I media buyer vogliono collegare le esperienze pubblicitarie.

Noi siamo il collante.

Gli inserzionisti devono affrontare molte problematiche del settore. Le normative sulla privacy sono in aumento, la pubblicità omnicanale è insidiosa, non c’è trasparenza e tutti dobbiamo ridefinire le nostre strategie di misurazione. Fortunatamente, stiamo aiutando le aziende a raggiungere il successo grazie a tecnologie pubblicitarie integrate e a una maggiore visibilità. Il progresso e i cambiamenti fanno parte del percorso.

Un approccio completo alle sfide della pubblicità

Con tutta probabilità vuoi sapere in che modo Adobe ti aiuterà a superare le ultime sfide del settore, tra cui la trasparenza, la misurazione e come collegare tutti i tuoi annunci e le esperienze. Questo è il posto giusto.

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Migliora la trasparenza e la sicurezza del marchio con la prima piattaforma pubblicitaria indipendente end-to-end che integra tutti i tuoi canali in un’unica vista, dal digitale alla TV.

Profili di audience
Integra i dati da tutte le fonti online, offline, di terze parti o interne e collegali in un unico profilo direttamente condiviso con la nostra piattaforma pubblicitaria con attivazione in tempo reale.

Analisi
Trasferisci i dati di analisi, come i view-through e i click-through, direttamente nella DSP e sfrutta il nostro machine learning per offrire ai team le conoscenze di cui hanno bisogno per ottimizzare le campagne.

Fare pubblicità significa instaurare relazioni

Il panorama dei media è cambiato, questo è certo, ma il punto è sempre presentare i contenuti creativi giusti ai destinatari giusti, con l'obiettivo di convertire i prospect in clienti fidelizzati. E gli strumenti di oggi sono diventati più sofisticati proprio per aiutarti ad affrontare un mondo multimediale più complesso.

Collegare tutti gli aspetti della pubblicità è il sacro Graal. Stiamo parlando di dati, canali, piattaforme e contenuti creativi collegati. Ne conseguiranno una migliore trasparenza, investimenti pubblicitari ottimizzati e un maggiore coinvolgimento rispetto al marchio. Ciò detto, il nostro settore è sempre in movimento e se vuoi restare al passo con le ultime novità, ti consigliamo di dare un’occhiata alla nostra raccolta di articoli dedicati alla pubblicità su CMO.com.

“Ho speso la mia carriera nel settore pubblicitario, e tutte le promesse che sono state fatte nel corso degli anni su come i dati sarebbero stati usati per rivolgersi in modo mirato alle persone e capire a cosa sono interessate ora sono diventate realtà.”

Cindy Nowicki
Direttrice dell’acquisizione di nuovi clienti digitali, ServiceNow

Integra le “big 3"

Un aspetto importante per un'esperienza pubblicitaria connessa è la capacità di integrare le “big 3”: analisi, audience e pubblicità. In passato, queste tre funzioni erano relegate in silos, ma fortunatamente il nostro nuovo ad stack le ha integrate meglio tra loro. Se sei curioso di sapere come ci riusciamo, dai un'occhiata agli articoli sul nostro blog.

Tendenze pubblicitarie per il 2019

Di recente abbiamo collaborato con Econsultancy per esplorare le tendenze chiave nel nostro settore: leggi il report completo. Pensiamo che le massime priorità degli inserzionisti siano tra i dati più interessanti. Il 46% afferma che la gestione dei contenuti e dell’esperienza è di fondamentale importanza. E il 44% dichiara che la gestione dell’audience e dei dati è tra le priorità. Questo significa che i dati e la modalità di gestione delle esperienze sono collegati.

Dietro le quinte della pubblicità connessa

C'è una buona notizia: non devi fare tutto da solo. Oggi abbiamo accesso a intelligenza artificiale e machine learning che possono offrirci tantissime conoscenze e opzioni di elaborazione dei dati, lavorando dietro le quinte per ottimizzare i tuoi investimenti e riunire tutta la tua pubblicità su un'unica piattaforma.


“Adobe Advertising Cloud usa già algoritmi molto più forti di qualsiasi altra soluzione che abbiamo visto. Adobe Sensei e l’intelligenza artificiale amplificano queste capacità espandendo la nostra visione e la nostra portata, e in più automatizzano il sistema di allocazione delle risorse, rendendo il nostro team molto più incisivo.”

Mark Dawson
Responsabile senior dell’ottimizzazione digitale, Gruppo Allianz


Il parere degli analisti

Al di là del nostro punto di vista settoriale, puoi stare certo che gli analisti dell’ad tech hanno passato al setaccio il panorama digitale alla ricerca delle soluzioni migliori. Ecco alcuni degli ultimi report.

Raggiungi le audience ovunque con una piattaforma video cross-channel.

Di recente siamo stati nominati da Forrester tra i leader nelle piattaforme di pubblicità video. Leggi The Forrester New Wave™: Cross-Channel Video Advertising Platforms, Q3 2019 e scopri perché.

