コンテンツの量は増え続けており、特に生成AIを導入する組織が増えるにつれ、この傾向は加速しています。複数のチャネル、部門、代理店、パートナー向けにコンテンツが制作される中、企業はプロセスを遅らせることなく、より効果的なコラボレーションとガバナンスを実施する方法を求めています。

組織がデジタルアセットを大規模に活用する際、コンテンツのサイロ化、不十分なガバナンス、手動プロセスといった課題に直面しています。例えば、キャンペーンに適したアセットを見つけ出すだけで数日を要し、複数のシステムを経由し、長時間のレビューと承認プロセスが必要になることがあります。デジタルアセット管理（DAM）ソリューションは、アセットの統合、ガバナンスの確保、コラボレーションの促進、パーソナライゼーションの拡張において重要な役割を担っています。

Adobe Experience Manager Assetsは、クラウドネイティブ型エンタープライズDAMとして、スマートタグ、検索、自動メタデータ生成などのアドビのAIおよび生成AI機能を活用し、チームがこれらの課題を解決し、より効果的なコンテンツを迅速に提供することを支援します。組織は直感的なポータルを通じてアセットにアクセスでき、コンテンツはブランドポリシーや規制に関するガイドラインに準拠した形で検索可能で、管理、整理、統制されます。

Content Hubのご紹介

企業は常に、部門、システム、パートナー、代理店全体でブランド承認済みのコンテンツを簡単に見つけて活用し、その後の業務を円滑に進めたいと考えています。Experience Manager Assets内の直感的な配信ポータルであるContent Hubを使用することで、チームは承認されたアセットを迅速に発見して再利用やインスピレーションに活用し、組織全体のあらゆる配信チャネルでコンテンツを展開できます。

Content HubとAdobe Expressの利用権限を持つ非クリエイティブユーザーは、既存のコンテンツを編集し、Adobe ExpressおよびAdobe Fireflyを使用してブランドに即した新しいバリエーションを生成することができます。すべて同一のポータル内で完結します。新しいバリエーションはContent HubとAdobe Experience Manager Assetsに保存され、承認ステータス、メタデータ、ガバナンスルールによって、コンプライアンスとブランドに即した状態が維持されます。Content Hubは、ブランドの一貫性、効率性、アクティベーションを統合し、コンテンツが統制され、より迅速に展開され、効果を発揮することを実現します。それぞれについて詳しく見てみましょう。

ブランドの一貫性

Content Hubは、承認済みアセットのみを提供し、ガバナンスルールを適用することで、すべての顧客接点においてブランドの一貫性とコンプライアンスを保ちながらコンテンツを作成および活用できるように支援します。これにより、未承認や無許可のアセットが下流のワークフローに紛れ込む心配をすることなく、コンテンツを大規模に展開することができます。未承認アセットの混入は、法的およびブランドリスクに深刻な影響を与える可能性があります。

Adobe Express統合機能を使用してアセットをリミックスする際、ビルトインの制御機能を備えたブランドガードレールが、バリエーションのコンプライアンスを維持します。チームは、ブランドガバナンス対応のテンプレートやブランドキット（カラー、ロゴ、フォント、スタイル）を使用して作業できます。機能が有効な場合、Adobe Fireflyの生成AIを活用した機能を使用して、定義されたスタイルやコンテンツ制御の範囲内で、ブランドに即したバリエーションを作成することも可能です。

アセットの取得は、クリエイティブ部門やマーケティング部門に限定されません。社内チームや外部パートナーも、シンプルなContent Hubを通じてブランド承認済みアセットにアクセスできます。属性ベースのアクセス制御と権限設定により、各ユーザーの可視性が定義されます。たとえば、営業部門は承認済みのビジュアルやテンプレートを取り込んで、特定の顧客向けにカスタマイズされた営業資料を作成できます。一方、人事部門は同じガバナンス対応アセットを使用して、今後の大学採用イベント向けの採用コンテンツを作成できます。DAMへ直接アクセスする必要も、ブランド基準から外れたクリエイティブを作成するリスクもありません。

効率性

Content Hubは、すべてのリクエストでDAMの管理者やクリエイティブオペレーションを巻き込むことなく、ビジネスユーザーに必要なアセットに迅速かつセルフサービスでアクセスできるようにすることで、業務効率を向上させます。フィルターとメタデータを備えた検索ファーストのインターフェイスにより、ユーザーは適切なバージョンのアセットを素早く特定でき、フォルダ、ファイル共有、メールスレッドを探し回る時間を短縮できます。

たとえば、大企業では単一のAdobe Experience Manager Assets環境内で複数のブランドを管理する場合があります。各ブランドチームは、メタデータと権限に基づいて設定されたContent Hub内の専用ビューから作業できるため、マーケティング担当者は自分のキャンペーンに関連するアセットのみを見ることができます。これにより、重複リクエストを減らし、ブランド基準から外れた再利用を最小限に抑え、チームや地域が拡大しても業務を円滑に進められます。

