Capacitação dos profissionais de marketing para o sucesso.
A Owen Jones aumenta o retorno de seus clientes sobre o investimento em marketing com o Adobe Express.
40%
Menos tempo dedicado a revisões graças aos arquivos de modelo
Objetivos
Ajudar os clientes a melhorar as experiências dos seus próprios clientes por meio da criação de conteúdo rápida, flexível e consistente com a marca.
Encarregar os especialistas em marketing e localização da criação de ativos.
Acompanhar a crescente demanda por mais conteúdo entregue em todos os canais.
Economizar o tempo de profissionais de design usado para trabalhos repetitivos e dedicá-lo a atividades mais criativas.
Resultados
Oferecer arquivos de modelo 15% mais rápido e reduzir o tempo de revisão em 40%.
Acelerar a velocidade de criação de conteúdo, permitindo que as equipes internas do cliente cuidem das edições e traduções.
Aumentar a criação de conteúdo com autoatendimento por meio de kits de marcas selecionados.
Reduzir o envolvimento da agência em 50% após o projeto inicial para que os designers possam dedicar seu tempo a mais trabalhos criativos de alto nível.
A agência Owen Jones conta com a confiança de organizações de todos os portes para criar experiências de marca atraentes, desde grandes marcas reconhecidas mundialmente, como Nike e Adobe, a organizações sem fins lucrativos que estão mudando o mundo. A Owen Jones se destaca por seu compromisso com o desenvolvimento de estratégias, campanhas e recursos visuais que fortalecem as marcas em sua jornada rumo ao futuro.
“Temos como foco manter bons relacionamentos em todos os níveis”, diz Stacy Westbrook, vice-presidente de estratégia da Owen Jones. “Queremos preparar todo mundo para o sucesso, seja melhorando a qualidade de vida dos membros da nossa equipe ou permitindo que nossos clientes ofereçam aos seus próprios clientes experiências excepcionais de engajamento com sua marca.”
Os clientes da Owen Jones exigem campanhas visualmente fascinantes, que sigam cuidadosamente as diretrizes da marca e atinjam o público onde quer que ele esteja. Como resultado, os designers desenvolvem, redimensionam, revisam e entregam conteúdo constantemente para vários canais e dispositivos.
“As mudanças nas demandas por conteúdo fizeram que reestruturássemos o nosso modo de trabalhar com os clientes”, diz Hari Khalsa, produtora sênior da Owen Jones. “Em vez de fazermos tudo sozinhos, é mais coerente trabalhar com os clientes para ajudá-los a atingir a dimensão e a velocidade de que precisam. Podemos fornecer estratégias criativas e experiências em design excepcionais, além de capacitar os clientes para que eles mesmos criem as mensagens específicas que desejam transmitir.”
Para esse fim, a Owen Jones conta com os aplicativos da Adobe Creative Cloud, seja para projetar logotipos com o Illustrator ou para editar imagens de fundo com o Photoshop. Com o Adobe Express, a agência vislumbra potencial para revolucionar a criação de conteúdo. Com ele, é possível colocar o processo de produção nas mãos das equipes do cliente e, ao mesmo tempo, manter a alta qualidade da integridade visual da marca com elementos desenvolvidos pelos profissionais de criação da agência.
“O Adobe Express é rápido, flexível e fácil de usar. As equipes de marketing dos clientes podem fazer edições e iterações por conta própria, o que lhes dá mais controle”, diz Grace Young, diretora de contas da Owen Jones. “Isso também permite que nossos especialistas economizem tempo no processo de criação e possam focar mais temas importantes para nossos clientes, como estratégia e design.”
“A funcionalidade de iteração do Adobe Express é o que permite maior economia de tempo para os clientes. Os profissionais de marketing podem ajustar as mensagens a qualquer momento, o que é especialmente útil para marcas que desejam fazer muitos testes.”
Hari Khalsa
Produtora sênior, Owen Jones and Partners
Ativos criativos de autoatendimento para equipes de marketing
Em vez de entregar uma lista de arquivos finais estáticos, a agência fornece aos clientes ativos editáveis, modelos fáceis de usar e kits de marca que incluem fontes, cores, logotipos e imagens aprovadas. Quando os profissionais de marketing precisam fazer um ajuste de última hora em um ativo, como alterar a data de um anúncio ou reescrever o texto de um banner, eles não precisam recorrer a Owen Jones. Eles mesmos fazem isso, a qualquer momento, para manter suas campanhas dentro do cronograma.
A equipe de redes sociais do Adobe Substance 3D, que é cliente da Owen Jones, trabalha frequentemente com prazos apertados para manter o público informado sobre os novos recursos do produto. Ela não precisa mais começar do zero para criar conteúdo de marca com aparência profissional. Em vez disso, a equipe reorganiza os elementos do kit da marca para cumprir os prazos e se concentrar na mensagem criativa.
