定義

デジタル変革（デジタルトランスフォーメーション、DX）とは、今日のデジタル経済において効果的に活動するために、組織の方針を転換し、ビジネスの様々な領域に新しいテクノロジーを組み入れることを意味します。デジタル変革の成功は、組織がより優れた顧客体験を提供することを可能にします。デジタル技術は進化を続けており、貴社のビジネスもそれに合わせて進化する必要があります。全体的なビジネス戦略を構築する際は、継続的にデジタル変革を優先事項として位置づけることが重要です。

重要なポイント

• デジタル変革により、企業は業務効率を高め、より優れた顧客体験を提供できるようになります。
• ビジネス戦略を策定する際は、デジタル変革への取り組みを継続的に重視することが重要です。
• デジタル変革には、「人材」「プロセス」「テクノロジー」の3つの主要分野における変革が伴います。
• デジタル変革戦略において最も重要な要素は、適切なツールの活用と、組織全体での明確なコミュニケーションの維持です。

この記事の内容：

• デジタル変革とは何ですか？
• なぜデジタル変革が重要なのですか？
• デジタル変革への取り組みはどのように変化したのでしょうか？
• デジタル変革戦略にはどのようなものがありますか？
• デジタル変革の最新トレンド
• どのような企業にデジタル変革が必要ですか？
• デジタル変革の一般的な課題は何ですか？
• デジタル変革のメリットは何ですか？
• デジタル変革は今後、どのように進化していきますか？

なぜデジタル変革が重要なのですか？

消費者は、非常に多くのことをオンラインでおこなうようになりました。様々な手続きや買い物、コミュニケーションなど、あらゆることをデジタルテクノロジーを使用しておこなっています。デジタル変革とは、顧客がどこにいても、可能な限り優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるようになることです。

デジタル変革は、新しいワークフローやデジタルイノベーションを導入することで、組織を内側から活性化します。デジタル変革は、従業員と生産プロセスからより多くの価値を引き出すためのきっかけとなります。

デジタル変革への取り組みはどのように変化したのでしょうか？

デジタル時代の初期において、デジタル変革の取り組みは主に企業のオンライン化に焦点を当てていました。明確なデジタル変革戦略を持つ企業は多くありませんでした。企業のデジタル成熟度が高まるにつれ、デジタル変革は、顧客への提供価値を高めるために、人材・業務プロセス・テクノロジーを含む企業全体の再構築へとシフトしました。インターネットに接続して潜在顧客にダイレクトメールをやみくもに送るのではなく、人々がオンラインで何をしているのかを、その理由とともに理解したいと考えたのです。

デジタル変革のあらゆる領域において、マーケターは、顧客対応のあり方や、カスタマージャーニー の各段階で提供する体験の質について、慎重に検討する必要があります。

デジタル変革戦略にはどのようなものがありますか？

まずは、ビジネスインテリジェンス の収集と活用に長け、デジタルビジネスに精通した適切なスキルセットを持つ人材を採用することが重要です。必要に応じて、現在のチームのメンバーをこのために再トレーニングすることもできます。定期的なトレーニングや教育の機会に加え、新製品や状況の変化に応じて、リアルタイムでの提供も行います。

次に、自社のテクノロジーに目を向けます。デジタル変革への取り組みが本格化する前は、多くの企業が従来のテクノロジーの新しいバージョンを購入するという手段を取っていました。現在では、成熟した企業が再プラットフォーム化を進めています。単一のデジタル基盤ベンダーを選択し、そのベンダーが提供する製品を組織をまたいで導入しています。カスタマーデータプラットフォーム（CDP）などのデジタルツールは、ユーザー体験の主要要素 — とりわけ、カスタマージャーニー全体にわたる大規模な パーソナライゼーション の実現 — に不可欠です。

適切なテクノロジーを導入することで、自社の業務プロセスをより綿密に分析できるようになります。自動化やデジタル化を促進する業務フローの効率化に向けて、積極的に機会を捉えましょう。

デジタル変革の最新トレンド

最新のデジタル変革トレンドには、生成AIや機械学習（ML）、大規模言語モデルによる自動化の高度化、そしてサイバーセキュリティの優先事項の変化が含まれます。

1.生成AIおよび大規模言語モデルの処理能力向上

McKinseyのグローバル調査 によると、2024年には回答者の65%が、少なくとも1つの業務領域で自社が生成AIを定常的に活用していると回答しており、これは2023年の33%から大幅に増加しています。2025年には、生成AIツールの活用に伴うリスク（AIバイアスや誤情報を含む）の軽減が優先課題となります。

McKinsey & Companyがレポートで強調した生成AIの分野における進展を以下に示します。

• テキスト・画像・音声・動画を統合して包括的な成果物を生成するマルチモーダル生成モデルの活用が、業界を問わず広がりを見せている
• オープンソースAIモデルの人気が高まりつつある
• 自然言語処理（NLP）の進化により、受け付け可能なプロンプトの種類が拡大している
• Googleは、包括的なコンテンツ調査に対応する「Deep Research」、迅速な応答に優れた「2.0 Flash」、検索履歴を活用してユーザーの関心を把握する「パーソナライゼーション」など、複数の機能を備えたGeminiを展開している

さらに、機械学習はAIの構成要素の一つであり、過去のデータから自動的に学習し、パターンの識別や予測を可能にします。機械学習はアルゴリズムを活用し、記述的・予測的・規範的なインサイトを導き出します。