コンテンツの調整が必要な時、ユーザーはContent Hub内のビルトインのAdobe Expressワークフローを活用して、軽微な編集、異なるチャネル向けアセットのサイズ変更、Adobe Fireflyを使用した新しいバリエーションの生成を行うことができます。更新されたアセットは、適切なメタデータと承認情報とともにAdobe Experience Manager Assetsに戻されるため、DAMチームやクリエイティブチームに手動ステップを追加することなく、システムが整理された状態を保つことができます。

アクティベーション

Content Hubは承認済みアセットを部門、代理店、システムに効率的に配信し、web、モバイル、アプリケーションチャネル全体でユーザーがコンテンツを簡単に検索および活用できるようにします。DAMチームへの個別依頼に頼る代わりに、社内関係者や信頼できる外部パートナーが、安全で適切に管理されたポータルから最新の承認済みブランドアセットをセルフサービスで利用することができます。例えば、承認された外部の代理店がContent Hubにアクセスしてキャンペーン用コンテンツを開発したり、販売店が夏のカタログのデジタルプロモーション作成用に承認済みアセットを見つけることができます。コンテンツの配信完了後、Content Hubは使いやすいダッシュボードで使用指標を表示し、企業がプログラムやキャンペーンの意思決定に必要なインサイトを収集することができます。

Content HubはAdobe Experience Manager Assetsをベースに構築されているため、下流工程での利用向けに選択および調整されたコンテンツは、そのソース、メタデータ、ガバナンスルールとの接続を保持します。組織はアセットがどの程度アクセスされ再利用されているかを把握でき、どのコンテンツが価値を生み出しているか、今後の制作でどこに焦点を当てるべきかについて、可視性を向上させることができます。Adobe Experience Manager AssetsをContent Hubで拡張することで、企業は主要なクリエイティブチーム以外にもコンテンツ利用を大幅に拡大し、アクティベーションまでの時間を短縮しながら、アセット使用に対する戦略的コントロールを維持することができます。その結果、Adobe Creative CloudとAdobe Experience Manager Assetsでの初期作成から、チャンネル全体での再利用、ローカライゼーション、配信まで、より高速で一貫性のあるアクティベーションワークフローを実現できます。

Content Hubによるコンテンツアクティベーションワークフローの実現

Content HubはAdobe Experience Manager Assetsをアセットストレージ以上に拡張し、チームが下流のチャネルで承認済みコンテンツをより簡単に活用できるようにします。信頼できる一元的な情報源をアクティベーションワークフローに接続する方法をご紹介します。

• 一元化（Adobe Experience Manager Assets）： すべての価値の高いブランド承認済みアセットが、Adobe Experience Manager Assetsに保管され、信頼できる一元的な情報源として機能します。承認済みとマークされたアセットは自動的にContent Hubに表示され、最新かつコンプライアンスに準拠したバージョンのみが再利用可能になります。
• 発見（Content Hub）： マーケティング担当者、営業チーム、外部の代理店が、DAMの作成者権限を必要とすることなく、検索を中心としたメタデータに基づくシンプルなインターフェイスから必要なものを見つけることができます。
• リミックス（Adobe Express）： Content Hub内で直接、Adobe Expressの使用権限を持つユーザーは、Expressを起動してブランドに即したテンプレートとAdobe Fireflyを使用し、迅速なローカライゼーションやペルソナベースの調整のためにアセットをリミックスできます。新しいバリエーションはContent HubとAdobe Experience Manager Assetsに保存され、既存のガバナンスと承認フローが適用されます。
• オーケストレーション（Adobe GenStudio for Performance Marketing）： Content HubはAdobe GenStudio for Performance Marketingとネイティブに統合されており、マーケティング担当者が承認済みアセットを取り込み、広告、メール、ソーシャル向けのブランドに即したバリエーションを生成し、アクティベーションに向けて準備することができます。
• アクティベーション（オムニチャネル配信）： GenStudio for Performance Marketingや、Content Hubから取得したアセットを使用するその他のアドビアプリケーションで作成された体験とアセットは、統合されたマーケティングワークフローを通じてMetaやGoogle Campaign Manager 360などの下流のチャネルにエクスポートまたは公開でき、すべての顧客接点で一貫したブランドボイスを維持することができます。

コンテンツ制作サイクルを加速し、アセットの活用を促進する準備はできていますか？Adobe Experience Manager AssetsのContent Hubが、エンタープライズのコンテンツ運用をどのように変革できるかご紹介します。

Shelly Chiangは、Adobe Experience Manager Assetsの生成AIと没入型体験の製品戦略に注力し、DAM内で大規模なクリエイティビティとパーソナライゼーションを実現しています。アドビ入社前は、ローコードオートメーションとデジタル分析分野で市場投入戦略を担当していました。顧客がより優れた体験を実現できるよう、必要な情報を提供することに情熱を注いでいます。

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