Criatividade sem limites com a ajuda da IA generativa.

Redução da lacuna entre criatividade e processo

Jordan Cuddy é fissurada nas experiências que os clientes têm com as marcas. Como vice-presidente executiva e diretora global de experiências na Monks, uma empresa premiada de serviços de marketing e tecnologia, ela adora quando consegue, com a ajuda de sua equipe, encontrar maneiras de ir um passo além para ajudar as marcas a alcançarem mais clientes, empolgarem o público e aumentarem a receita.

“A Monks é uma agência composta por pensadores e criadores”, diz Cuddy. “Nossos clientes percebem imediatamente nosso diferencial em relação a outras agências. Começamos trabalhando com produção criativa, mas também temos especialistas técnicos, de dados e de negócios para explorar ideias criativas por meio de serviços e plataformas.”

Como uma empresa que prioriza o digital, a Monks vai além dos limites do que a tecnologia é capaz de fazer e cuida de tudo, de direção artística e produção a suporte estratégico e técnico, para as maiores marcas do mundo. Porém, independentemente dos desafios que clientes enfrentam, precisam de um fluxo constante de recursos visuais interessantes que atraiam públicos diversos.

Ao trabalhar com os aplicativos da Adobe Creative Cloud e o Adobe Substance 3D Collection, incluindo os recursos de última geração viabilizados pela IA generativa do Adobe Firefly, a Monks traz novas possibilidades para a experiência de clientes, incluindo realidade aumentada e jogos interativos que chamam a atenção para o marketing de algumas das marcas mais populares do mundo.

“As APIs da Adobe, incluindo os Serviços do Firefly, nos permitem integrar a idealização criativa à jornada de marketing. Elas são partes essenciais do Monks.Flow.”

Geert Eichhorn, diretor executivo de inovação, Monks

Superação de obstáculos com jornadas criativas automatizadas

As empresas geralmente exigem que as artes passem por diversas rodadas de revisão, incluindo avaliações criativas, de marca, legais, de risco e muito mais. Até mesmo um simples banner publicitário pode exigir semanas ou meses de trabalho administrativo por parte de profissionais de criação antes de ser totalmente revisado e aprovado e estar pronto para veiculação.

Geert Eichhorn, diretor executivo de inovação na Monks, começou sua carreira como profissional de criação, mas sempre foi um entusiasta de tecnologia. Sua equipe de pesquisa e desenvolvimento criou uma abordagem para fluxos de trabalho criativos com o Monks.Flow, uma solução exclusiva de inteligência artificial que conecta pessoas e máquinas. As marcas podem trabalhar com o Monks.Flow como um serviço gerenciado que reúne as principais ferramentas do setor, incluindo soluções da Adobe, como a Creative Cloud e o Adobe Workfront, em um pipeline automatizado e contínuo que remove obstáculos e acelera a inovação.

“As APIs da Adobe, incluindo os Serviços do Firefly, nos permitem integrar a idealização criativa à jornada de marketing. Elas são partes essenciais do Monks.Flow”, declara Eichhorn. “Ao remover obstáculos, adicionamos automações usando IA para trazer inovações e entregar mais ativos para impulsionar a personalização com menos esforço.”

Criatividade com agilidade

As equipes da Monks adotam as tecnologias e os recursos mais recentes da Adobe para acelerar os fluxos de trabalho criativos. Artistas geralmente pegam imagens do Adobe Stock e as editam, sobrepõem ou reorganizam no Adobe Photoshop para gerar novas ideias criativas.

A próxima etapa envolve usar a IA generativa viabilizada pelo Firefly em todos os aplicativos da Creative Cloud para combinar, aprimorar ou gerar imagens para ilustrar melhor os conceitos de designers. Usando Modelos personalizados, designers podem treinar o Firefly no estilo específico de um cliente, facilitando o dimensionamento rápido do conteúdo e mantendo a identidade da marca. O Fundo generativo viabilizado pelo Firefly no Substance 3D Stager permite que os designers reaproveitem conteúdo mais rapidamente e produzam mais materiais usando planos de fundo criados com base em prompts de texto. Usando o Firefly no Photoshop, designers da Monks agilizam o controle de versões em um projeto de banner de mídia criando 270 versões de um banner em um dia para reutilizá-lo em todos os canais e dispositivos, um projeto que antes levava até quatro semanas para ser feito manualmente.

“O Firefly é um ótimo complemento para a Creative Cloud para artistas da empresa, pois ajuda a trabalhar com mais rapidez e a ter mais criatividade ao mesmo tempo que economiza dinheiro para os clientes”, afirma Michael Dobell, vice-presidente executivo de inovação da Monks. “A verdadeira vantagem para as marcas é que a IA ajuda a atingir públicos maiores. Como podemos criar variações mais rapidamente, as pessoas verão conteúdo personalizado para elas em seu canal preferido, melhorando a conexão com a marca.” Por exemplo, a Monks fez uma parceria com a marca de bem-estar Hatch para aumentar a venda de produtos com uma estratégia de mensagem personalizada viabilizada pelo Monks.Flow, resultando em um custo por compra 31% melhor e um aumento de 78% na taxa de cliques.

