FUNZIONALITÀ DI ADOBE MARKETO ENGAGE
Analisi dell’impatto del marketing
Porta il ROI ai massimi livelli fornendo a tutti i membri dei team di marketing nella tua azienda, dai principianti agli esperti, gli strumenti necessari per ottimizzare gli investimenti di marketing, apportare miglioramenti mirati e dimostrare l’impatto del marketing collegando ogni attività e punto di contatto ai profitti.
Report e insight sulle campagne
Fornisci ai team una panoramica unica sugli elementi di conoscenza relativi a profitti, costi, pipeline e conversioni, con cui potranno analizzare subito l’efficacia di campagne e canali, ROI e impatto del marketing, individuando le campagne e i canali dalle prestazioni migliori.
- Report preconfigurati. Semplifica la visualizzazione dei risultati tra i programmi o per campagne specifiche. I report disponibili includono le attività sul web e delle campagne, le prestazioni delle e-mail, stato e prestazioni dei lead, e tante altre informazioni.
- Insight sulle e-mail. Analizza i dati aggregati sulla consegna delle e-mail e le metriche di coinvolgimento, e applica i filtri per suddividere i risultati per tipo di pubblico, contenuto o piattaforma.
- Grafici rapidi. Salva fino a 20 istantanee di grafici comunemente utilizzati in una dashboard di visualizzazione rapida per confrontare gli elementi di conoscenza di diverse dashboard senza passare da uno schermo all’altro.
- Report di attività delle pagine web. Usa i codici di tracciamento per monitorare il coinvolgimento sui siti web, i tassi di conversione, i costi e i profitti della conversione dei lead, sia per i visitatori anonimi che quelli noti.
- Funzionalità di analisi di programmi e canali. Identifica i programmi e canali con le prestazioni migliori grazie a una visualizzazione basata su costi, pipeline, profitti, lead, iscrizione ai programmi e dati di conversione.
- Visualizzazioni chiavi in mano. Dimostra la pipeline, i profitti o il costo per acquisizione generati, grazie a più di 20 metriche e modelli di attribuzione primo contatto, ultimo contatto e multi-touch.
Dashboard su attribuzione e ROI
I marketer possono sfruttare dashboard di attribuzione preconfigurate single-touch e multi-touch per analizzare coinvolgimento, pipeline e prestazioni degli utili di campagne e canali. Le dashboard hanno filtri flessibili, grafici interattivi e dati analitici, oltre a set di dati facilmente regolabili per offrire una migliore comprensione dei profitti e del ROI lungo il ciclo di vendita.
- Analisi dei trend integrate. Visualizza le variazioni delle prestazioni nel corso del tempo, i successi delle campagne e dei canali, e il costo per campagna.
- Condivisione in un clic. Personalizza i set di dati e le regolazioni degli output e sfrutta la possibilità di salvare i grafici, scaricare i dati ed esportare i resoconti visivi direttamente su Microsoft PowerPoint.
Marketo Measure
Fornisci ai team avanzati tutti gli strumenti di cui hanno bisogno per l’attribuzione B2B per ogni punto di contatto, al fine di ottimizzare le strategie e sfruttare al massimo il budget di marketing.
- Espansione delle fonti di dati. Sviluppa le fonti di dati oltre le informazioni note all’interno di Marketo Engage, per acquisire ogni interazione tracciabile dai canali online e offline.
- Monitoraggio delle attività di vendita. Traccia le attività di vendita e dei responsabili dello sviluppo aziendale, oltre ai punti di contatto del marketing.
- Aggregazione dati. Raccogli dati da diversi CRM o istanze di piattaforme di automazione marketing.
- IA per l’attribuzione. Permetti all’IA di trovarne i pattern all’interno del tuo set di dati per elementi di conoscenza più mirati.
- Ampie opzioni di reportistica e condivisione dei dati. Trasforma gli elementi di conoscenza sull’attribuzione in azioni concrete nell’ambito delle vendite e del marketing.
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Analisi del percorso
I team di marketing possono facilmente mappare, modellare e analizzare tutto il ciclo di vita della clientela usando il generatore di modelli drag-and-drop, i modelli e i dati in tempo reale delle campagne attive.
- Tracciamento del percorso degli acquirenti. Individua il punto in cui si trovano gli acquirenti noti e anonimi nel loro percorso fra le campagne attive.
- Grafici sulla velocità delle trattative. Visualizza il traffico complessivo nel funnel, misura le performance delle fasi e individua i potenziali colli di bottiglia in ogni fase di acquisto per la gestione degli SLA con i team di vendita.
- Valutazione del contributo del marketing. Monitora e analizza ogni attività di marketing e punto di contatto che influenza la creazione di opportunità e i ricavi ottenuti.
Generatore di report personalizzato
Crea report e dashboard personalizzati per ogni programma, account e persona. I team possono creare, esportare e condividere pressoché qualsiasi report con dimensioni dei dati illimitate e visualizzazioni su misura.
- Generatore di report drag-and-drop. Crea report personalizzati sotto forma di diagrammi, grafici, griglie, tabelle, visualizzazioni e dashboard usando un’intuitiva area di lavoro WYSIWYG dedicata.
- Dati sui costi integrati. Includi i costi dei programmi di Marketo Engage nei tuoi report di business intelligence, per associare la spesa ai profitti e ottenere elementi di conoscenza sul ROI precisi e dettagliati.
- Report e modelli di dashboard preconfigurati. Utilizza 25 dashboard e report predefiniti per analizzare lead, account, campagne, opportunità e dati dei modelli lead-to-revenue.
Impara a usare l’analisi dell’impatto del marketing.
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