Criação de um estilo de vida.

Quando as pessoas pensam na marca Monster Energy, pensam em força, intensidade e entusiasmo. Conhecida por criar um dos energéticos mais populares do mundo, a Monster Energy não desenvolveu sua marca por meio de anúncios tradicionais, mas sim patrocinando pessoas que trabalham para serem as melhores: atletas, artistas, lutadores, músicos e gamers. A Monster acompanha seu time de vencedores ao redor do mundo, cobrindo mais de 1.500 eventos anualmente e compartilhando as conquistas nas redes sociais, no YouTube e no site da marca.

Phillip Kauffman, diretor sênior de gerenciamento de ativos digitais da Monster Energy, passou grande parte do início de sua carreira demonstrando o espírito criativo da Monster. Ele criou designs premiados feitos com aerógrafos para todos os tipos de veículos e viajou o mundo atuando como fotógrafo e designer para grandes marcas e promoções. Em sua função atual, Kauffman combina seu talento criativo com anos de experiência trabalhando com equipes técnicas e empresariais para entregar conteúdo de qualidade ao público de maneira eficiente.

“Há muita coisa envolvida para fazer uma marca se destacar”, diz Kauffman. “Muito disso se resume à consistência. O icônico logotipo da Monster tem um gradiente verde muito específico. Se as cores não forem as mesmas nos materiais impressos, nas embalagens, nos sites, nos vídeos e nos equipamentos da marca, então não serão mais associadas à Monster. Queremos compartilhar ativos facilmente para que as pessoas encontrem as versões corretas sempre que precisarem.”

Com o público exigindo mais engajamento, a liderança encarregou Kauffman de transformar a cadeia de suprimento de conteúdo para ajudar as equipes a colaborar com mais eficiência, encontrar e reutilizar ativos e suprir a demanda pela cobertura de atletas e eventos da Monster Energy. Kauffman e a equipe de TI fizeram uma pesquisa por seis meses na qual mapearam o estado atual da criação de conteúdo na Monster e o compararam com as metas da empresa. Um dos maiores problemas envolvia revisões e aprovações com equipes dispersas.

Ao integrar o Frame.io aos fluxos de trabalho de vídeo existentes do Adobe Premiere Pro, as equipes no mundo inteiro podem dar feedback e ajudar a criar vídeos que deixem fãs contentes com a marca Monster.

“Estamos reduzindo em 50% o tempo que leva para lançarmos conteúdo ao mesmo tempo que damos às equipes o tempo necessário para serem criativas e entregar vídeos que prendem a atenção do público.”

Phillip Kauffman

Diretor sênior de gerenciamento de ativos digitais, Monster Energy

Suprimento de uma demanda cada vez maior por conteúdo em vídeo

A Monster publica cerca de 3 mil vídeos por ano em todos os canais de marketing, além de outros mil vídeos para uso interno. Isso representa um aumento de 200% nos últimos três anos. A maioria são clipes curtos com cerca de um minuto ou menos publicados nas redes sociais, embora alguns vídeos possam ter até 10 minutos. As equipes da Monster criam muitos dos clipes enquanto trabalham em campo, acompanhando eventos esportivos internacionais. Por causa disso, as revisões e as aprovações de vídeos geralmente envolvem colaboradores remotos.

Antes, as equipes de vídeo faziam upload dos vídeos para revisão em serviços de streaming ou de compartilhamento de arquivos, mas os vídeos frequentemente apresentavam erros ou atrasos na reprodução. O Frame.io mudou o jogo. A equipe criativa compartilha os vídeos para revisão com um clique. As pessoas em qualquer lugar do mundo assistem a versões em alta resolução dos vídeos e adicionam seus comentários. Elas até mesmo fazem desenhos diretamente em um quadro para dar um feedback mais claro. As partes interessadas podem assistir aos vídeos em dispositivos móveis, aumentando a produtividade de executivos que vivem ocupados e de funcionários que viajam com frequência.

“Com o Frame.io, as equipes criativas poupam mais de uma hora por dia por pessoa”, diz Kauffman. “Estamos reduzindo em 50% o tempo que leva para lançarmos conteúdo ao passo que damos às equipes mais tempo para serem criativas e entregar vídeos que prendem a atenção do público.”

A colaboração é fundamental para profissionais de criação da Monster, com diversas equipes trabalhando na revisão de vídeos. O próximo passo é transformar o Frame.io em um repositório. Após a criação desse acervo, os vídeos serão cuidadosamente categorizados, rotulados e enviados para o Frame.io para que as equipes de toda a empresa possam encontrar rapidamente os clipes de que precisam.

“Acredito que o Adobe Firefly pode ser muito útil para as equipes criativas, permitindo que elas gastem menos tempo criando protótipos ou vídeos de storyboard. As equipes poderão reaproveitar conteúdo mais rapidamente e experimentar novos visuais.”

John Martinez

Vice-presidente de criação, Monster Energy

Maior criatividade em menos tempo

Embora o vídeo desempenhe um papel importante na estratégia de engajamento da Monster Energy, a marca continua contando com diversas mídias para alcançar o público onde quer que ele esteja. Com a Adobe Creative Cloud, as equipes de design têm os aplicativos de que precisam para entregar resultados de qualidade mais rapidamente para dar conta da demanda cada vez maior.

As equipes de vídeo usam o Premiere Pro e o After Effects, e outros designers costumam usar o Photoshop, o Illustrator e o InDesign para trabalhos que englobam sites, pôsteres promocionais em lojas, designs de produtos e embalagens e muito mais. A Monster planeja começar a usar o Substance 3D Collection para criar modelos 3D e sessões de fotos virtuais para produtos em sites de e-commerce, o que permitirá que a equipe consiga rapidamente fotos chamativas dos produtos de vários ângulos, além de gastar menos. Recentemente a Monster também migrou para a Adobe Creative Cloud Pro Plus, então os designers têm acesso à capacidade total do Adobe Stock.

“Tudo que pudermos fazer para ajudar nossas equipes a serem mais criativas é importante”, diz Kauffman. “O Adobe Stock tem um enorme potencial para ajudar nossas equipes a se concentrarem em aprimorar conteúdo original sem se preocuparem com filmagens extras ou imagens de fundo.”

Kauffman também acredita que a IA generativa tem potencial para poupar tempo. “Acredito que o Adobe Firefly pode ser muito útil para as equipes criativas, permitindo que elas gastem menos tempo criando protótipos ou vídeos de storyboard”, diz John Martinez, vice-presidente de criação da Monster Energy. “As equipes poderão reaproveitar conteúdo mais rapidamente e experimentar novos visuais. E, com o Firefly, viabilizado pelo Adobe Stock, podemos monitorar o conteúdo e confirmar que temos os direitos sobre ele.”

Kauffman está animado para ver o que o futuro reserva para a Monster com a Adobe. “Ao trabalhar com a Adobe Creative Cloud, é rápido e fácil adicionar uma dimensão totalmente nova ao fluxo de trabalho com ferramentas como o Frame.io”, diz Kauffman. “Com os recursos avançados da Adobe Creative Cloud, ajudamos nossas equipes criativas a fazer com que fãs voltem para acompanhar as novidades da Monster Energy.”

Ampliação do conhecimento

Confira mais detalhes sobre a democratização da colaboração entre colegas de equipe, organizações, tipos de ativos e muito mais com o Frame.io, a Creative Cloud e o Adobe Stock. Saiba como colaborar em grande escala e aprimorar os projetos de vídeos: Democratização da colaboração com o Frame.io e a Creative Cloud.