A Owen Jones trabalha normalmente em campanhas sazonais para o Adobe Stock. Contratada inicialmente para criar ativos para a campanha de inverno, a agência percebeu que poderia desenvolver kits mais flexíveis com ativos para todas as estações. Desse modo, os profissionais de marketing da equipe do Adobe Stock podem trocar facilmente as imagens, alterar o texto e criar designs usados durante todo o ano, sem a necessidade de tomar o tempo dos designers com pequenas variações nos ativos.
“A funcionalidade de iteração do Adobe Express é o que permite maior economia de tempo para os clientes”, diz Khalsa. “Os profissionais de marketing podem ajustar as mensagens a qualquer momento, o que é especialmente útil para marcas que desejam fazer muitos testes. Isso reduziu nosso envolvimento pela metade, o que significa que os clientes podem trabalhar mais rápido e por um custo menor.”
“Com o Adobe Express, os clientes colocam as pessoas com o conhecimento e as habilidades certas no controle das alterações necessárias em um ativo. Isso faz com que acertem de primeira, o que acelera significativamente a produção de conteúdo para suas campanhas.”
Carly Fister
Designer sênior, Owen Jones and Partners
Localização feita por especialistas
No que diz respeito à localização, a Owen Jones só vê vantagens. O Adobe Express permite que a agência coloque as tarefas de criação de cada ativo diretamente nas mãos das equipes de localização, o que melhora a precisão e acelera a produção.
Anteriormente, ao localizar uma campanha, a Owen Jones enviava uma cópia do ativo para as equipes de localização e criava uma planilha para reunir as traduções recebidas. Designers, como a designer sênior Carly Fister, copiavam e colocavam cuidadosamente o novo texto no ativo. Com frequência, esse trabalho maçante exigia revisões, como ajustes de quebra de linha em um idioma desconhecido.
“Agora fazemos upload dos ativos e as equipes de localização alteram o texto por conta própria”, diz Fister. “Com o Adobe Express, os clientes colocam as pessoas com o conhecimento e as habilidades certas no controle das alterações necessárias em um ativo. Assim, elas acertam logo de primeira, o que acelera significativamente a produção de conteúdo para suas campanhas, e designers como eu podem focar trabalhos criativos mais relevantes.”
“Estamos empolgados para usar a IA generativa do Firefly e ver como essa poderosa ferramenta estimula a inovação, aumenta a eficiência e abre espaço para pensamentos estratégicos em uma agência criativa como a nossa.”
David Feldkamp
Diretor de criação associado, Owen Jones and Partners
Maior eficiência e inovação com a IA generativa
Os designers da Owen Jones estão muito contentes de usar os recursos viabilizados pelo modelo de IA generativa do Adobe Firefly para poder trabalhar mais rápido e dar conta da crescente demanda por conteúdo. Com o recurso Expansão generativa do Photoshop, que utiliza a IA generativa para ampliar fundos horizontal e verticalmente, os designers podem usar imagens de qualquer proporção para seus ativos. Eles também podem expandir o fundo das imagens para criar um visual mais consistente para a inserção de texto, em vez de simplesmente fazer um degradê para branco. Para aumentar a resolução e fazer com que as imagens aparecessem nítidas em banners de dois metros de altura, a agência também usou a Super-resolução em um evento da Adobe.
“Com a IA generativa, os designers não perdem tempo pesquisando imagens ou tentando encontrar soluções de maneira manual”, diz David Feldkamp, diretor de criação associado na Owen Jones. O recurso “Gerar imagem” doAdobe Fireflyoferece suporte à ideação inicial, pois geramos rascunhos em segundos para determinar se nossas ideias funcionarão. Estamos empolgados para usar a IA generativa do Firefly e ver como essa poderosa ferramenta estimula a inovação, aumenta a eficiência e abre espaço para pensamentos estratégicos em uma agência criativa como a nossa”.
Velocidade e flexibilidade para os clientes
A Owen Jones implementou o fluxo de trabalho do Adobe Express nas suas equipes de clientes Adobe, mas o objetivo é expandir esse fluxo de trabalho para projetos que realizam com outros clientes. Clientes pequenos e organizações sem fins lucrativos podem utilizá-lo de maneira autônoma com maior facilidade, além de economizar tempo e dinheiro. Clientes de maior porte, que lidam com grandes volumes, alta velocidade de produção de conteúdo e muitos testes, podem usar o Adobe Express para operar de forma mais dimensionável. E, qualquer que seja o tamanho das organizações, todas elas podem obter maior retorno sobre os investimentos feitos em conteúdo criativo ao contar com a Owen Jones para assumir iniciativas de campanha mais estratégicas, em vez de dedicar tempo a edições e iterações intermináveis.
“Nosso objetivo é agilizar em cerca de 15% o tempo de entrega dos arquivos e reduzir em cerca de 40% o tempo total dedicado a revisões”, diz Westbrook. “Ao usar o Adobe Express para distribuir trabalho e capacitar profissionais de marketing, preparamos nossos clientes para uma parceria de sucesso a longo prazo no que diz respeito à produção criativa.” ---
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