Släppa loss personalens kreativitet
Hos dentsu kan marknadsförarna skapa engagerande varumärkesprofilerat innehåll med Adobe Express.
70 %
snabbare time to market när marknadsförarna kan skapa eget varumärkesprofilerat innehåll
Mål
Leverera innehåll snabbare för bättre samarbete mellan interna och externa team
Minska arbetsbördan för formgivare trots att efterfrågan på digitalt innehåll ökar
Leverera samma visuella känsla och budskap på 145 marknader
Förbättra samarbetet mellan formgivare och kollegor i andra roller
Resultat
70 % snabbare time to market när marknadsförarna kan skapa eget innehåll
Sparar in många arbetstimmar för formgivarna, vilket ger dem mer tid att fokusera på komplext mediematerial
Ett mer enhetligt varumärke med mallar, typsnitt, färger och arkivbilder från ett centralt varumärkesbibliotek
Ger marknadsförarna verktyg för att komma åt och redigera resurser via Creative Cloud-program
Genom att kombinera japansk innovation med en multinationell närvaro har dentsu blivit en av världens främsta marknadsförings- och reklambyråer. De är kända för sin förmåga att rubba status quo och hitta nya, kreativa sätt för varumärken att engagera kunderna. Med fler än 72 000 anställda på 145 marknader har dentsu den mångfald, storlek och expertis som krävs för att hantera behoven hos världens största varumärken.
Företaget har vuxit avsevärt genom förvärv, vilket innebär att några av världens bästa byråer finns under ett och samma tak – hos dentsu. Det är upp till Sakura Martin, globalt ansvarig för varumärke och design hos dentsu, att se till att människorna som arbetar på de olika kontoren känner sig som en del av dentsu-familjen och kommunicerar på ett sätt som konsekvent följer dentsus riktlinjer, oavsett plats.
”Företagets storlek är en av de saker som gör det så spännande att arbeta hos dentsu”, säger Sakura. ”Vi får chans att ta oss an riktigt unika utmaningar från kunderna, från globala kampanjer till nischförfrågningar. Vi vill att medarbetarna ska vara stolta över det värde de ger kunderna.”
Dentsu förstärkte nyligen sitt varumärke genom att konsolidera och omorganisera byråerna till sex internationella varumärken. Som en del av den här satsningen tog Sakura och hennes team en närmare titt på hur de kunde stärka varumärkesstandarderna och främja ökad enhetlighet i hela företaget. Med hjälp av Adobe Creative Cloud Libraries och mallar i Creative Cloud-program kan formgivarna snabbt hitta rätt färger, typsnitt, layouter, arkivbilder och andra resurser för att skapa varumärkesprofilerat innehåll.
Men eftersom efterfrågan på marknadsföring, nyheter och tankeledarskap i sociala medier, nyhetsbrev, webbplatser och andra digitala kanaler växer kan formgivarna inte hantera arbetsbördan ensamma. Företaget ville ge personal i andra roller, till exempel marknadsförare, möjlighet att producera eget innehåll utan att enbart förlita sig på formgivarna.
”Med introduktionen av Adobe Express får människor i alla roller tillgång till en allt-i-ett-redigerare som gör att de enklare och snabbare kan leverera ett enhetligt varumärkesbudskap”, säger Sakura.
”När marknadsförarna kan ta hand om redigering eller till och med hela innehållsframtagningen från start till slut kortar vi time to market med 70 %.”
Sakura Martin
Global Brand and Design Lead, dentsu
Släpp loss personalens kreativitet
Med Adobe Express är det enkelt för alla på dentsu att skapa egna visuella resurser, från statisk grafik till animeringar och video. Formgivarna skapar varumärkesprofilerade mallar för olika typer av innehåll som marknadsförarna kan behöva, allt från YouTube-videominiatyrer till profiler för nyanställda. Marknadsförarna kan sedan hämta en mall och ändra bilder och text efter behov med onlineprogrammet. Mallarna lagras i bibliotek tillsammans med annat varumärkesprofilerat innehåll, bland annat tusentals godkända bilder från Adobe Stock, så att marknadsförarna kan leverera samma enhetliga varumärkesprofilerade innehåll som formgivarna.
”Adobe Express hanterar kreativa aspekter som andra än formgivare kanske inte känner till, som att exportera grafik i olika storlekar och bildproportioner för olika typer av sociala medier”, säger Sakura. ”Vi ser till att det blir rätt från början och tillbringar mindre tid på granskningar. När marknadsförarna kan ta hand om redigering eller till och med hela innehållsframtagningen från start till slut kortar vi time to market med 70 %.”
