広告の使命は顧客とつながることです
興味や関心、性格も異なるあらゆる顧客とつながることは、容易ではありません。顧客ごとに最適なアプローチを見つけ出すことは難しい課題です。分断されたインベントリやチャネルからオーディエンスに関するインサイトを得ようとしても、顧客のニーズを推測するのは不可能です。顧客を効率的に理解するには、離れた点と点をつなぐ必要があります。マーケティングや広告とデータを統合すれば、キャンペーンは一度限りのものではなく、継続的な体験へと変化します。
顧客とつながるには、包括的な戦略が必要です
顧客の選択肢はかつてなく広がっています。つまり、コンバージョンに至るまでの道のりは単純な一直線ではなく、ブランドの差別化や、効果的な広告によってオーディエンスとつながることが、以前に増してより困難になっているのです。こうした目標を達成するには、責任の所在が明確で、顧客を第一に考える優れた広告戦略が必要です。また同時に、データとメディアチャネル、クリエイティブを統合するものでなければなりません。そうして初めて、顧客を魅了する、マーケティングと連動した広告が可能になります。
オーディエンスデータを活用
オーディエンスデータを適切に管理して、広告費の投資対効果を向上させる広告展開を可能にします。オーディエンスに関する深いインサイトを使用して、メディアのプランニングやバイイングをよりスマートかつ戦略的に実施し、コンバージョンの向上につなげます。
あらゆるメディアチャネルを連携
web検索、ディスプレイ、デジタル動画、ソーシャルメディアなど、あらゆるメディアを包括する広告戦略をひとつの基盤で展開できます。クロスチャネルメディアに対応する真の広告計画があれば、オーディエンスリーチと露出頻度をより正確に管理できるようになります。
クリエイティブをメディアに直結
メディアプランニングとバイイングプロセスにより、パーソナライズされた広告体験をより効果的に制作、提供しましょう。共同作業と迅速な編集、クリエイティブアセットの共有などにより、パーソナライズされた広告をメディアやチャネルをまたいで大規模に展開できます。
広告業界全体の動向に目を向ける
適切なテクノロジーを選択することは、最も重要な意思決定のひとつです。しかし、それは容易なことではありません。様々なベンダーによって数多くの製品が提供されているため、それらを俯瞰して全体像を把握するのが困難であるからです。そこでアドビでは、アドテクノロジーを選択する際に必要となる情報をひとつにまとめたガイドを作成しました。
プログラマティック広告のユーザー事例
変わりゆく広告システムについていくには
エクスペリエンス時代の広告のあり方
Adobe Advertising Cloudのバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるKeith Eadieが、エクスペリエンス時代が進むにつれて、より消費者に焦点を当てるようになった広告業界の現状を語っています。
Adobe Advertising Cloudはつながりをサポートします
最大規模の独立系広告プラットフォームであるAdobe Advertising Cloudを利用すれば、最も価値の高い顧客をターゲティングして、カスタマイズされた魅力的な広告をリアルタイムに配信し、デジタルを含むあらゆる広告メディアをまたいで広告費を管理できます。また、Adobe Experience Cloudのエコシステムと連携すれば、既に使用しているあらゆるマーケティング基盤を相互に接続し、オーディエンスとのつながりを深め、優れたビジネス成果を獲得できます。
