デジタルアセット管理（DAM）とは、専用のソフトウェアを利用してデジタルファイルを整理、保存、配布するプロセスのことです。メディアライブラリを一元化することで、DAMシステムはワークフローを合理化し、ブランドの一貫性を確保し、法的コンプライアンスをサポートします。
デジタルアセットの整理は、チーム間で膨大なメディアコンテンツを管理する現代の企業にとって不可欠です。デジタルアセット管理システムは、チームがデジタルリソースをより効率的に整理するためのさまざまな利点を提供します。
この記事では、デジタルアセット管理の重要性、これらのシステムが果たす役割、そして利用可能なさまざまなアセット管理システムの種類について解説します。
主な内容：
デジタルアセット管理とは？
デジタルアセット管理（DAM）は、組織のデジタルファイルを管理するための体系的なアプローチを提供します。デジタルアセットを整理し、保存し、取得するプロセスです。デジタルアセットには、画像、ビデオ、オーディオファイル、ドキュメント、その他のデジタルコンテンツが含まれます。DAMの目的は、デジタルアセットの効率性、セキュリティ、アクセス性を向上させ、一貫性のある利用を促進し、組織がアセットを最大限に有効にすることです。
デジタルアセット管理システムとは何か、どのように機能するのか？
デジタルアセット管理システムは、デジタルファイルを制作から配信、アーカイブ、再利用、そして最終的な廃止に至るまで、ライフサイクル全体にわたって整理、保存、取得、管理するためのソフトウェアプラットフォームです。
デジタルアセット管理システムの機能には、次のようなものがあります。
- アセット作成: 多くのDAMツールには画像やビデオの編集ビルトイン機能があり、作成プロセスを効率化します。高度なDAMソフトウェア（例えばAssets）を使えば、生成AIを活用してコンテンツを制作することもできます。
- 編集およびレビュー: DAMソリューションは、コメント、注釈、バージョン管理のためのビルトインツールによってコラボレーションを簡素化し、複数のユーザーが1つのアセットにフィードバックや提案を残すことを可能にします。
- 統合：ユーザーは、Adobe Creative Cloudや、コンテンツ管理システム、プロジェクト管理ツールなど、他のツールと統合できます。
- 共有と配布: DAMシステムをコンテンツ管理システムやソーシャルメディアプラットフォームなどの他のツールと統合することで、完成したアセットの配布を効率化できます。
- 追跡、整理、アーカイブ：プロジェクトが完了したら、デジタルアセット管理ソリューションによって、アセットが日付、メタデータタグ、ファイルタイプごとに整理されます。
- 安全なストレージ: DAMソリューションを利用して、ユーザーの権限と役割を設定することで、アセットを不正なアクセスや変更から保護します。さらに、多くのDAMソリューションでは、暗号化を保護の追加レイヤーとして使用しています。
- 検索と取得:ファイルがアーカイブされると、DAMソリューションはアセットの整理、索引付け、検索のためのツールを提供します。デジタルアセット管理ツールの中には、AI を活用した検索機能や、特定の条件にもとづいてアセットをグループ化する機能を備えたものもあり、後でアセットを見つけやすくなっています。
デジタルおよびクリエイティブアセット管理システムには、クラウドベースの基本的なソリューションから、高度な機能や統合を備えたエンタープライズレベルのシステムまで、幅広い選択肢があります。自社に最適なソリューションを見つけるには、チームの具体的なワークフローやプロセス、扱うデジタルアセットの種類、必要な所有権およびセキュリティのレベルを考慮してください。
デジタルアセット管理システムの例
Adobe Experience Manager Assetsは、クラウドネイティブのAIを活用したDAMで、見つけやすく使いやすいアセットを提供し、高度にパーソナライズされた顧客体験をサポートすることで、クリエイティブ制作とコンテンツ制作を効率化します。Experience Manager Assetsのカスタマイズ可能なデジタルアセット管理システムは、アセットの発見、管理、アクティベーションを可能にし、パーソナライズされたエクスペリエンスを容易にスケールさせることができます。
