सभी इम्प्लॉयीज़ में क्रिएटिविटी को उभारना.

जापानी इनोवेशन को मल्टीनेशनल मौजूदगी से जोड़कर, Dentsu दुनिया की टॉप मार्केटिंग और एड़वर्टाइज़मेंट एजेंसियों में से एक बन गई है जिसे मौजूदा हालत में उथल-पुथल मचाने और ब्रांड्स के लिए अपने क्लायंट्स से कनेक्ट होने के लिए क्रिएटिव नए तरीके खोजने की क्षमता के लिए जाना जाता है. 145 बाज़ारों में 72,000 से ज़्यादा इंप्लायीज़ वाले, Dentsu के पास दुनिया के यहाँ तक कि सबसे बड़े ब्रांड्स की डिमांड्स पूरी करने के लिए डाइवर्सिटी, स्केल और एक्सपर्टीज़ है.

दुनिया की कुछ टॉप एजेंसियों को Dentsu के छत्र के नीचे लाकर कंपनी ने एक्विज़िशन्स के ज़रिए बहुत अधिक ग्रोथ की है. Dentsu में ग्लोबल ब्रांड और डिज़ाइन लीड, सकुरा मार्टिन का जॉब यह एनश्योर करना है कि हर लोकेशन पर काम करने वाले लोग Dentsu परिवार का हिस्सा महसूस करें और लोकेशन चाहे कोई भी हो, वे Dentsu के दिखने के तरीके में कंसिस्टेंसी बढ़ाने का पालन करने वाले कम्यूनिकेशन्स डिलीवर करें.

मार्टिन का कहना है, "कंपनी का स्केल Dentsu में काम करने के सबसे रोमांचक हिस्सों में से एक है." "हमें ग्लोबल कैम्पेन्स से लेकर खास रिक्वेस्ट्स तक, क्लायंट्स के लिए वाकई यूनीक चैलेंजेज़ पर काम करने का मौका मिलता है. हम चाहते हैं कि इंप्लायीज़ को क्लायंट्स को उनसे मिलने वाली स्पष्ट वैल्यू पर गर्व हो."

Dentsu ने हाल ही में इंटरनेशनल बाज़ारों में एजेंसियों को छह मुख्य ब्रांड्स में कन्सॉलिडेट और फिर से ऑर्गनाइज़ करके अपने ब्रांड को मज़बूत बनाया. इस इनीशिएटिव के हिस्से के रूप में, मार्टिन और उनकी टीम ने इस पर बारीकी से विचार किया कि वे किस तरह से ब्रांडिंग स्टैंडर्ड्स मज़बूत कर सकते हैं और एजेंसी में ज़्यादा कंसिस्टेंसी को बढ़ावा दे सकते हैं. Creative Cloud ऐप्स में Adobe Creative Cloud Libraries और टेम्प्लेट्स के इस्तेमाल के ज़रिए, डिज़ाइनर्स ऑन-ब्रांड कॉन्टेंट बनाने के लिए तेज़ी से सही रंग, फ़ॉन्ट्स, लेआउट्स, स्टॉक इमेजेज़ और अन्य एसेट्स खोज सकते हैं.

लेकिन सोशल मीडिया, न्यूज़लेटर्स, वेबसाइट्स और अन्य डिजिटल चैनल्स पर मार्केटिंग, न्यूज़ और वैचारिक लीडरशिप कॉन्टेंट डिलीवर करने के लिए Dentsu की बढ़ती डिमांड के कारण, डिज़ाइनर्स अकेले वर्कलोड को हैंडल नहीं कर सके. कंपनी मार्केटर्स जैसे गैर-डिज़ाइन रोल्स में इम्प्लॉयीज़़ को ताकत देना चाहती थी ताकि वे सिर्फ डिज़ाइनर्स पर निर्भर रहे बिना अपना खुद का कॉन्टेंट प्रोड्यूस कर सकें.

मार्टिन का कहना है, "Adobe Express को लाने से, हर रोल के लोगों को ऑल-इन-वन एडिटर का एक्सेस मिलता है जिससे वे ज़्यादा आसानी और ज़्यादा तेज़ी से कंसिस्टेंट, ऑन-ब्रांड मेसेजिंग डिलीवर कर पाते हैं."

सभी इम्प्लॉयीज़ की क्रिएटिविटी को उभारना.

