Il successo dei marketer inizia da qui
Owen Jones incrementa i risultati degli investimenti marketing dei clienti grazie ad Adobe Express.
40%
Riduzione del tempo per le revisioni con i file basati sui modelli
Obiettivi
Aiuta i clienti a offrire una customer experience di livello superiore attraverso la creazione di contenuti flessibili, rapidi e on-brand.
Affida la creazione di risorse agli esperti di marketing e localizzazione.
Rispondi alla crescente domanda di contenuti su più canali.
Permetti ai professionisti del design di concentrarsi sulle attività più creative.
Risultati
Realizza file basati sui modelli il 15% più rapidamente e riduci i tempi di revisione del 40%.
Accelera la velocità dei contenuti consentendo ai team interni dei clienti di gestire le modifiche e le traduzioni.
Scala la creazione di contenuti con il self-service attraverso brand kit curati.
Riduci del 50% il coinvolgimento delle agenzie dopo la progettazione iniziale,permettendo ai designer di concentrarsi su un lavoro creativo di più alto livello.
Dalle multinazionali del calibro di Nike e Adobe alle organizzazioni non profit che stanno cambiando il mondo, le aziende di tutte le dimensioni si rivolgono ad Owen Jones per creare esperienze di brand coinvolgenti. Owen Jones si distingue per il suo impegno nello sviluppo di strategie, campagne e immagini che garantiscono il successo futuro del brand.
“Ci concentriamo sulle relazioni a tutti i livelli”, afferma Stacy Westbrook, Vice President of Strategy di Owen Jones. “Vogliamo garantire a tutti la possibilità di raggiungere il successo, che si tratti di migliorare la qualità della vita dei membri del nostro team o di semplificare la creazione di brand experience eccezionali”.
I clienti di Owen Jones richiedono campagne visivamente stimolanti, supportate da linee guida del brand ponderate, capaci di coinvolgere i diversi segmenti di pubblico. Di conseguenza, i designer sviluppano, ridimensionano, rivedono e distribuiscono costantemente contenuti per una varietà di canali e dispositivi.
“L’evoluzione della domanda di contenuti ci ha fatto rivedere il modo in cui collaboriamo con i clienti”, afferma Hari Khalsa, Senior Producer di Owen Jones. “Piuttosto che agire autonomamente, ha più senso lavorare al fianco dei clienti per aiutarli a raggiungere la portata e la velocità di cui hanno bisogno. Mettiamo a disposizione strategia creativa e design expertise di livello superiore, per poi rendere i clienti autonomi nella creazione dei messaggi su misura”.
Owen Jones si affida alle app Adobe Creative Cloud per il suo lavoro, progettando loghi con Illustrator o modificando le immagini di sfondo con Photoshop. Adobe Express offre all’agenzia il potenziale di rivoluzionare la creazione dei contenuti e ai i team dei clienti il controllo sulla produzione, garantendo la qualità del brand con elementi sviluppati dai professionisti creativi dell’agenzia.
“Adobe Express è rapido, veloce e intuitivo. I team di marketing dei clienti possono gestire autonomamente le modifiche e le iterazioni, ottenendo un maggiore controllo”, afferma Grace Young, Director of Accounts di Owen Jones. “Inoltre, i nostri esperti creativi hanno la possibilità di concentrarsi maggiormente sulle questioni strategiche e di design dei nostri clienti”.
“Il maggior risparmio di tempo per i clienti si ottiene grazie alle iterazioni con Adobe Express. I marketer possono modificare i messaggi in qualsiasi momento, il che è particolarmente utile per i marchi che puntano a eseguire molti test”.
Hari Khalsa
Senior Producer, Owen Jones and Partners
Risorse creative self-service per i team di marketing
Anziché limitarsi a fornire un elenco di file statici definitivi, l’agenzia mette a disposizione dei clienti risorse modificabili, modelli facili da usare e brand kit che includono font, colori, loghi e immagini approvate. Quando il personale addetto al marketing deve modificare all’ultimo minuto una risorsa, come ad esempio cambiare la data di un annuncio o riscrivere la copia di un banner, non deve più rivolgersi a Owen Jones. Può farlo in autonomia, in qualsiasi momento, garantendo il rispetto delle scadenze delle campagne.
Il team social media di Adobe Substance 3D, un cliente di Owen Jones, deve spesso rispettare tempistiche serrate per comunicare al pubblico le nuove funzionalità. Il team non deve più partire da zero per creare contenuti di brand dall’aspetto professionale, ma può riorganizzare gli elementi del brand kit per rispettare le scadenze e concentrarsi sul messaggio creativo.
