“Há muita coisa envolvida para fazer uma marca se destacar”, diz Kauffman. “Muito disso se resume à consistência. O icônico logotipo da Monster tem um gradiente verde muito específico. Se as cores não forem as mesmas nos materiais impressos, nas embalagens, nos sites, nos vídeos e nos equipamentos da marca, então não serão mais associadas à Monster. Queremos compartilhar ativos facilmente para que as pessoas encontrem as versões corretas sempre que precisarem.”
Com o público exigindo mais engajamento, a liderança encarregou Kauffman de transformar a cadeia de suprimento de conteúdo para ajudar as equipes a colaborar com mais eficiência, encontrar e reutilizar ativos e suprir a demanda pela cobertura de atletas e eventos da Monster Energy. Kauffman e a equipe de TI fizeram uma pesquisa por seis meses na qual mapearam o estado atual da criação de conteúdo na Monster e o compararam com as metas da empresa. Um dos maiores problemas envolvia revisões e aprovações com equipes dispersas.
Ao integrar o Frame.io aos fluxos de trabalho de vídeo existentes do Adobe Premiere Pro, as equipes no mundo inteiro podem dar feedback e ajudar a criar vídeos que deixem fãs contentes com a marca Monster.
Suprimento de uma demanda cada vez maior por conteúdo em vídeo
A Monster publica cerca de 3 mil vídeos por ano em todos os canais de marketing, além de outros mil vídeos para uso interno. Isso representa um aumento de 200% nos últimos três anos. A maioria são clipes curtos com cerca de um minuto ou menos publicados nas redes sociais, embora alguns vídeos possam ter até 10 minutos. As equipes da Monster criam muitos dos clipes enquanto trabalham em campo, acompanhando eventos esportivos internacionais. Por causa disso, as revisões e as aprovações de vídeos geralmente envolvem colaboradores remotos.
Antes, as equipes de vídeo faziam upload dos vídeos para revisão em serviços de streaming ou de compartilhamento de arquivos, mas os vídeos frequentemente apresentavam erros ou atrasos na reprodução. O Frame.io mudou o jogo. A equipe criativa compartilha os vídeos para revisão com um clique. As pessoas em qualquer lugar do mundo assistem a versões em alta resolução dos vídeos e adicionam seus comentários. Elas até mesmo fazem desenhos diretamente em um quadro para dar um feedback mais claro. As partes interessadas podem assistir aos vídeos em dispositivos móveis, aumentando a produtividade de executivos que vivem ocupados e de funcionários que viajam com frequência.
“Com o Frame.io, as equipes criativas poupam mais de uma hora por dia por pessoa”, diz Kauffman. “Estamos reduzindo em 50% o tempo que leva para lançarmos conteúdo ao passo que damos às equipes mais tempo para serem criativas e entregar vídeos que prendem a atenção do público.”
A colaboração é fundamental para profissionais de criação da Monster, com diversas equipes trabalhando na revisão de vídeos. O próximo passo é transformar o Frame.io em um repositório. Após a criação desse acervo, os vídeos serão cuidadosamente categorizados, rotulados e enviados para o Frame.io para que as equipes de toda a empresa possam encontrar rapidamente os clipes de que precisam.
Maior criatividade em menos tempo
Embora o vídeo desempenhe um papel importante na estratégia de engajamento da Monster Energy, a marca continua contando com diversas mídias para alcançar o público onde quer que ele esteja. Com a Adobe Creative Cloud, as equipes de design têm os aplicativos de que precisam para entregar resultados de qualidade mais rapidamente para dar conta da demanda cada vez maior.
As equipes de vídeo usam o Premiere Pro e o After Effects, e outros designers costumam usar o Photoshop, o Illustrator e o InDesign para trabalhos que englobam sites, pôsteres promocionais em lojas, designs de produtos e embalagens e muito mais. A Monster planeja começar a usar o Substance 3D Collection para criar modelos 3D e sessões de fotos virtuais para produtos em sites de e-commerce, o que permitirá que a equipe consiga rapidamente fotos chamativas dos produtos de vários ângulos, além de gastar menos. Recentemente a Monster também migrou para a Adobe Creative Cloud Pro Plus, então os designers têm acesso à capacidade total do Adobe Stock.
