Mesurer la Performance Marketing

Nous entendons ce son de cloche depuis un certain temps déjà : les marketeurs doivent contribuer au tableau des revenus. Oui, mais comment faire pour que ça marche ? Il s’agit de prouver et d’améliorer l’impact du marketing sur les résultats financiers avec de solides indicateurs.

Pendant trop longtemps, le marketing a été perçu comme un gouffre financier, toujours obligé de défendre son budget et étant constamment sous pression pour réduire le coût par lead, souvent au détriment de sa qualité. Et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi les spécialistes du marketing ont toujours lutté pour mesurer le rendement de leurs dépenses.

Téléchargez l'eBook Parler la langue des indicateurs commerciaux pour découvrir :

• Comment prendre des décisions intelligentes sur les dépenses futures
• Comment identifier les types d’indicateurs clés de performance utiles
• Comment et quand utiliser des KPI donnés