あらゆる種類のアセットをアップロードし、フィルター機能を利用してDAM内のアセットを素早く特定できます。アセット生成機能を有効にすることで、Adobe Fireflyとの生成AI連携を活用して、新規または既存のアセットを作成・変更できます。デジタル著作権管理機能は、法的およびブランドのコンプライアンスを確保し、期限切れのアセットへのアクセスを削除することで、ブランドアイデンティティの高度な保護措置を提供します。
デジタルアセット管理（DAM）とクリエイティブアセット管理（CAM）
クリエイティブアセット管理（CAM）は、マーケティングや広告キャンペーン、デザインプロジェクトで使用されるクリエイティブアセットを体系的に整理、保存、アクセスする方法です。CAMは主にクリエイティブプロセス（例：ドラフトや進捗中のアセット）に関わるアセットの管理を行い、DAMはビジネス全体で広く利用するための最終的なアセットのストレージを指します。
デジタルアセットとは？
デジタルアセットとは、価値を生み出すことができるデジタル形式で保存されたあらゆる種類のメディアやデータです。これには、幅広いファイルが含まれます。その例を次に示します。
- ドキュメント：PDF、Word（DOC／DOCX）、Excel（XLS／XLSX）、Google ドキュメント／スプレッドシート
- Web ページとコード：HTML、CSS、JavaScript、XML、JSON、PHPまたはPython
- スプレッドシートとデータ：Excel、CSV、Googleスプレッドシート、データベース（SQLなど）
- 技術ファイル：CADファイル（DWG、DWF）、ブループリントまたは図面
- 法務・管理書類：契約書、ライセンス、請求書、人事フォーム（PDFおよびDOCX）
デジタルアセットには、CAD（コンピューター支援設計）ファイル、科学データ、その他のデジタルコンテンツなど、より専門的なタイプのファイルも含まれます。一般的に、デジタルアセットは、組織によって作成、使用、管理され、チャネルをまたいで実装することができる価値を持ちます。たとえば、商品の画像はeコマースに、ビデオはマーケティングに、ドキュメントは調査に利用できます。
クリエイティブアセットとは？
クリエイティブアセットとは、広告、マーケティング、ブランディングで使用されるあらゆるリソースのことです。画像やビデオから、ロゴやブランドカラーなどのデザイン要素まで、あらゆるファイルが該当します。クリエイティブアセットの例をいくつか紹介します。
- 画像：JPEG、PNG、GIF、TIFF、RAW、PSD、AI、SVG
- ビデオ：MP4、AVI、MOV、WMV、MKV
- オーディオ：MP3、WAV、AIFF、FLAC、OGG
- 3Dモデルとアニメーション：STL、OBJ、FBX、GLB、BLEND
- デザインファイル：Adobe Illustrator (AI)、Photoshop (PSD)、InDesign (INDD)、Sketch、Figma
- プレゼンテーションメディア：PowerPoint（PPT/PPTX）、Keynote、インタラクティブPDF
- クリエイティブライティングとスクリプト：TXT、DOCX、Final Draft（FDX）、Celtx
デジタルアセット管理の利点
デジタルアセット管理は、企業に効率性の向上やブランド管理、法的コンプライアンスの強化、そしてパフォーマンスの測定可能な向上など、さまざまなメリットをもたらします。デジタルアセット管理は、あらゆる規模の企業において時間の節約とワークフローの改善に役立ちます。デジタルアセット管理の主な利点を10個ご紹介します。
- 効率性の向上：デジタルアセットを一元管理・整理することで、複数の場所やフォルダーを探し回ることなく、ファイルを容易に見つけてアクセスできるようになります。
- 生産性の向上：ファイルに簡単にアクセスできることで、ユーザーはより効率的に作業できます。リサイズ、トリミング、整理などの反復タスクを自動化することで、DAMツールはより重要なタスクに専念できる時間を確保します。
- 共同作業の効率化：DAMシステムは複数のユーザーが同時にデジタルアセットへアクセスし作業できるよう有効にします。これにより、プロジェクトチーム間での共同作業が促進されます。
- セキュリティ機能の強化： デジタルアセットへのアクセスを管理し、ファイルを安全な場所に自動的にバックアップすることで、DAMソリューションはデータ損失の防止や関連する法規制の遵守を支援します。
