TV connectée : Realtor.com gagne en efficacité grâce à Adobe Advertising.

Si l’efficacité est déterminante pour tous les paid media, elle s’avère particulièrement importante pour les inventaires premium tels que la TV connectée (CTV). En effet, les annonceurs veulent en avoir pour leur argent. Avec Adobe Advertising, rien de plus simple.

Grâce à notre outil d’optimisation en fonction de la portée, ils peuvent tirer parti de l’IA pour personnaliser et prioriser leurs dépenses en fonction du coût le plus bas par portée et foyer unique. Pour limiter les expositions inutiles, nos algorithmes équilibrent la fréquence au niveau de chaque device et l’exécution budgétaire.

C’est précisément ce que Realtor.com a pu mettre en œuvre à l’aide d’un test A/B. Nous vous expliquons ici la manière dont cette entreprise a procédé.

Utilisation d’Adobe Advertising

Spécialiste de l’immobilier en ligne, Realtor.com aide les personnes qui achètent, vendent et louent un logement à prendre des décisions éclairées. L’entreprise utilise Adobe Advertising pour faire connaître sa mission et permettre au plus grand nombre de trouver le domicile de ses rêves. La TV connectée joue un rôle essentiel dans sa stratégie.

Realtor.com souhaitait cibler plus efficacement les personnes accédant pour la première fois à la propriété. L’objectif était de continuer à développer la CTV tout en veillant à rentabiliser les dépenses d’augmentation de la portée.

L’entreprise a décidé de tirer parti du nouvel outil d’optimisation en fonction de la portée d’Adobe Advertising. Pour visualiser l’impact de cette solution, elle a créé un test A/B comparant l’optimisation en fonction de l’objectif habituel de coût par millier (CPM) le plus bas et en fonction du nouvel objectif de coût par portée le plus bas. Avec le premier, les dépenses étaient allouées au CPM le plus efficace et avec le second, au coût par portée incrémentielle par foyer le plus efficace. Les résultats ont été éloquents.

Grâce au nouvel objectif d’optimisation du coût par portée le plus bas, Realtor.com a atteint un gain d’efficacité de 18 % du coût par foyer unique. L’entreprise a aussi pu cibler 23 % de foyers uniques de plus qu’avec les stratégies d’optimisation en fonction de l’objectif de CPM le plus bas.

VP Media Planning, Buying, and Strategy chez Realtor.com, Bryce Engstrom est formel : « L’algorithme d’optimisation en fonction de la portée d’Adobe Advertising nous a permis d’atteindre notre objectif consistant à cibler les acheteurs et les acheteuses de biens immobiliers de manière plus adaptée et efficace. Nous avons hâte d’affiner encore notre stratégie CTV à l’aide de ces améliorations. »

Forte de ces résultats, l’entreprise a continué d’investir chaque mois dans la TV connectée pour ses campagnes. Elle a également étendu les algorithmes d’optimisation de la portée de la CTV à d’autres domaines d’activités et s’efforce continuellement d’accroître ses performances.

Points à retenir

• L’optimisation en fonction de la portée d’Adobe Advertising permet de limiter les expositions inutiles en tirant parti de l’IA pour optimiser les dépenses paid media en fonction du coût personnalisé par portée et foyer unique le plus bas.
• Grâce à cet outil, Realtor.com est parvenu à augmenter l’efficacité du coût par portée le plus bas de 18 % et à cibler 23 % de foyers uniques en plus.
• Les annonceurs peuvent personnaliser leurs objectifs d’optimisation pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes CTV.

Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon dont Adobe Advertising contribue à optimiser les performances de la TV connectée.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/advertising