Faites mouche grâce à la personnalisation automatisée du contenu pilotée par le DAM.

Ne vous contentez pas d’un DAM relégué sur le banc de touche.

En agissant en synergie, les équipes marketing, de création et techniques ont tout à gagner. Mais la création et la diffusion d’expériences d’exception requièrent énormément de contacts. Les agences et les photographes transfèrent leurs assets vers le DAM, d’où ils sont extraits par les responsables marketing qui les transmettent aux créatifs pour élaborer des arrière-plans ou des logos ou procéder à des retouches. Ces assets sont ensuite chargés à nouveau dans le DAM, avant que le marketing ne sollicite l’équipe technique pour en optimiser la diffusion. Or, autant la force de la synergie peut être bénéfique, autant ces allers-retours incessants constituent une stratégie vouée à l’échec, rendant quasi-impossible le déploiement d’expériences personnalisées en temps utile.

Les entreprises qui entendent conserver une longueur d’avance sur le terrain de la personnalisation doivent trouver le moyen de transposer à grande échelle la production et la diffusion d’assets. Il s’agit, concrètement, de réduire le nombre de contacts nécessaires pour préserver l’aspect de leur marque, personnaliser leurs logos, créer diverses bannières et déployer leurs expériences. Cette stratégie gagnante regroupera les processus en question au sein d’une solution multifonctionnelle afin de permettre aux responsables marketing de créer et de diffuser très vite des expériences immersives.

Adobe peut vous aider.

Adobe Experience Manager Assets est bien plus qu’un simple DAM. Cette solution orientée assets de création et totalement opérationnelle se sert de l’IA et de paramètres prédéfinis Adobe Creative Cloud pour permettre aux responsables marketing de créer des millions de variantes et de diffuser des expériences immersives directement à partir du DAM. Grâce à l’automatisation du contenu Adobe, les utilisateurs peuvent supprimer des arrière-plans, remplacer des objets dynamiques et bien plus encore. Ce faisant, ils accélèrent la production de contenu, en étant moins tributaires des équipes de création. De plus, les médias dynamiques Adobe vont encore plus loin dans la transformation des images et des vidéos, et adaptent automatiquement le contenu au device, à l’écran ou à la bande passante à partir d’un seul fichier principal, donnant ainsi aux responsables marketing les moyens de déployer en un clin d’œil des expériences interactives élaborées.

Voici comment Experience Manager Assets facilite le déploiement d’expériences personnalisées à grande échelle :

Opérations créatives simplifiées
Les workflows préconfigurés et personnalisés automatisent les opérations dans Photoshop et Lightroom, comme la suppression de l’arrière-plan, le remplacement d’objets dynamiques et la correction automatique des tonalités, faisant ainsi gagner du temps aux responsables marketing et aux équipes de création tout en renforçant la vélocité du contenu.

Images et vidéos dynamiques
Les médias dynamiques exploitent un fichier principal pour créer un nombre illimité de versions qui sont optimisées au moment de leur diffusion (et non avant), évitant ainsi l’encombrement du DAM et des délais de rendu de variantes pour chaque appareil ou écran.

Médias « shoppables » et interactifs
Les médias interactifs, agrémentés d’images, de vidéos et d’asset 3D, vous permettent de créer des expériences personnalisées immersives, notamment des zones sensibles interactives renvoyant vers des données produit, des « look books » et autres médias.

Intelligence des assets
L’IA native, optimisée par Adobe Sensei, fait d’Assets le DAM le plus intelligent du marché, ce qui permet aux responsables marketing de créer des assets en taille réelle, prêts à être exploités dans des expériences, et de les optimiser en vue de leur diffusion sur tout type d’appareil ou d’écran.