Owen Jones lavora regolarmente a campagne stagionali per Adobe Stock. Inizialmente incaricata di creare risorse per la campagna invernale, l’agenzia si è resa conto che poteva invece sviluppare kit più flessibili con risorse per ogni stagione. I marketer del team di Adobe Stock possono facilmente cambiare le immagini, modificare il copy e creare design utilizzati durante tutto l’anno, senza dover sottrarre tempo ai designer con piccole variazioni sugli asset.
“Il maggior risparmio di tempo per i clienti si ottiene grazie alle iterazioni con Adobe Express”, afferma Khalsa. “I marketer possono modificare i messaggi in qualsiasi momento, il che è particolarmente utile per i brand che puntano a eseguire molti test. Il nostro impegno si è dimezzato, permettendo così ai clienti di lavorare più velocemente e a costi inferiori”.
“Adobe Express consente ai clienti di delegare la gestione delle modifiche alle risorse ai professionisti con le skill e il know-how appropriati. Facendo centro al primo tentativo, danno un enorme impulso alla velocità di produzione dei contenuti per le loro campagne”.
Carly Fister
Senior Designer, Owen Jones and Partners
La localizzazione nelle mani degli esperti
Owen Jones vede i maggiori benefici quando si tratta di localizzazioni. Grazie ad Adobe Express, l’agenzia affida direttamente ai team di localizzazione la creazione di ciascuna risorsa, il miglioramento dell’accuratezza e l’accelerazione della produzione.
In precedenza, per la localizzazione di una campagna, Owen Jones inviava una copia della risorsa ai team di localizzazione e creava uno spreadsheet per raccogliere le traduzioni in arrivo. I designer come la Senior Designer Carly Fister copiavano e incollavano il nuovo testo nella risorsa, ma questa attività ripetitiva richiedeva continui interventi correttivi, come la correzione delle interruzioni di riga in lingue non padroneggiate dal team.
“Ora noi carichiamo una risorsa e i team di localizzazione modificano il testo da soli”, spiega Fister. “Adobe Express consente ai clienti di delegare la gestione delle modifiche alle risorse ai professionisti con le skill e il know-how appropriati. Facendo centro al primo tentativo, danno un enorme impulso alla velocità di produzione dei contenuti per le loro campagne e lasciano ai designer come me il tempo di concentrarsi su lavori più creativi”.
“Non vediamo l'ora di scoprire come l’IA generativa di Firefly possa diventare uno strumento potente per un’agenzia creativa, in grado di sostenere l’innovazione, aumentare l’efficienza e garantire più spazio per il pensiero strategico”.
David Feldkamp
Associate Creative Director, Owen Jones and Partners
Innovazione ed efficienza con l’IA generativa
Con l’aumento della domanda di contenuti, i designer di Owen Jones sono entusiasti della rapidità offerta dalle funzionalità del modello di IA generativa di Adobe Firefly. La funzionalità Espansione generativa di Photoshop utilizza l’IA generativa per estendere uno sfondo in orizzontale o in verticale, consentendo ai designer di utilizzare le immagini per le risorse di qualsiasi proporzione. I designer possono anche allargare lo sfondo di un'immagine per aumentare lo spazio per il testo, anziché fare solo una dissolvenza sul bianco. L’agenzia ha utilizzato Super Resolution anche per un evento Adobe per aumentare la risoluzione e far apparire nitide le immagini su banner alti oltre due metri.
“L’IA generativa evita ai designer di perdere tempo a cercare immagini o a inventarsi soluzioni di ripiego,” afferma David Feldkamp, Associate Creative Director di Owen Jones. “Genera immagine diAdobe Fireflysupporta le prime fasi di ideazione, in quanto genera bozze in pochi secondi per determinare se le nostre idee funzioneranno. Non vediamo l'ora di scoprire come l’IA generativa di Firefly possa diventare uno strumento potente per un’agenzia creativa, in grado di guidare l’innovazione, aumentare l’efficienza e liberare più spazio per il pensiero strategico”.
Velocità e flessibilità per i clienti
Anche se Owen Jones ha prima testato il flusso di lavoro di Adobe Express sui team del cliente Adobe, l’intenzione è di espanderlo ad altri progetti. I piccoli clienti e le organizzazioni non profit possono gestirsi più facilmente in autonomia, con risparmi in termini di tempo e costi, mentre le grandi aziende alle prese con elevati volumi, ritmi serrati di produzione di contenuti e continui test possono sfruttare Adobe Express per crescere in modo efficiente. In tutti i casi, le organizzazioni possono sfruttare meglio i budget destinati alle attività creative chiedendo a Owen Jones di occuparsi di campagne più strategiche piuttosto che di modifiche e iterazioni infinite.
“Il nostro obiettivo è consegnare i file circa il 15% più velocemente e ridurre il tempo totale per le revisioni di circa il 40%”, afferma Westbrook. “L’uso di Adobe Express per distribuire il lavoro e potenziare i marketer garantisce ai nostri clienti un successo continuo come partner creativi”. ---
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