Destaques principais
- Por que a Vanguard começou com a IA generativa e para onde a IA agêntica a leva.
- As pessoas continuam no centro das decisões de IA.
- O que o futuro da IA reserva para as equipes de criação.
Tudo o que está acontecendo com a IA agora acontece muito rápido. Começamos com a IA generativa e focamos em otimizar os fluxos de trabalho para entender onde ela poderia nos ajudar a avançar mais rápido. Fizemos muitos treinamentos, muita orientação e muito aprendizado. Não é perfeito. Por isso, senti que precisávamos passar pela jornada da IA generativa para chegar à IA agêntica.
Agora, a IA agêntica está ajudando não apenas a reduzir tarefas, mas a realizá-las por nós. Ela as executa e então entrega o resultado para a pessoa responsável na cadeia. Ainda precisamos de colaboradores qualificados, com suas habilidades e conhecimentos, para avaliar se o agente está produzindo o conteúdo certo para a nossa marca e nossos clientes. Queremos avançar rápido, mas dentro de um ambiente com governança.
Mesmo assim, se eu olhar para os próximos 18 meses com a IA e para onde ela está indo, acredito que ela vai encontrar seu espaço e se consolidar. Acho que vai ajudar muito todos os nossos criativos a impulsionar o marketing.
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