Marknadsförarna kan också samarbeta med formgivarna via programmet. Formgivarna kan skapa en banner, infografik eller någon annan kreativ resurs med Adobe Photoshop eller Illustrator som vanligt. Sedan laddar de upp den till Adobe Express där marknadsförarna kan redigera resursen och göra ändringar, som att korrigera datum eller uppdatera säljstatistik. Marknadsförarna behöver inte full tillgång till Adobe Creative Cloud för att göra redigeringarna och formgivarna behöver inte ägna tid åt att göra ändringar i sista minuten.
Danika Gregg, global kommunikationschef för social påverkan hos dentsu, konstaterar att möjligheten att skapa eget innehåll för sociala medier eller interna nyhetsbrev sparar mycket tid. ”Jag behöver inte längre schemalägga möten med formgivare eller vänta på ändringar”, säger Danika. ”Jag får tid över att fokusera på mer strategiska varumärkessatsningar som lyfter dentsus rykte som ledare inom hållbarhet.”
”Det är många timmar som formgivarna i stället kan ägna åt arbete som verkligen påverkar verksamheten.”
Sakura Martin
Global Brand and Design Lead, dentsu
Skapa värde för kunderna
Nu när marknadsförarna kan sköta det kreativa arbetet själva kan formgivarna koncentrera sig på mer komplext designarbete. De lägger mindre tid på att göra återkopplingar via e-post och skapa enkla videor för sociala medier.
”Totalt sett tar nu marknadsförarna hand om cirka 20 procent av det innehåll som tidigare överlämnades till formgivare”, säger Sakura. ”Det är många timmar som formgivarna i stället kan ägna åt arbete som verkligen påverkar verksamheten.”
Baserat på feedback från marknadsförarna är de också angelägna om att skaffa sig nya kreativa färdigheter. Adobe Express har riktlinjer som hjälper dem att skapa något som inte bara följer varumärkesstandarderna utan även ser snyggt och engagerande ut. Då blir det lättare för marknadsförarna att utöka sina färdigheter, till exempel att lära sig skapa en video, lägga in animeringar i en presentation eller ta sig an mer kreativa projekt.
”Jag tycker att jag har ökat mina kreativa färdigheter. Jag kan lägga till animeringar i ett inlägg på sociala medier, ta bort bakgrunder från porträttbilder och redigera korta videoklipp”, tillägger Danika. ”Eftersom jag kan göra det själv lägger jag till mer kreativt innehåll i kommunikationen, vilket kan hjälpa till att förtydliga snåriga idéer och förhoppningsvis ökar engagemanget.”
”Adobe Firefly innebär ett helt nytt sätt att arbeta. Jag kan testa nya idéer snabbt och de ligger mycket närmare slutresultatet jag vill ha jämfört med mina snabba skisser.”
Sakura Martin
Global Brand and Design Lead, dentsu
Frihet att experimentera med generativ AI
Även formgivarna använder Adobe Express för att snabbt skapa grafik. Framför allt är det enklare för dem att upprepa, göra utkast och leverera något slagkraftigt på kort tid med AI-baserade funktioner som Generera bild och Generera texteffekt i Adobe Firefly.
Före stora evenemang som Cannes Lions Awards Festival ägnar Sakura sig vanligtvis åt att skapa en mängd utkast till inlägg om evenemanget. I vanliga fall handlar det bara om enkla skisser och diagram. Men med Firefly kan hon snabbt experimentera med olika designer, lägga till eller ändra element på några minuter och skapa flera versioner av inlägg.
”Adobe Firefly innebär ett helt nytt sätt att arbeta”, säger Sakura. ”Jag kan testa nya idéer snabbt och de ligger mycket närmare slutresultatet jag vill ha jämfört med mina snabba skisser. Jag får mer meningsfulla synpunkter eftersom alla kan se vad jag tänker mig.”
Med Adobe Express får formgivare och andra frihet att vara kreativa och ändå arbeta snabbt, oavsett om de samarbetar med kollegor eller arbetar på egen hand.
”Dentsu arbetar i stor skala, så allt vi kan göra för att förbättra produktiviteten är viktigt”, säger Sakura. ”Genom att ge alla anställda möjlighet att skapa varumärkesprofilerat innehåll hjälper vi dem att göra sitt bästa och ge våra kunder mervärde.”
Öka era kunskaper
Sakura Martin, globalt ansvarig för varumärke och design hos dentsu, visar hur ni ger andra än formgivare möjlighet att skapa engagerande varumärkesprofilerat innehåll med resurser och mallar som skapats av designteamet, så att formgivarna kan fokusera på arbete som levererar mätbara affärsresultat: Empower Your Design Team for Strategic Impact.
Rekommenderas för dig
https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/resources/cards/thank-you-collections/generic
https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/customer-success-stories/contact-footer
