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Gestion des créations : des publicités illimitées avec des ressources limitées.
Nouvelles audiences. Personnalisation accrue. Nouveaux produits. Malgré toutes ces évolutions, les spécialistes marketing doivent souvent se contenter des mêmes bannières publicitaires statiques dans leurs campagnes. Grâce à leur dimension digitale, ces bannières peuvent pourtant changer à la volée. Avec la gestion automatisée des créations, vous créez facilement toutes les variantes requises à un rythme suffisant pour faire face à la demande.
Un quart de siècle de transformation digitale.
La publicité digitale a 25 ans, et nous fêtons cet événement en mesurant le chemin parcouru, rétrospective à l’appui, pour mieux envisager l’avenir.
Pour éviter les goulets d'étranglement, multipliez les circuits.
Fini le temps des versions uniques. En matière de publicité digitale, la priorité absolue consiste à mobiliser les clients en permanence. Vous devez pour cela leur proposer une série de publicités pertinentes dans un ordre bien précis et, dans la mesure du possible, en constante évolution. Les publicités peuvent, par exemple, changer en fonction du comportement, de l’emplacement géographique, des données démographiques et du reciblage du client, ou encore de l’étape du parcours à laquelle il se trouve.
La gestion programmatique des créations s'appuie sur la création automatisée de publicités à des fins de prospection et de reciblage. Dans le cadre d'une campagne de prospection, l'objectif est d'accroître la pertinence du message pour attirer les utilisateurs. Dans le cas du reciblage, il s'agit de multiplier les conversions et de mettre l'accent sur l’augmentation du montant des commandes ou de la fréquence des visites. Fort heureusement, vos designers n'ont, pour cela, pas besoin de s'atteler à la création de milliers de variantes afin de répondre à chaque objectif de la campagne.
Il leur suffit d'utiliser leurs outils habituels, notamment les produits Creative Cloud, pour créer des modèles personnalisés respectant l'image de marque. Et les équipes marketing ont la mainmise sur la stratégie des campagnes, notamment les offres, les titres, les appels à l'action et les images. Grâce à cette collaboration dynamique, les entreprises bénéficient de l’adaptabilité et de la vélocité nécessaires pour prendre et garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Adobe peut vous aider.
Adobe Advertising Creative rapproche designers et spécialistes marketing grâce à une interface intuitive en libre-service. L'intégration directe avec nos applications de création renforce la collaboration entre les équipes de production publicitaire et médias, pour créer automatiquement des milliers de publicités adaptées. Vous pouvez cibler, séquencer, reproduire et optimiser des expériences publicitaires personnalisées pour vos audiences. Et si vous avez besoin d'aide, nos spécialistes de la création sont là et veillent à ce que tout se passe pour le mieux.
Adobe Advertising Creative est compatible avec d'autres solutions d'achats médias, mais fait surtout partie d'Adobe Advertising DSP, première plateforme indépendante capable de gérer de bout en bout la publicité télévisuelle traditionnelle et dans les formats digitaux. Adobe Advertising est la seule solution conçue pour protéger votre marque, tout en améliorant la transparence et en tirant parti de toutes les fonctionnalités d'Adobe en matière de données et de création. Avec une maîtrise accrue des dépenses publicitaires globales, vous aurez toutes les cartes en main pour atteindre les objectifs de l'entreprise.
« Pour répondre à tous les objectifs du client, nous avions besoin d'une solution capable de diffuser des contenus publicitaires dynamiques. Après une analyse approfondie des différentes plateformes d'optimisation des créations dynamiques, notre choix s'est porté sur Adobe Advertising Creative. Cette solution permet en effet de produire des publicités personnalisées qui attirent les fans et les rapprochent de leur équipe préférée, mais aussi de créer des annonces orientées données et enrichies par les résultats sur le marché en temps réel. »
Michael Kaushansky, vice-président exécutif et responsable des données, Havas
Créations à l'aide de flux
Créez automatiquement des milliers de publicités digitales qui varient en temps réel en fonction du reciblage par produit, de la personnalisation des créations, de la segmentation des audiences et du parcours client. Toutes ces activités peuvent être optimisées grâce à un algorithme reposant sur les flux et exécutant des tests multivariés.
Expériences basées sur des règles
Utilisez des arbres de décision basés sur des règles pour présenter à vos clients une série d'annonces qui les incitent à emprunter un parcours et les suivent lorsqu'ils changent d'appareil ou de site.
Intégrations de contenus et de données
Faites de la collaboration entre les équipes marketing et de design une réalité, grâce à l'intégration des bibliothèques de ressources Creative Cloud et des données clients d'Adobe Analytics et Adobe Audience Manager. Vous bénéficiez ainsi d'éléments de création validés et immédiatement exploitables dans les campagnes, qui facilitent la création de séquences publicitaires personnalisées et basées sur des informations.
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