- アセットの有効活用：デジタルおよびクリエイティブアセット管理ツールは、アセットの使用状況をトラッキングし、レポートします。これにより、組織はデジタルリソースの利用方法を最適化し、利用機会を発見することができます。
- ブランドの一貫性：DAMソリューションでは、すべてのデジタルアセットの使用に一貫性を持たせることができ、すべてのチャネルで一貫したブランドイメージとメッセージングを維持するのに役立ちます。
- 法的コンプライアンス： DAMソリューションは、組織がデジタルアセットの利用において著作権やその他の法的要件を確実に遵守できるようにします。
- マルチチャネル配信：デジタルアセット管理システムは、チャネルやプラットフォームをまたいでアセットを配布および再利用するプロセスを簡素化します。
- 制作コスト削減： 一元化されたアセットを使用すると、既存および承認済みのアセットを簡単に検索して再利用できます。これにより、アセットの再制作に必要なコストを削減し、作業の重複を回避できます。
- エンゲージメントの向上：整理されたアセットを利用することで、チームはカスタマージャーニーの適切なタイミングでブランドに即した魅力的なコンテンツを配信できます。DAM（デジタルアセット管理）システムは、エクスペリエンスをパーソナライズし、顧客をより効率的にジャーニーへと導きます。
DAMの利用者
DAMは、組織内でデジタルアセットまたはクリエイティブアセットを利用・配布する可能性のあるすべての人のための一元化されたメディア倉庫として機能します。次のような幅広い組織や部門で利用されています。
- マーケティング：デジタルアセット管理システムは、クリエイターがマーケティング資料や広告キャンペーン用のアセットを生成するプロセスを簡素化します。営業部門と連携してプレゼンテーションを作成し、関連するアセットを共有することが容易になります。また、DAMソフトウェアは、誰がどのようにアセットを使用したのかを追跡し、マーケティングと営業の取り組みの効果を測定するのに役立ちます。
- デザイン：デザイナーはDAMソリューションを活用して、レビューや注釈の一元管理、既存プロジェクトファイルの整理、完成したアセットのチーム間共有を行います。DAMソリューションは、複数のデザイナーがプロジェクトで共同作業することを有効にします。バージョン管理、共有リソース、ビルトイン編集ツールを提供します。
- IT：開発者やIT部門は、ソフトウェア、webサイト、その他のデジタル製品の開発・保守・デプロイメントに関連するデジタルアセットを保存、整理、アクセスするために、デジタルおよびクリエイティブアセット管理ソリューションを活用します。DAMソリューションは、コードスニペットやファイルライブラリ、その他のリソースを保存でき、新しいプロジェクトに再利用可能です。
- 法務部門：法務チームは、訴訟や交渉に関連するデジタルアセット（ドキュメント、契約書、訴訟資料など）を整理・保存・アクセスするためにDAMソリューションを活用できます。DAMにより、これらの文書を他の法律専門家と共有し、共同作業を容易に行えます。
DAMは、大量のデジタルコンテンツを作成・利用・管理するあらゆる組織で広く導入されています。デジタルアセットの運用効率とアクセス性を高め、データ損失のリスクを低減し、法規制遵守を支援します。外部ユーザー（代理店、クライアント、契約業者など）と連携する企業は、DAMソリューションを活用して、適切なファイル権限の設定、変更や注釈のトラッキング、特定のアセットの使用制御をおこなうことができます。
ファイザーがどのようにコンテンツサプライチェーンを変革したか
ファイザーは、研究から商業化に至るまで組織全体のプロセスを変革することで、ヘルスケアのイノベーションの速度を加速させています。
こうした取り組みの一環として、バイオ医薬品業界のリーダーであるファイザーは、アドビのサプライチェーンソリューションを活用し、全社規模のイニシアチブを実装しています。アドビのデジタルアセット管理システムにより、ファイザーはデジタルアセットへのアクセス性を向上させ、アセットの効率的な再利用によってコンテンツ制作にかかる時間とコストの両方を削減しています。
Adobe Experience Manager Sites、Adobe Workfront、およびAdobe Creative Cloudアプリケーション間のシームレスな統合により、コンテンツの作成および配信ワークフローが効率化されます。
