Adobe Advertising Cloud está integrado de forma nativa con Adobe Analytics, así que, si usas ambos productos, puedes usar los datos para potenciar tu publicidad de una forma más fácil y eficaz. La integración te permite analizar el impacto de tus estrategias de direccionamiento, en profundidad en los medios de pago y de forma amplia en los canales de marketing.
Hoy en día la tecnología publicitaria está evolucionando más rápido que nunca y los datos están en el centro de esa evolución. Los datos claros y sólidos ayudan a los anunciantes a formarse una imagen completa de cómo están funcionando los anuncios y dónde se pueden mejorar. Sin una publicidad basada en datos potente y sin contratiempos, es casi imposible ir un paso por delante de la competencia, sobre todo si están haciendo progresos para situar los datos y los clientes en el centro de sus experiencias publicitarias.
Para satisfacer esta necesidad, Adobe Advertising Cloud DSP y Adobe Analytics cuentan con una integración de datos bidireccional. De esta manera, Advertising Cloud puede enviar métricas de rendimiento de DSP (como los clics, el coste y las impresiones) a Analytics, así como metadatos para los códigos de seguimiento de Advertising Cloud. Esto mejora la creación de informes y el análisis en Analysis Workspace de Analytics. A continuación, Analytics puede capturar estos códigos de seguimiento en tiempo real y devolverlos a Advertising Cloud para obtener métricas de interacción y conversión del sitio web. Como resultado de todo esto, puedes usar estas métricas para la creación de informes y la optimización de pujas algorítmicas. Esta integración de datos bidireccional mejora el análisis y la creación de informes en Analysis Workspace de Analytics, con un 6–24 % más de fidelidad de datos con respecto a los conectores externos.
Feeds de datos bidireccionales
Cada hora, Analytics enviará métricas de tráfico del sitio, así como cualquier evento de Analytics a Advertising Cloud. A continuación, estas métricas se ejecutarán a través del sistema de atribución de Advertising Cloud para conectar las conversiones con el historial de clics e impresiones. Esas métricas irán a Advertising Cloud Search, Advertising Cloud DSP o a ambos.
Mejora de visualización de JavaScript
Analytics recurrirá a Advertising Cloud para ver si un usuario ha visto o ha hecho clic en un anuncio que terminara en actividad en el sitio. Si tuviera que registrarse una proporción de clics o una visualización, esta información se pasa a Analytics, que registra la acción adecuada.
Seguimiento de la URL de destino
Advertising Cloud añade automáticamente macros de código de seguimiento a las URL de destino. Esto le permite al código de Analytics recopilar los datos de la URL y seguir la proporción de clics.
Lee más sobre la integración entre Advertising Cloud DSP y Analytics en nuestra publicación de blog y obtén más información sobre lo que puedes hacer.
Cuando integras tus análisis, audiencias y la publicidad, empiezas a triunfar de verdad. Lee más sobre esto en nuestro artículo: Good Things Come in Threes. Like Advertising, Audiences, and Analytics (Las cosas buenas vienen de tres en tres, como la publicidad, las audiencias y los análisis).
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