Agilização dos fluxos de trabalho 3D

Embora a criação de conteúdo 3D seja um pilar das experiências interativas, como jogos e realidade virtual e aumentada, as empresas também estão usando cada vez mais ativos 3D para otimizar os processos de design. De prototipagem virtual a sessões de fotos digitais, as marcas estão percebendo as vantagens de incluir ferramentas como o Substance 3D em seus fluxos de trabalho.

O tempo é o maior obstáculo quando se trabalha com 3D, principalmente por causa do esforço necessário para criar e aplicar texturas. No entanto, as texturas são o elemento essencial que dá vida às experiências 3D. Texturas bem elaboradas podem conter detalhes realistas e interessantes, mantendo a eficiência alta. O resultado são ativos 3D com visuais incríveis que têm um bom desempenho em qualquer experiência.

Ao melhorar a flexibilidade e a facilidade de uso, o Substance 3D Collection permite que artistas da Monks criem ativos 3D com texturas realistas com 70% mais rapidez. Antes, artistas levavam um dia para fazer as alterações de design solicitadas, como alterar texturas ou cores e depois renderizar novas versões. Agora, podem criar diversas variações em questão de horas e até mesmo ter a flexibilidade de fazer uma videochamada para analisar opções com um cliente em tempo real. Isso permite cumprir prazos mais apertados, sem abrir mão da capacidade de experimentar ideias criativas.

“O Substance 3D tem recursos excelentes para texturização de modelos 3D e criação de materiais, então é uma ferramenta indispensável em nosso kit de design.”

Andrea Arice, diretor associado de animações para experiências, Monks

Criação de roupas 3D para jogadores

Andrea Arice, diretor associado de animações para experiências da Monks, aproveitou sua paixão pela moda para deixar fãs mais perto da ação na Pixel Arena, um jogo multijogador 3D imersivo do Google e da NBA. Jogadores competem com fãs para ganhar pontos e receber produtos digitais exclusivos. Também podem mostrar suas personalidades criando seus próprios avatares, combinando cortes de cabelo, acessórios e seis camisetas e calças diferentes em cinco opções de cores.

Arice trabalhou com sua equipe na Monks para criar todas as roupas incríveis. Começando com modelos 3D em alta resolução criados e preparados usando a Maya, o Zbrush e o Cinema 4D, Arice utilizou o Substance Painter para adicionar detalhes, texturas, tecidos, costuras, efeitos de transparência e cores para elaborar designs memoráveis. Embora ele tenha usado inicialmente o Substance Sampler para transformar fotografias em texturas e materiais únicos, ele trabalhou principalmente com a enorme Biblioteca de materiais integrada e sua ampla seleção de materiais personalizáveis para agilizar o processo de design.

Arice usou o tempo que poupou trabalhando com o Substance para fazer experimentos. Ele conseguia mudar as paletas de cores de seus designs da Pixel Arena em segundos para garantir que as peças de cima e de baixo ficassem ótimas em qualquer combinação.

Uma vez que participantes jogam em navegadores da Web ou no aplicativo para dispositivos móveis da NBA, Arice criou modelos 3D eficientes que carregam rapidamente sem comprometer o visual. Em vez de tentar esculpir detalhes em modelos 3D, ele pintou botões, zíperes e outros detalhes nas roupas. Originalmente, Arice pensou que precisaria criar versões separadas de alta resolução para uso em materiais promocionais, mas os modelos prontos para o jogo ficaram tão bons que ele os usou sem modificações em um vídeo promocional animado no Adobe After Effects.

“O Substance 3D tem recursos excelentes para texturização de modelos 3D e criação de materiais, então é uma ferramenta indispensável em nosso kit de design”, afirma Arice. “Os recursos robustos e a integração com toda a Creative Cloud melhoram muito nossa eficiência operacional, nos permitindo criar rapidamente modelos leves e bonitos que têm um bom desempenho em qualquer experiência 3D.”

Expansão de marcas com experimentos criativos

Trabalhar com tecnologias de última geração, como as soluções criativas viabilizadas pelo Firefly e o Substance 3D aprimorado, incentiva artistas da Monks a experimentar e explorar sua curiosidade. Por causa disso, estão na vanguarda da criatividade e da tecnologia, distribuindo campanhas inovadoras e conteúdo personalizado em grande escala.

“A Adobe oferece aplicativos de criação para entregar conteúdo ótimo rapidamente. Ao combinar os aplicativos com nossa experiência, podemos superar os maiores desafios criativos dos nossos clientes para que eles conquistem clientes e consigam fidelidade para expandir suas marcas”, diz Cuddy.