注目すべきDAMのトレンド
ブランドやマーケティングのアセットがソーシャルメディアなどのデジタルチャネルでますます目立つようになる中、ブランドの権威を築くためには一貫したイメージを維持することがこれまで以上に重要になっています。その結果、デジタルアセット管理システムは、デジタル変革の取り組みを成功させるために不可欠になりつつあります。
- コンテンツ需要への対応におけるAIへの依存度: 全体的に、企業は基本的なコンテンツ需要への対応を支援するために、今後ますますAIへの依存度を高めていくと見込まれます。これは、コンテンツの制作、迅速かつ効率的な画像編集、またはメタデータ管理の改善などが含まれます。
- AIを活用したタグ付けと整理：AIツールは、自動タグ付けとコンテンツ整理にますます利用されるようになり、検索結果を改善し、組織内の全員がアセットをより迅速に見つけられるようになります。
- 持続可能性への焦点：クラウドベースのソリューションは、会社の二酸化炭素排出量を削減する可能性があります。デジタルアセット管理は、持続可能なマーケティングやESGレポーティングにも貢献します。
- シームレスな相互運用性:DAMの未来は、顧客関係やマーケティングオートメーションプラットフォームなど、他のシステムとの完璧な連携にあります。
2025年におけるDAMソフトウェアの選定
企業はDAMソリューションを選定する際、自社のニーズ、他システムとの連携、そして規模を考慮する必要があります。選択肢を評価する際は、まずチームの主要なデジタルアセットの課題を把握し、必要なDAM機能の一覧を作成することで、マーケティングチームの要件に最も適したプラットフォームを選定するのが重要です。
Adobe Experience Manager Assets
Adobe Experience Manager Assetsを活用することで、企業やチームはweb、モバイルアプリ、ソーシャルコミュニティ、店舗など複数のチャネルをまたいで、パーソナライズされた顧客体験を作成・管理・最適化・配信できます。Experience Manager Assets as a Cloud Serviceは、Adobe Asset Linkなどの多彩な機能を備え、組織内のさまざまなユーザーグループの多様なニーズやワークフローに応えます。このプラットフォームは、管理者表示とアセット表示という2つの異なるユーザーエクスペリエンスを提供します。
管理者表示は、Experience Manager Assets as a Cloud Serviceの確立されたユーザーインターフェイスであり、高度なDAM機能の全範囲にアクセスできます。このビューは、他のエンタープライズシステムとの統合、複雑なワークフローの管理、コンテンツ自動化戦略の実装、さまざまな宛先へのアセット公開などの機能を必要とするユーザーに特に適しています。その包括的な特長により、アセット管理環境を詳細に管理したいDAMライブラリアン、開発者、スーパーユーザーに最適です。
アセット表示は、クリエイティブ、マーケティングプロフェッショナル、事業部門チームなど、幅広いオーディエンスに向けて設計された、効率的かつ軽量なアセット管理エクスペリエンスを提供します。このインターフェースはDAMの主要なタスクに焦点を当てており、アセットのアップロード、メタデータの管理、検索、コンテンツのダウンロードする、関係者との共有などを直感的に操作できるツールを提供します。このビューは、管理者ビューに含まれる高度な設定を必要とせず、DAMの基本機能のみを求めるユーザーに適しています。
さらに、コンテンツワークフローを強化するために、プラットフォームはAdobe Edge Delivery Servicesのドキュメントベースのオーサリングと連携しています。この機能により、webサイト作成者は、アセットリポジトリに保存された画像を、Microsoft WordやGoogleドキュメントなどの使い慣れたアプリケーションで編集中のドキュメントにスムーズに挿入できます。
Acquia DAM
Acquia DAM（旧Widen）は、アセットのライフサイクル全体（作成から配布、そして長期管理まで）にわたり、マーケティングチームを支援します。Drupal CMSとの強力な統合により、Drupalをwebプラットフォームとして利用する組織にとって魅力的な選択肢となります。
