions jamais empruntées autrement. »

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Le développement de concepts et d’environnements pour Barbie à l’aide de l’IA générative permet de gagner en efficacité et d’adopter une approche plus stratégique. Sal et les autres designers ont ainsi le temps d’affiner les assets et d’explorer d’autres voies de création, ce qui fédère les équipes créatives et marketing. L’élimination de certains processus manuels et la visualisation précise d’une idée permettent de soumettre les ressources créées plus rapidement aux responsables marketing et d’accélérer les cycles de révision.

Adobe a développé Firefly dans le but d’aider les marques à réinventer chaque étape du processus de création et de déploiement d’une expérience client attrayante. Mattel démontre avec brio la valeur ajoutée que l’IA peut offrir au tout début de ce processus, en partant des idées que les équipes créatives ont en tête et en leur donnant vie instantanément.

Senior VP and General Manager Creative Product Group chez Adobe, Ashley Still supervise les équipes Creative Cloud chargées de la gestion produit, de l’ingénierie, du marketing produit et de la communauté.

Depuis ses débuts chez Adobe en 2004, elle a occupé différents postes de direction, gérant notamment le marketing produit, la stratégie et les partenariats, ainsi que Document Cloud. Elle compte à son actif le lancement d’Acrobat sur le web et le développement des applications mobiles Acrobat et Scan, qui ont depuis dépassé le milliard de téléchargements en cumulé. Elle a également dirigé avec succès la transition de Creative Cloud abonnement Entreprise vers un modèle SaaS.

Sous sa direction, l'éditeur a lancé le tout premier conseil de direction du réseau interne Women at Adobe. Titulaire d’un BA en économie et études internationales de l'Université de Yale et d’un MBA de la Stanford Graduate School of Business, elle siège au Conseil d’administration de DoorDash.