讲述能打动整个世界的故事

更智能的工具，更出色的工作

在探讨全球基础设施时，每一个细节都至关重要。从设计未来城市到提供可持续能源解决方案，AECOM 的工作塑造了我们共同生活、工作和蓬勃发展的环境。但对于品牌与创意总监兼品牌项目全球负责人 Juli Anderson、加拿大多媒体战略技术实践主管 John Van Der Holst 以及全球创意战略负责人 Matt Timmins 来说，成功不仅取决于公司所创造的成果，还取决于他们如何讲述整个故事。

作为一家拥有超过 50,000 名员工的全球基础设施咨询公司，AECOM 的团队要负责制作能够激发信心并赢得业务的创意资产。无论是为布里斯班奥运会准备提案，还是为铁路客户创建视觉叙事，每一个项目都至关重要，并且可能会有接连不断的要求。

由于庞大的组织需要保持一致的品牌形象，同时还面临紧迫的截止日期，创意团队不得不挑战自己的极限。为了更好地应对这些挑战，Anderson、Timmins 和 Van Der Holst 利用了 Adobe Express 的协作品牌化功能以及 Adobe Firefly 中提供的无限创造力。通过将这些工具融入到日常任务中，他们转变了 AECOM 团队创建、协作和交付成果的方式，从而在每个阶段都实现了速度、创造力和质量的提升。

简化工作流程，轻松创建内容

AECOM 的创意团队需要一种方法，以求在不牺牲质量，以及不同国家间的品牌一致性的前提下，满足不断增长的需求。作为负责全球重大投标和营销活动的团队的领导者，Anderson 深知自己的团队在重复的事务性任务上浪费了宝贵的时间。

通过引入由 Timmins 在 Adobe Express 中设计的预先批准的社交媒体模板，Anderson 的团队缩短了制作时间，简化了审批流程。“我们在 Adobe Express 中为社交媒体帖子等内容创建了一整套模板。在过去，我们的创意团队制作一个社交媒体图块需要两个小时。凭借 Adobe Express，我们将时间缩短到了 10 分钟，”Anderson 说。

除了节省制作时间外，Anderson 的团队还建立了一个无缝的审批工作流程。借助 Adobe Express，可以在平台内审查、更新和批准社交媒体图块，将周转时间从数周缩短至数小时。新的工作流程还加强了营销、传播和设计团队之间的协作，增强了不同国家和时区之间的凝聚力。

在 AECOM 庞大的网络中，保持全球品牌一致性是另一个需要考虑的重要因素。“Adobe Express 正在改变我们的工作方式，使我们能够即时部署基于云的模板，进行更新，然后在全球范围内分发，确保所有人保持一致，并使用单一事实来源开展工作，”Anderson 说。该流程无需发送繁琐的文件并寄希望于团队能够正确应用，因此既能节省时间，又能确保每项资产都符合 AECOM 全球品牌标准。

提升视频制作水平

当 Anderson 和 Timmins 优化营销活动工作流程时，技术实践主管 Van Der Holst 和他的多媒体团队解决了紧迫的时间安排和复杂的客户需求带来的挑战。其目标是交付创新、具有视觉冲击力的项目，既符合 AECOM 在创意上的雄心壮志，又能满足更早的截止日期。

为实现这一目标，Van Der Holst 选择了 Adobe Firefly，它可以生成根据特定项目需求定制的 AI 驱动视觉效果。在与一家铁路客户合作时，需要展示货运列车是如何超越客运列车的，该团队最初苦于无法找到合适的视角。“我们遇到了创意瓶颈，”Van Der Holst 坦承，“而后，Firefly 给我们带来了突破——它将我们带入列车内部，从乘客的视角展示了货运列车的超越。这是一个我们甚至没有考虑过的想法，它改变了我们讲述故事的方式。”

通过将 Firefly 生成的视觉效果与自己的专业知识相结合，Van Der Holst 的团队可以在数天而不是几周内创建故事板，这既让客户感到惊叹，也展示了 AECOM 在压力下进行创新的能力。

在这一势头的基础上，Adobe Express 成为了 Van Der Holst 工作流程中的下一个重要工具。他的团队负责为客户项目创建多媒体资产，并开始使用 Adobe Express 快速将想法变为现实。以预设的品牌模板为起点，并利用 Adobe Stock 图像，他的团队能够以难以置信的速度将想法转化为精致的成果。

该团队还集成了 Frame.io Enterprise 以简化后期制作任务。凭借时间精准的反馈和无缝的内容审批，他们显著加快了视频交付速度。“Frame.io 加快了审查过程，使我们能够更有效地协作，并且比以往更快地交付精美的视频，”Van Der Holst 说。借助 Adobe Express 和 Frame.io，该团队现在能够在创纪录的时间内将从与客户对话中获得的概念转化为 80% 完成的内容，从而更快地制定决策并获得客户批准。

赋能团队并提升创造力

虽然节省时间的优势已经非常明显，但 Anderson 和 Van Der Holst 发现，Adobe 的工具还使得他们的团队能更智能地工作，并实现更大胆的想法。通过将重复性任务自动化，过往专注于制作工作的初级创意人员现在能够为战略和研究做出贡献。

“使用 Adobe Express 模板能节省时间，这意味着我们的初级创意人员不再被低价值的任务所束缚。如今，他们能与高级团队成员一起从事高层级的概念工作，并与关键利益相关者协作，”Anderson 说。

与此同时，Adobe Express 通过鼓励设计之外的创造力，以帮助团队实现其内容战略。“这让我们有更多机会专注于消息传递的重要性——让我们的文案作者能够利用实时设计的自发性，探索和完善不同的创意选择，”Timmins 说，“我们还发现，AI 重写功能特别擅长完善用于社交媒体互动的消息。”

对于 Van Der Holst 来说，这些变化延伸到了多媒体制作领域，其中 Adobe Podcast 简化了团队最耗时的任务之一——音频编辑。按传统方式，纠正像发音错误这样的小问题意味着需要重新录制整个段落。如今，凭借 Adobe Podcast 基于文本的编辑功能，其团队可以快速进行调整，无需从头开始。再加上免版税音乐，该团队显著加快了面向客户的视频的交付速度。

“过去需要数周才能完成的事情，现在使用 Adobe 工具只需几天就可以完成，”Van Der Holst 说。“这对我们和我们的客户而言是一件改变游戏规则的事情，客户认为我们非常灵活且响应迅速。”