主な機能には、アクセスと整理を効率化する一元管理されたアセットストレージ、ブランドの一貫性を維持するためのバージョン管理と権限管理、コラボレーションを促進する高度な共有・アクセス制御が含まれます。高速なアセット検索を可能にする強力なメタデータタグ付け機能と、パフォーマンス分析によってコンテンツの利用状況やエンゲージメントをトラッキングできます。
Acquia DAMはまた、自動タグ付け、AIによる説明文生成、翻訳ツールなどのAI機能を取り入れており、コンテンツのローカライゼーションを向上させ、グローバルマーケティング施策をサポートします。
Bynder
Bynderは、ユーザーフレンドリーなインターフェイスと、デジタルアセットを共有するための広範なセキュリティ機能が高く評価されています。Bynderの主な機能には、ドラッグ＆ドロップによるファイルアップロード、画像のアップロード中に写真編集へのアクセス、メタデータによる検索機能、高度な権限管理などが含まれます。Bynderは、あらゆるファイル形式に対応し、多数のマーケティングシステムプラットフォームと統合できます。
Bynderは、より良い整理のためのアップロード時のファイル統合、AIによる自然言語検索による直感的なアセット発見、クリーンなアセットライブラリを維持するための重複画像検出機能などの新機能を追加しました。
Canto DAM
Canto DAMは、すべてのデジタルアセットを一元管理できるリポジトリを提供し、マーケティングチームの管理・アクセスを容易にします。主な機能には、高度な検索機能、アセットの改訂履歴を追跡するバージョン管理、セキュアな共有のためのユーザーアクセス制御と権限設定、共有リンクやブランドポータルを活用したアセットの共有・配布オプションが含まれます。
Cantoは、コンテンツ管理プロセスを効率化するためのカスタマイズ可能なワークフローも提供しています。WordPressなどのコンテンツ管理システムやAdobe Creative Cloudなどのクリエイティブソフトを含む、さまざまなツールやソフトウェアと統合できます。
Brandfolder
Brandfolderは、視覚的に洗練されたユーザーフレンドリーなインターフェースで知られており、使いやすさや高度な視覚的エクスペリエンスを重視するチームにとって魅力的な選択肢となっています。強力なブランド管理機能を備えており、Cantoなど他のプラットフォームとの連携も可能なため、進化するニーズを持つ組織に柔軟性を提供します。
MediaValet
MediaValetは、クリエイティブチームやデザイナー向けに特化されており、クリエイティブプロセスに関連する機能や統合を重視しています。このプラットフォームは、アセットの管理・配布に関する高度な機能を備えており、コラボレーション、バージョン管理、デザインソフトとの連携などの機能を提供します。MediaValetは、ユーザーがDAMソフトウェアをビデオアセット管理プラットフォームとして活用し、ビデオ管理業務を効率化することも可能です。
Aprimo
Aprimoは、DAM機能とマーケティングリソース管理機能を組み合わせた統合型ソリューションとして提示されています。クリエイティブチームのワークフローを効率化する多彩な自動化機能を備えており、堅牢なアセット管理を含む包括的なマーケティング管理プラットフォームを求める大規模組織にとって、有力な選択肢となります。
Adobe Experience Manager Assetsを開始
Adobe Experience Manager Assetsは、拡張可能なアセット管理をサポートし、パーソナライズされた顧客体験を効率的に提供します。このプラットフォームは、ユーザーフレンドリーなツールやネイティブ統合機能を通じてクリエイターが直接フィードバックを得られるため、コラボレーションを迅速化します。また、すべてのチームメンバーが容易にアセットへアクセスできる一元的なストレージシステムとしても機能します。
Adobe Experience Managerが、あらゆるトラフィックや処理の需要に合わせて拡張可能な単一のプラットフォームにより、あらゆるデジタルアセットをどのように管理できるようになるのか、動画を視聴するか、アドビの担当者までお問い合わせください。
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