2.大規模言語モデル（LLM）は業務の自動化を高度化する

チームの生産性は、ベンダー請求書の処理、情報の検索、ドキュメントの再作成といった低負荷ながら時間を要するタスクによって阻害されることが少なくありません。大規模言語モデルは、エンタープライズツールへの統合が進んでおり、業務自動化の新たな可能性を生み出しています。

大規模言語モデルは、人間に近いかたちでテキストを理解・生成するよう設計されており、ブランドガイドラインの遵守や情報バイアスの排除を実現するためには、膨大なトレーニングが必要です。大規模言語モデルは、人間が提供する文脈・リソース・ガイドラインに基づき、状況に即した応答・翻訳・文章コンテンツを推論・生成することが可能です。

大規模言語モデルは、以下の業務自動化に貢献します。

• テキスト生成
• コンテンツの要約
• チャットボットによる顧客対応
• コードの生成
• テキストの多言語翻訳

3.サイバーセキュリティの優先順位の変化

技術革新により、サイバーセキュリティの焦点が変化しつつあります。2025年には、生成AI、機械学習、自然言語処理、大規模言語モデルの進展により、企業はサイバーセキュリティリスクを最小限に抑えるための基準を正式に策定する必要に迫られています。

クラウドの導入により、デジタルエコシステムの構成とユーザーのニーズが変化しています。クラウド型のサブスクリプションサービスにより、すべての製品とサービスが単一のプラットフォームから利用可能となり、組織内の情報が一元化されています。

データローカライゼーション とは、すべてのデータを特定の国の地理的境界内で保存・処理・管理することを求める規制であり、場合によっては企業が事業展開するすべての地域にデータセンターを設置する必要があります。現在、米国では特定の国とのデータ仲介取引を禁止する新たな データローカライゼーション法 の策定が進められています。

多要素認証は、マルウェアやランサムウェアによる企業データや顧客情報への不正アクセスの可能性を低減する手段として、多くの企業で導入が進んでいます。さらに、仮想プライベートネットワークの普及が進み、個々のユーザーのIPアドレスや仮想的な位置情報の保護に活用されています。

どのような企業にデジタル変革が必要ですか？

あらゆる企業に、何らかのデジタル変革の要素が必要です。小規模なスタートアップ企業から大規模な医療組織に至るまで、eコマース の小売業者から大手サプライチェーンに至るまで、デジタル変革を成功させることで、どのような企業であっても恩恵を受けることができます。

デジタル変革の一般的な課題は何ですか？

デジタル変革戦略における最も重要な要素は、組織をまたいだ明確なコミュニケーションです。組織のあらゆる部門において、デジタル変革が企業全体にとって何を意味するのか、そして各事業部門、チーム、従業員一人ひとりにとって何をもたらすのかを理解する必要があります。全員が同じ目標に向かって努力する必要があります。部門間でコミュニケーションが不足していたり、賛同が得られなかったりすると、取り組みが頓挫してしまいます。

一部の企業にとっては、デジタル技術への投資が財務面での課題となる場合があります。しかし幸いなことに、デジタル変革は、強力な投資対効果が保証されたビジネス戦略です。

金融業界などの特定の業種では、新たなビジネスモデルやデジタルツールを導入する際に、業界固有の規制を考慮する必要があります。

デジタル変革のメリットは何ですか？

企業がデジタル変革に投資すると、顧客はより適切でパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスを体験することができます。従業員は、自動化 によってマーケティングの手作業から解放され、より効率的でクリエイティブな業務に注力できるようになります。業務のワークフローを紙からデジタルファイルへ移行することで、企業はより持続可能な運営を実現できます。

デジタル変革は今後、どのように進化していきますか？

自動化やデジタル技術、データ分析を導入済みの成熟した組織では、デジタルシティズンシップ（デジタル技術の責任ある活用）により一層注力できるようになります。プライバシー、セキュリティ、サステナビリティ、デジタルアクセシビリティといった倫理的な責務が、企業の最重要課題として意識されるようになります。優れたユーザーエクスペリエンスが標準となる中で、顧客は自らの価値観を共有する企業を支持する傾向を強めており、企業は顧客との信頼関係を維持するために、デジタル変革への投資を進めています。

Adobe Experience Cloudでデジタル変革を力強く推進する

デジタル変革は、もはや選択肢ではなく、競争力を維持するために不可欠な取り組みです。現代のスピード感ある顧客中心のビジネス環境において、企業は変革を迫られています。アドビの高度なツールとテクノロジーを活用することで、企業は業務プロセスを最適化し、卓越した顧客体験を提供しながら、持続的な成長を実現できます。

Adobe Experience Manager は、webサイトのローンチやモダナイズ、デジタルアセットの管理に役立ちます。Adobe Analytics は、様々なユーザーエクスペリエンス施策の効果を測定できます。Adobe Campaign は、マーケターによる顧客プロファイルの構築と、個々の顧客が複数のプラットフォーム上の顧客接点とどのように関わっているかの追跡を可能にします。Adobe Real-Time Customer Data Platform（CDP）は、マーケターによる顧客プロファイルの構築と、個々の顧客が複数のプラットフォーム上のタッチポイントとどのように関わっているかの追跡を可能にします。

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