Real-Time Customer Data Platform
Real-Time CDP 让整个组织的数据可被营销人员使用和相应地采取行动。安全地收集、管理、处理和组织任何来源的客户数据（包括个人身份信息），形成具有实时洞察力的统一客户档案，该客户档案可用于个性化和细分，并可跨渠道大规模激活。
今天的市场营销意味着一对一的个性化、极速反应时间——而且必须大规模地进行。为了应对这一挑战，营销人员不仅必须了解客户的愿望和需求，还必须了解他们的行为，最终弄清楚“他们是谁”。尽管很多数据都“近在眼前”，但营销人员正努力从孤立的系统和来源中收集分散的数据，以创建有意义的客户档案，从而提供符合情境的重要体验。
市场营销人员使用客户数据平台 (CDP) 是因为它承诺可以整合各种数据源，以建立已知的客户档案。然而，正如 Forrester 所指出的那样，许多“CDP 缺乏处理身份解析、数据卫生和跨渠道编排的关键能力。”这些 CDP 并没有实现真正的客户数据整合，而是给营销人员留下了重复的记录、过时的信息，并且容易受到数据滥用的影响。
Real-Time CDP 让营销人员可以通过实时更新，且可跨渠道和设备即时激活的可操作档案释放客户数据的潜力。
该档案首先整合来自所有客户接触点的数据，将来自 CRM 和忠诚度计划等来源的个人身份数据与未知用户数据（如网络搜索、广告点击量和设备 ID）相结合。然后，通过流式更新、无 Cookie 丰富功能、数据清理和身份解析工具来深化该档案，以创建一个详细、最新的单一身份。该档案可用于部署一对一的及时体验，或者根据指定的用例创建细分。最后，通过安全和隐私工具对客户的私人细节保密，以便执行区域和组织数据政策。
B2C 和 B2B 营销人员可以将来自多个系统的个人记录整合在一起，以创建统一的人员档案。这些档案跨渠道和所有业务线具有关联身份，以及客户的所有实时消费者、专业或二者结合的属性和行为数据。
B2B 营销人员可以将来自多个系统的公司的个人记录整合在一起，以创建具有关联身份的统一帐户档案，以及所有链接的帐户级别属性、购买小组和销售机会。这些档案为最个性化的基于帐户的营销体验提供了可能。