メールマーケティングにおけるA/B テストの基本

メール最適化の際に押さえておきたいポイント

メールマーケティングは、マーケティングテクノロジーの中でも比較的古くから利用されているものですが、今日でも広く用いられており、その信頼性は失われていません。あるデータによると、2020年時点の調査によると、すべての購買行動のうち19.8%がメールマーケティングを起点にしており、自然流入や検索連動型広告に次ぐ高い効果を示しています。

費用対効果の高さなど、メールマーケティングを実施するメリットは非常に大きいですが、世界中で1日に送信されるメールの数は3,300億近くにも及ぶとも言われています。メールのコンバージョン率も低下傾向にあり、2018年には18.49%だったものが、2021年には15.22%に落ち込みました。

このような状況でも、効果的にA/Bテストを実施できると、多くの人に開封され、望ましい行動を促すメールを作成することが可能です。このクイックリファレンスでは、メールのA/Bテストを行う方法と実施すべき理由について、簡潔にご紹介します。是非このリファレンスを社内でもご共有いただき、手元に置いて施策に取り組んでいただけますと幸いです。