”Många faktorer spelar in när man vill få ett varumärke att synas”, säger Kauffman. "Mycket handlar det om enhetlighet. Om du tittar på den ikoniska Monster-logotypen har den en mycket specifik grön övertoning. Om färgerna inte är desamma för trycksaker, förpackningar, webbplatser, videor och varumärkesartiklar blir uttrycket inte längre Monsters. Vi vill dela resurserna på ett enkelt sätt, så att man kan hitta de rätta versionerna när som helst."
Målgruppernas krav på mer engagemang innebar att ledningen gav Kauffman i uppdrag att omvandla innehållsförsörjningskedjan för att hjälpa teamen att samarbeta mer effektivt, hitta och återanvända resurser och möta den växande efterfrågan på täckning av idrottare och evenemang som sponsras av Monster Energy. Under sex månader utforskade och kartlade Kauffman och IT-teamet Monsters innehållsskapande och jämförde det med företagets mål. En av de största smärtpunkterna involverade granskning och godkännande med en utspridd arbetskraft.
Genom att integrera Frame.io med de befintliga Adobe Premiere Pro-videoarbetsflödena kan team som jobbar på olika platser i världen ge feedback och bidra till med att leverera videor som får supportrarna att tycka att Monster är ett spännande varumärke.
Tillgodose en växande efterfrågan på videoinnehåll
Monster publicerar cirka 3 000 videor per år för marknadsföringskanalerna och ytterligare 1 000 videor för intern användning. Detta är en ökning på 200 % under de senaste tre åren. Majoriteten är korta klipp på högst en minut som publiceras i sociala medier, även om vissa kan vara upp till tio minuter långa. Monster-teamen skapar många av klippen när de på resande fot följer internationella idrottsevenemang. Detta innebär att granskningen och godkännandet av videorna ofta involverar samarbete på distans.
Tidigare lade videoteamen upp videor för granskning via strömnings- eller fildelningstjänster, men då hände det ofta att videon hackade eller laggade. Frame.io har förändrat detta. De kreativa teamen delar videor för granskning med ett enda klick. Medarbetare runt om i världen kan titta på högupplösta videoversioner, lägga till kommentarer och till och med rita direkt på en ruta för att förtydliga sin feedback. Intressenter kan dessutom titta på videor på mobila enheter, vilket ger stressade chefer och andra frekventa resenärer en enorm produktivitetsökning.
”Att jobba med Frame.io sparar över en arbetstimme per dag och person åt de kreativa teamen”, säger Kauffman. "Vi förkortar vår time-to-market med 50 % och ger teamen mer tid att vara kreativa och leverera videor som uppmärksammas av våra målgrupper."
Samarbetet är avgörande för Monsters kreatörer, eftersom flera team jobbar med videogranskning. Nästa steg involverar att göra Frame.io till en lagringsplats. När detta är klart kommer videorna att kategoriseras, taggas och laddas upp till Frame.io så att team i hela företaget snabbt kan hitta klippen man behöver.
Vinnande kreativitet på ett snabbt sätt
Samtidigt som videor spelar en stor roll för Monster Energys engagemangsstrategi fortsätter varumärket Monster att vara beroende av en mängd olika medier för att nå ut till målgrupperna oavsett var de finns. Med Adobe Creative Cloud kan designteamen hitta de programvaror som behövs för att leverera kvalitetsresultat snabbare och hålla jämna steg med det växande behovet.
Videoteamen använder Premiere Pro och After Effects, och andra formgivare använder ofta Photoshop, Illustrator och InDesign till allt från webbplatser till kampanjskyltning i butik samt produkt- och förpackningsdesign. Monster planerar att börja använda Substance 3D Collection för 3D-modeller och virtuella foton av produkter på e-handelssajter, vilket ger teamet möjlighet att snabbt leverera intresseväckande produktfotografier ur flera vinklar till låg kostnad. Nyligen har Monster också migrerat till Adobe Creative Cloud Pro Plus, så att formgivarna kan utnyttja Adobe Stock fullt ut.