Grâce à l'intégration d'origine d'Adobe Advertising Cloud avec Adobe Analytics, vous pouvez utiliser les données pour dynamiser vos opérations publicitaires plus facilement et plus efficacement. Cette intégration vous permet d'analyser l'impact de vos stratégies de ciblage — leur intensité au niveau des paid media et leur ampleur à l'échelle des canaux marketing.
Les technologies publicitaires évoluent aujourd'hui à un rythme sans précédent, et les données sont au cœur de cette évolution. Avec des données claires et fiables, les annonceurs disposent d'une vue très complète sur les performances de leurs annonces et sur les aspects perfectibles. Sans publicité performante et intégrée, pilotée par les données, il est pratiquement impossible de conserver une longueur d'avance sur la concurrence — surtout si celle-ci s'emploie à mettre les données et les clients au cœur de ses expériences publicitaires.
Pour couvrir ce besoin, Adobe Advertising Cloud DSP et Adobe Analytics proposent une intégration bidirectionnelle des données. Ainsi, Advertising Cloud peut envoyer des mesures de performances DSP — clics, coût et impressions, par exemple — à Analytique, ainsi que des métadonnées pour les codes de suivi Advertising Cloud. La production de rapports et l'analyse avec Analysis Workspace dans Analytics s'en trouvent facilités. Analytics peut ensuite prendre en compte les codes de suivi en temps réel et les réinjecter dans Advertising Cloud pour les mesures d'interactions sur site Web et de conversion. Au final, vous êtes en mesure d'exploiter ces mesures pour la production de rapports et l'optimisation de l'enchérissement algorithmique. Cette intégration bidirectionnelle des données améliore l'analyse et la production de rapports au moyen d'Analysis Workspace dans Analytics, avec une fidélité des données supérieure de 6 à 24 % par rapport aux connecteurs externes.
Flux de données bidirectionnels
Toutes les heures, Analytics enverra les mesures de trafic sur site Web, de même que les événements Analytics, à Advertising Cloud. Ces mesures transiteront ensuite par le système d'attribution Advertising Cloud pour établir un lien entre les conversions et l'historique des clics et des impressions. Elles seront enfin adressées à Advertising Cloud Search et/ou Advertising Cloud DSP.
Enrichissement JavaScript par visionnage
Analytics sollicitera Advertising Cloud pour savoir si un utilisateur a visualisé ou cliqué sur une publicité ayant donné lieu à une activité sur site Web. Si des clics ou visionnages doivent être enregistrés, ce information est transmise à Analytique, qui enregistre alors les actions en question.
Suivi des clics sur des URL
Advertising Cloud ajoute automatiquement des macros de codes de suivi aux URL consultées, ce qui permet à Analytique d'extraire les données de l'URL et de suivre les clics.
N'ignorez rien de l'intégration entre Advertising Cloud DSP et Analytique grâce à notre article de blogue, et découvrez toutes les possibilités offertes.
C'est quand vous intégrez analytique, publics et publicité que vos efforts commencent à porter leurs fruits. Reportez-vous à notre article « Good Things Come in Threes. Like Advertising, Publics, and Analytics. »
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