Adobe Express से Dentsu में किसी के लिए भी स्टैटिक ग्राफ़िक्स से लेकर एनिमेशन्स और वीडियो तक अपने खुद के विज़ुअल एसेट्स बनाना आसान हो जाता है. YouTube वीडियो थंबनेल्स से लेकर नए भर्ती लोगों को इंट्रोड्यूस करने वाले प्रोफ़ाइल्स तक डिज़ाइनर्स ऐसे अलग-अलग तरह के कॉन्टेंट के लिए ब्रांडेड टेम्पलेट्स बनाते हैं जिनकी मार्केटर्स को शायद ज़रूरत हो. मार्केटर्स इसके बाद ज़रूरत के अनुसार टेम्पलेट को पुल अप करने और इमेज तथा टेक्स्ट को बदलने के लिए ऑनलाइन ऐप का इस्तेमाल कर सकते हैं. Adobe Stock से लिए गए हज़ारों अप्रूव्ड इमेजेज़ समेत टेम्पलेट्स को अन्य ब्रांडेड कॉन्टेंट के साथ लाइब्रेरीज़ में स्टोर किया जाता है जिससे मार्केटर्स डिज़ाइनर्स की तरह ही कंसिस्टेंट, ब्रांडेड कॉन्टेंट डिलीवर कर पाते हैं.

मार्टिन का कहना है, "Adobe Express उन क्रिएटिव डिटेल्स को हैंडल करता है जिनसे कोई गैर-डिज़ाइनर शायद परिचित न हो जैसे अलग-अलग तरह के सोशल मीडिया के लिए कई साइज़ेज़ और आस्पेक्ट रेशोज़ में ग्राफ़िक्स को एक्सपोर्ट करना." “हम पहली बार में सही चीज़ें कर सकते हैं और रिव्यूज़ पर कम समय खर्च कर सकते हैं। "मार्केटर्स को खुद से एडिटिंग या यहाँ तक एंड-टू-एंड कॉन्टेंट क्रिएशन हैंडल करने की ताकत देकर, हम मार्केट तक पहुँचने के समय में 70% तेज़ी लाते हैं.”

मार्केटर्स ऐप के ज़रिए डिज़ाइनर्स से भी कोलैबोरेट कर सकते हैं. डिज़ाइनर्स Adobe Photoshop या Illustrator का नॉर्मल रूप से इस्तेमाल करके बैनर, इन्फोग्राफ़िक या अन्य क्रिएटिव एसेट बना सकते हैं. इसके बाद वे इसे Adobe Express पर अपलोड कर सकते हैं जहाँ मार्केटर्स तारीखें सही करने या सेल्स मेट्रिक्स को अपडेट करने जैसे बदलाव करने के लिए वर्क को एडिट कर सकते हैं. मार्केटर्स को खुद से एडिट्स करने के लिए Adobe Creative Cloud के पूरे एक्सेस की ज़रूरत नहीं होती है और डिज़ाइनर्स को आखिरी पल के बदलाव शामिल करने की कोशिश में समय नहीं खपाना पड़ता है.

Dentsu की ग्लोबल सोशल इम्पैक्ट कम्यूनिकेशन्स डायरेक्टर, डैनिका ग्रेग ने पाया कि सोशल मीडिया या इंटर्नल न्यूज़लेटर्स के लिए अपना खुद का कॉन्टेंट बनाने की क्षमता समय बचाने वाली बड़ी चीज़ है. ग्रेग का कहना है, "मुझे अब किसी डिज़ाइनर के साथ मीटिंग्स शेड्यूल करने या बदलावों के लिए इंतज़ार करने की ज़रूरत नहीं है." "इससे मेरा समय ज़्यादा स्ट्रैटेजिक ब्रांड बिल्डिंग इनीशिएटिव्स पर फ़ोकस करने के लिए बच जाता है जिससे सस्टेनेबिलिटी लीडर के रूप में Dentsu की प्रसिद्धि बढ़ती है."

क्लायंट्स के लिए वैल्यू लाना

अब जब मार्केटर्स खुद से क्रिएटिव काम हैंडल कर सकते हैं, तब डिज़ाइनर्स अपनी एनर्जी को ज़्यादा पेचीदा डिज़ाइन वर्क पर फ़ोकस कर सकते हैं. वे माइनर फ़ीडबैक के लिए ईमेल पर नज़र रखने या सोशल मीडिया के लिए आसान से वीडियो बनाने में कम समय खर्च करते हैं.

मार्टिन का कहना है, "कुल मिलाकर, मार्केटर्स अब पहले डिज़ाइनर्स को सौंपे गए कॉन्टेंट का करीब 20% खुद अपने हाथ में लेते हैं." "इससे असली बिज़नेस असर डिलीवर करने वाले काम पर फ़ोकस्ड रहने के लिए डिज़ाइनर्स एक घंटे का समय रीक्लेम कर सकते हैं."

मार्केटर्स से फ़ीडबैक के आधार पर वे नए क्रिएटिव स्किल्स भी सीखना चाहते हैं. Adobe Express ऐसी गाइडलाइन्स देता है जिससे उन्हें कुछ ऐसा बनाने में मदद मिलती है जो ब्रांड स्टैंडर्डर्स को पूरा करने के साथ-साथ सुंदर और इंगेजिंग भी दिखता हो. इससे मार्केटर्स के लिए अपनी एक्सपर्टीज़ को बढ़ाना आसान हो जाता है क्योंकि वे सीखते हैं कि वीडियो कैसे बनाएँ, प्रेज़ेंटेशन में एनिमेशन्स को कैसे इन्कॉर्पोरेट करें या खुद से ज़्यादा क्रिएटिव प्रोजेक्ट्स को कैसे लें.

