Grâce à l’intégration native d’Adobe Advertising Cloud avec Adobe Analytics, vous utilisez les données pour dynamiser vos opérations publicitaires plus facilement et plus efficacement. Cette intégration vous permet d’analyser l’impact de vos stratégies de ciblage — leur intensité au niveau des paid media et leur ampleur à l'échelle des canaux marketing.
Les technologies publicitaires évoluent aujourd’hui à un rythme sans précédent, et les données sont au cœur de cette évolution. Avec des données claires et fiables, les annonceurs disposent d’une vue très complète sur les performances de leurs publicités et sur les aspects perfectibles. Sans publicité performante et intégrée, pilotée par les données, il est pratiquement impossible de conserver une longueur d’avance sur la concurrence — surtout si celle-ci s’emploie à mettre les données et les clients au cœur de ses expériences publicitaires.
Pour couvrir ce besoin, Adobe Advertising Cloud DSP et Adobe Analytics proposent une intégration bidirectionnelle des données. Ainsi, Advertising Cloud peut envoyer des mesures de performances DSP — clics, coût et impressions, par exemple — à Analytics, ainsi que des métadonnées pour les codes de suivi Advertising Cloud. Le reporting et l’analyse avec Analysis Workspace dans Analytics s’en trouvent facilités. Analytics peut ensuite prendre en compte les codes de suivi en temps réel et les réinjecter dans Advertising Cloud pour les mesures d’interactions sur site et de conversion. Au final, vous êtes en mesure d’exploiter ces mesures pour le reporting et l’optimisation de l’enchérissement algorithmique. Cette intégration bidirectionnelle des données améliore l’analyse et le reporting via Analysis Workspace dans Analytics, avec une fidélité des données supérieure de 6 à 24 % par rapport aux connecteurs externes.
Flux de données bidirectionnels
Toutes les heures, Analytics enverra les mesures de trafic sur site, de même que les événements Analytics, à Advertising Cloud. Ces mesures transiteront ensuite par le système d’attribution Advertising Cloud pour établir un lien entre les conversions et l’historique des clics et des impressions. Elles seront enfin adressées à Advertising Cloud Search et/ou Advertising Cloud DSP.
Enrichissement JavaScript par visionnage
Analytics sollicitera Advertising Cloud pour savoir si un utilisateur a visionné ou cliqué sur une publicité ayant donné lieu à une activité sur site. Si des clics ou visionnages doivent être enregistrés, ces informations sont transmises à Analytics, qui enregistre alors les actions en question.
Suivi des clics sur des URL
Advertising Cloud ajoute automatiquement des macros de codes de suivi aux URL consultées, ce qui permet à Analytics d’extraire les données de l’URL et de suivre les clics.
N’ignorez rien de l’intégration entre Advertising Cloud DSP et Analytics grâce à notre article de blog, et découvrez toutes les possibilités offertes.
C’est quand vous intégrez analytics, audiences et publicité que vos efforts commencent à porter leurs fruits. Reportez-vous à notre article « Good Things Come in Threes. Like Advertising, Audiences, and Analytics. »
Parcourez, prévisualisez et rectifiez rapidement la configuration de votre campagne de référencement. Vous pouvez aussi réduire les processus manuels chronophages à l'aide d'outils de modification globale comme une fenêtre conviviale, un système de planification souple et des fonctionnalités simples de type copier-coller compatibles avec Microsoft Excel.
Planifiez et achetez des espaces publicitaires pour tous les écrans et formats. Chargez les plans actuels pour la télévision et le digital ou différents jeux de données pour déterminer le meilleur mix d'inventaires et les allocations budgétaires optimales par canal, puis mesurez la portée, la fréquence et l'impact avec un maximum de précision.
