온라인 세미나

쿠키 없는 미래 - 데이터 협업을 통한 가치 실현

소요 시간: 40분

미디어, 엔터테인먼트, 리테일 기업은 데이터 협업을 통해 오디언스 데이터에서 상당한 가치를 창출할 수 있습니다. 이 새로운 접근 방식을 통해 데이터 격차를 해소하고, 광고주와의 관계를 강화하며, 새롭고 지속 가능한 수익원을 확보할 수 있습니다.

Adobe와 Winterberry Group의 최신 연구는 데이터 협업이라는 새로운 영역을 탐구합니다. 마케팅 및 광고 기술 생태계의 변화를 심층적으로 분석하며, 엄격한 개인정보 보호 환경에서 핵심 역할을 하는 데이터 협업에 대해 자세히 알아봅니다.

본 온라인 세미나에서는 데이터 협업을 통해 오디언스 데이터의 가치를 높이고 광고주의 도달 범위를 확장하는 방법에 대해 알아봅니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

새로운 데이터 협업 전략으로 전환하여 개인정보 중심 환경으로의 변화에 대응
미디어, 엔터테인먼트, 리테일 기업이 마케팅 및 광고 기술 에코시스템 내에서 개인정보 보호, 협업, 활성화, 분석을 강화하여 오디언스 수익 창출 주도
Adobe가 데이터 협업 사례 도입을 가로막는 주요 장벽을 해소하는 방법 및 이러한 과제를 해결하기 위한 모범 사례

Marketo Configurator Thursday, June 20, 2024 at 15:41

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이벤트 발표자

Sam Garfield

Adobe 커뮤니케이션, 미디어 및 여행 부문 디지털 전략 책임자

Sam Garfield는 현재 Adobe에서 커뮤니케이션, 미디어 및 여행 부문 디지털 전략 책임자로 재직 중이며, CMT 기업들의 디지털 혁신 전략에 대한 전문적인 조언을 제공하고 있습니다. 이전에는 AARP Services의 데이터 인프라 및 분석 서비스에 대한 비전, 전략, 초점을 설정하는 전략 책임자였습니다. 그 전에는 Discovery Inc.에서 16년간 재직하며 재무 시스템, 프로세스 개선, 데이터 분석에 주력했습니다. 데이터 전략 및 차세대 오디언스 플랫폼 부문 부사장을 역임하며, Discovery의 고급 TV 제품인 Engage의 데이터 전략과 로드맵 수립을 주도했습니다. Sam은 메릴랜드 대학교에서 경영학 학사 및 석사 학위를 취득했습니다.

Michael Harrison

Winterberry Group 경영 파트너

Michael Harrison은 20년의 마케팅 경력을 바탕으로 Winterberry Group의 마케팅 컨설팅 부문을 이끌고 있습니다. 그는 비즈니스 및 디지털 혁신, 고객 경험, 옴니채널 개발, 마케팅 운영, 공급업체 관리, 데이터 통합 및 관리, 데이터 조달, 분석, 머신 러닝, AI, 정량 분석 등 모든 측면에서 경영진 수준의 전략적 역량을 보유하고 있습니다. Winterberry Group에 합류하기 전, Harrison은 NSI 마케팅 서비스와 합병하여 Ansira를 설립한 RAZOR의 파트너였으며, Ansira에서 최고 전략 및 분석 책임자로 활약했습니다. Ansira 이전에는 Doner Advertising과 Havas에서 글로벌 유통, 자동차, 소비재 브랜드와 협업하며 데이터 및 디지털 역량을 강화했으며 이를 통해 다양하고 도전적인 환경에서 탁월한 성과를 낼 수 있는 능력을 입증했습니다.