“मुझे लगता है कि मैं अपने क्रिएटिव स्किल्स बढ़ा रही हूँ. मैं सोशल पोस्ट में एनिमेशन्स जोड़ सकती हूँ, हेडशॉट्स से बैकग्राउंड निकाल सकती हूँ और शॉर्ट वीडियो क्लिप्स को साथ में एडिट कर सकती हूँ,” ग्रेग का आगे कहना है. “मैं क्योंकि इसे खुद कर सकती हूँ, इसलिए मैं कम्यूनिकेशन्स में ज़्यादा क्रिएटिव कॉन्टेंट जोड़ रही हूँ जिससे गहन आइडियाज़ को ट्रांसलेट करने और आशाजनक रूप से लिखे गए स्टेटमेंट के मुकाबले इंगेजमेंट बढ़ाने में मदद मिल सकती है.”

जेनरेटिव AI से एक्सपेरिमेंट करने की आज़ादी

Adobe Express एक तरफ़ गैर-डिज़ाइनर्स के लिए काफ़ी आसान है, वहीं तेज़ी से ग्राफ़िक्स बनाने के लिए डिज़ाइनर्स भी इस ऐप का इस्तेमाल करते हैं. खासकर, Adobe Firefly जेनरेटिव AI से पावर्ड Generate Image और Generate Text Effect जैसे फ़ीचर्स से उन्हें व्यस्त शेड्यूल में दोहराने, कॉन्टेंट को मॉक अप करने और कुछ असरदार डिलीवर करने में मदद मिल सकती हैं.

Cannes Lions Awards Festival जैसी बड़ी इवेंट्स से पहले, मार्टिन आमतौर पर इवेंट्स से संबंधित पोस्ट्स के लिए बेशुमार मॉकअप्स बनाने में समय बिताती हैं. आम तौर पर, इन मॉकअप्स में सरल स्केचेज़ और डायाग्राम्स शामिल होते हैं. लेकिन Firefly के साथ, वे तेज़ी से डिज़ाइन के साथ खेल सकती है, पोस्ट्स के कई वर्शन्स बनाने के लिए मिनटों में एलिमेंट्स जोड़ या बदल सकती हैं.

"Adobe Firefly से मुझे काम करने का बिल्कुल नया तरीका मिलता है," मार्टिन कहती हैं. "मैं बेहद तेज़ी से नए आइडियाज़ आज़मा सकती हूँ और वे मेरे क्विक स्केचेज़ के मुकाबले फ़ाइनल रिज़ल्ट्स के ज़्यादा करीब दिखते हैं. मुझे ज़्यादा सार्थक फ़ीडबैक मिलता है क्योंकि हर कोई यह देख सकता है कि मैं क्या इमेजिन कर रही हूँ."

चाहे साथियों से कोलैबोरेट करना हो या खुद ही काम करना हो, Adobe Express से डिज़ाइनर्स और गैर-डिज़ाइनर्स दोनों को ही क्रिएटिव होने और इसके बावजूद तेज़ी से काम करने की आज़ादी मिलती है.

मार्टिन क कहना है, "Dentsu विशाल स्केल पर ऑपरेट करता है, इसलिए प्रोडक्टिविटी में सुधार लाने के लिए हम जो कुछ भी कर सकते हैं, उसका अहम असर पड़ता है." "सभी इंप्लायीज़ को एफ़िशिएंट ब्रांड कॉन्टेंट क्रिएटर्स बनने की ताकत देकर, हम उनका बेहतरीन काम करने और हमारे क्लायंट्स के लिए वैल्यू लाने पर फ़ोकस करने में लोगों की मदद करते हैं."

अपनी जानकारी बढ़ाएँ

Dentsu की ग्लोबल ब्रांड और डिज़ाइन लीड, सकुरा मार्टिन दिखाती हैं कि आप अपनी डिज़ाइन टीम द्वारा बनाए गए एसेट्स और टेम्पलेट्स का इस्तेमाल करके गैर-डिज़ाइनर्स को कैसे सेल्फ़-सर्व ऑन-ब्रांड, इंगेजिंग कॉन्टेंट बनाने की क्षमता दे सकते हैं - और अपने डिज़ाइनर्स को असल बिज़नेस असर डिलीवर करने वाले काम पर फ़ोकस्ड रख सकते हैं: स्ट्रैटेजिक असर के लिए अपनी डिज़ाइन टीम को ताकत दें.

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