Siamo stati nominati ancora una volta tra i leader dell’ad tech.

Scopri perché siamo stati nominati ancora una volta tra i leader nel Magic Quadrant 2019 di Gartner dedicato alle piattaforme tecnologiche pubblicitarie.

Fare pubblicità significa instaurare relazioni

Il panorama dei media è cambiato, questo è certo, ma il punto è sempre presentare i contenuti creativi giusti ai destinatari giusti, con l'obiettivo di convertire i prospect in clienti fidelizzati. E gli strumenti di oggi sono diventati più sofisticati proprio per aiutarti ad affrontare un mondo multimediale più complesso.

Collegare tutti gli aspetti della pubblicità è il sacro Graal. Stiamo parlando di dati, canali, piattaforme e contenuti creativi collegati. Ne conseguiranno una migliore trasparenza, investimenti pubblicitari ottimizzati e un maggiore coinvolgimento rispetto al marchio. Ciò detto, il nostro settore è sempre in movimento e se vuoi restare al passo con le ultime novità, ti consigliamo di dare un’occhiata alla nostra raccolta di articoli dedicati alla pubblicità su CMO.com.


“Ho speso la mia carriera nel settore pubblicitario, e tutte le promesse che sono state fatte nel corso degli anni su come i dati sarebbero stati usati per rivolgersi in modo mirato alle persone e capire a cosa sono interessate ora sono diventate realtà.”

Cindy Nowicki
Direttrice dell’acquisizione di nuovi clienti digitali, ServiceNow


Integra le “big 3"

Un aspetto importante per un'esperienza pubblicitaria connessa è la capacità di integrare le “big 3”: analisi, audience e pubblicità. In passato, queste tre funzioni erano relegate in silos, ma fortunatamente il nostro nuovo ad stack le ha integrate meglio tra loro. Se sei curioso di sapere come ci riusciamo, dai un'occhiata agli articoli sul nostro blog.

Tendenze pubblicitarie per il 2019

Di recente abbiamo collaborato con Econsultancy per esplorare le tendenze chiave nel nostro settore: leggi il report completo. Pensiamo che le massime priorità degli inserzionisti siano tra i dati più interessanti. Il 46% afferma che la gestione dei contenuti e dell’esperienza è di fondamentale importanza. E il 44% dichiara che la gestione dell’audience e dei dati è tra le priorità. Questo significa che i dati e la modalità di gestione delle esperienze sono collegati.

Dietro le quinte della pubblicità connessa

C'è una buona notizia: non devi fare tutto da solo. Oggi abbiamo accesso a intelligenza artificiale e machine learning che possono offrirci tantissime conoscenze e opzioni di elaborazione dei dati, lavorando dietro le quinte per ottimizzare i tuoi investimenti e riunire tutta la tua pubblicità su un'unica piattaforma.


“Adobe Advertising Cloud usa già algoritmi molto più forti di qualsiasi altra soluzione che abbiamo visto. Adobe Sensei e l’intelligenza artificiale amplificano queste capacità espandendo la nostra visione e la nostra portata, e in più automatizzano il sistema di allocazione delle risorse, rendendo il nostro team molto più incisivo.”

Mark Dawson
Responsabile senior dell’ottimizzazione digitale, Gruppo Allianz


Il parere degli analisti

Al di là del nostro punto di vista settoriale, puoi stare certo che gli analisti dell’ad tech hanno passato al setaccio il panorama digitale alla ricerca delle soluzioni migliori. Ecco alcuni degli ultimi report.

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Di recente siamo stati nominati da Forrester tra i leader nelle piattaforme di pubblicità video. Leggi The Forrester New Wave™: Cross-Channel Video Advertising Platforms, Q3 2019 e scopri perché.

Siamo stati nominati ancora una volta tra i leader dell’ad tech.

Scopri perché siamo stati nominati ancora una volta tra i leader nel Magic Quadrant 2019 di Gartner dedicato alle piattaforme tecnologiche pubblicitarie.

La pubblicità nell'era dell'esperienza.

Keith Eadie, VP e GM di Adobe Advertising Cloud, parla dello stato del settore pubblicitario e lancia un appello affinché si presti maggiore attenzione al consumatore in questa fase di transizione verso l'era dell’esperienza.

Guarda la presentazione

Approfondimenti e risorse sulla pubblicità

ARTICOLO

Pubblicità digitale: 25 anni ed è già la forza dominante in ambito pubblicitario

Dai un’occhiata all’evoluzione della pubblicità digitale per scoprire quanta strada ha fatto e dove è diretta per il futuro.

PRESENTAZIONE

Interventi principali alla
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I consumatori vogliono la diversità nella pubblicità

Un recente sondaggio Adobe su oltre 2.000 persone ha riscontrato che la diversità nella pubblicità è diventata una vera e propria aspettativa dei consumatori. Leggi il blog per conoscere i dettagli.

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