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デマンドジェネレーション計画テンプレート


マーケティング施策の見通しを立てるテンプレート

収益に貢献するマーケティング活動の実践のためには、施策を計画し実施することが欠かせません。特に、反響型のビジネスモデルであれば、安定的な収益や商談を創出し続ける必要があり、施策の総量だけでなく実施時期も含めた計画が必要になってきます。

新規獲得においては様々な「チャネル(情報を提供する経路)」を駆使しながらコンテンツを届け、見込み客の態度変容を促すことになります。チャネルにはSEO、広告、イベントなど、様々なものがありますが、それぞれのチャネルにどれくらいの投資を行い、いつ成果を求めるのか、を考えながら計画を立てることなります。

また、リード獲得後のナーチャリングの手段として、メールマーケティングを行う企業が引き続き有効です。ナーチャリングではコンテンツをいかに活用していくかが重要になり、コンテンツを訴求するためのメールアセットの作成も計画的に行っていくことで、単発メール中心の施策実施から、顧客との中長期的なコミュニケーションへと移行することが可能になります。

そこで、アドビ社内で実践しているワークシートを参考に、チャネル単位で施策を計画し、管理するためのテンプレートを作成しました。自由に変更、修正できるファイルをご用意しておりますので、自社独自のテンプレートを作り、ご活用ください。

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