アジャイルマーケティングとは？基本とその利点を解説

アジャイルマーケティングという言葉を耳にしたことがあっても、その意味を把握していない人もいるでしょう。ソフトウェア開発における「アジャイル」の意味を理解していても、マーケティングにおける定義を把握していないかもしれません。また、アジャイルマーケティングフレームワークへの移行がもたらすメリットや成功事例を耳にした人もいるでしょう。実際、多くのマーケターがアジャイルマーケティングに関心を示しています。調査レポート「State of Agile Marketing 2022」によると、アジャイル手法を採用していないマーケティング部門の91%が、今後1年以内にアジャイル手法を導入する予定であることが明らかになっています。

マーケティング経験の有無を問わず、アジャイルマーケティングの基本とその利点を理解することは重要です。

この記事では、次の項目を解説します。

• アジャイルマーケティングの定義
• アジャイルマーケティングの利点

アジャイルマーケティングの定義

アジャイルマーケティングとは、課題が発生した際に、データと分析を活用して継続的に適応、分析、解決するための実践的な戦略です。テスト、実行、測定、最適化という、アジャイルソフトウェア開発の原則を採用しています。従来のマーケティング施策では、入念な事前計画が必要なため、反復や適応の余地がほとんどありません。一方、アジャイルマーケティングでは、スピード、動的な変更、共同作業に重点を置いています。スプリントとは、プロジェクトを小規模タスクに細分化し、各タスクを迅速に完了するために区切られた期間を指します。プロジェクトマネージャーは、作業量とプロジェクト目標を必要に応じて調整できます。この手法により、各スプリントの進捗状況を追跡しながら、プロジェクトの全体像を把握できます。

アジャイルマーケティングの利点

アジャイルマーケティングには、次のような利点があります。

• 柔軟性： 発生した課題をすばやく特定し、メッセージ配信、プロジェクトの優先順位、ビジネスニーズの変化に対応できます
• 効率性： プロジェクトマネージャーと各チームメンバーは、次に取り組むべきタスクは何か、現在誰が作業しているか、各タスクがいつ完了するのかを正確に把握し、効率性と生産性を向上できます
• 共同作業の強化： マーケティングプランの適応と反復をリアルタイムで実施するには、明確なコミュニケーション、調整、予測が不可欠です

アジャイルマーケティングについて学びましょう

ここでは、アジャイルマーケティングの基本を簡潔に解説しました。アジャイルマーケティングについてさらに理解を深めるには、こちらの記事をご確認ください。

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アドビは、アジャイルマーケティングへの移行を支援します。Adobe Marketo Engageは、リードを的確に管理し、顧客体験をパーソナライズして、データにもとづいた意思決定を促進するのに役立つマーケティングプラットフォームです。各コンテンツの効果と、カスタマージャーニーの各段階における成果をすばやく把握できるため、アジャイルマーケティングの実現に大きく貢献します。

Adobe Marketo Engageがアジャイルマーケティングの推進にどのように役立つのか、概要ページとインタラクティブな製品ツアーでご確認ください。