Fanatics Collectibles ist nicht nur der weltweit größte Hersteller von Sammelkarten – es zählt auch zu den kreativsten und findet kontinuierlich neue Wege, das digitale Sammelerlebnis zu verbessern. Aufbauend auf einer langen Tradition von Kreativität und Innovation strebt Fanatics Collectibles danach, ein globales digitales Sammelerlebnis zu schaffen, das lohnend, immersiv und interaktiv ist.

Heute werden über die Topps Now Produktlinie für digitale Karten bedeutende Sportmomente schneller denn je in teilbare Erlebnisse verwandelt. Powered by Adobe Firefly Services, einem Set von generativen und kreativen APIs. Das Ziel: Diese Momente zu erfassen – sei es eine 10-Strikeout-Performance von MLB All-Star Shohei Ohtani oder ein beispielloses Triple-Double von NBA-Superstar Luka Dončić – und innerhalb von 24 Stunden davon digitale Sammelkarten zu erstellen.

Das bedeutet, die Geschwindigkeit zu erhöhen, mit der Momente zu digitalen Karten werden, und die Produktion zu optimieren, sodass neuer Content in Stunden erstellt werden kann. Je schneller diese Karten die App erreichen, desto eher können Sammelnde sie entdecken, tauschen und die Stories feiern, die Sport unvergesslich machen.

„Als Sportfan gibt es nichts Aufregenderes, als Geschichte in Entstehung zu erleben und dieses Erlebnis mit Freunden, Familie und anderen Sammelnden zu teilen“, sagt Andrew Chan, Vice President von Topps Digital bei Fanatics Collectibles. „Indem wir unserem Entwicklungs-Team helfen, diese Momente effizienter mit Firefly Services zu erstellen, können wir beschleunigen, wie schnell diese Momente digitale Sammelnde weltweit erreichen.“

Momente schaffen, die Fan-Begeisterung einfangen.

Sammelkarten sind nicht nur Sammlerobjekte. Sie sind auch Gesprächsanlässe. Wenn jemand eine seltene digitale Topps Now-Karte zieht, kommen sofort Angebote von anderen Sammelnden. Um diese verbindenden Momente zu nutzen, muss Fanatics Collectibles bedeutende Sportmomente erfassen und sie teilbar machen, solange die Begeisterung am größten ist.

Die digitalen Designer von Fanatics Collectibles müssen die Content-Anforderungen mehrerer Ligen und Entertainment-Partner erfüllen, darunter Disney, Marvel, MLB, MLS, NBA, Premier League, Star Wars, UEFA und WWE. Jeder verlangt präzise Arbeit und erfordert von Designern, eventuell wochenlang physische Karten in digitale Formate zu konvertieren.

Als klar wurde, dass ein manueller Prozess der Nachfrage nicht gerecht werden würde, ging das Team bei Fanatics Collectibles eine Partnerschaft mit Adobe ein, um seinen End-to-End-Ansatz für die Erstellung digitaler Karten und Web-Promotion zu transformieren.

KI-Automatisierung mit echtem Mehrwert für die Beteiligten.

Fanatics Collectibles konzentrierte sich auf zwei Use Cases für Firefly Services: die Umwandlung physischer Sportkarten in digitale Sammlerobjekte und die Automatisierung der In-App-Banner-Produktion. Diese Workflows erforderten zuvor manuelles Freistellen, Zuschneiden, Maskieren, Asset-Isolierung und wiederholte PSD-Updates – oft tausende Male pro Set.

Die Auswirkungen waren sofort spürbar. Seit der Automatisierung der Conversion von gedruckten Sportkarten in digitale Sammelobjekte hat Fanatics Collectibles seine Workflows um das Sechsfache beschleunigt und die Content-Erstellung von Wochen auf Stunden reduziert. Während der MLB-Saison 2024-2025 nutzte Fanatics Collectibles beispielsweise Firefly Services, um innerhalb weniger Stunden nach historischen Spielmomenten digitale Karten zu erstellen.

Die Transformation von Fanatics Collectibles mit Adobe hat auch eine kreative Renaissance für die Designer ausgelöst. Befreit von repetitiver Produktion experimentieren sie jetzt mit neuen Content-Formaten, um ein breiteres Publikum zu erreichen – von Anime-inspirierten Karten über Wackelkopf-Animationen bis hin zu thematischen Art-Drops für spezielle Fan-Subkulturen – Erweiterungen, die in ihrem alten Tempo unmöglich gewesen wären.

„Wir nutzen KI nicht nur, um effizienter zu werden. Wir setzen sie als Collaboration-Tool ein, um in Echtzeit zu iterieren“, sagt Chan. „Die KI hat geistige Ressourcen freigesetzt, um neue Kunststile und Designs für unsere Sammelnden zu entwickeln.“

Stärkere Fan-Interaktion vorantreiben.

Dank der Adobe Photoshop APIs in Firefly Services hat Fanatics Collectibles kreative Aufgaben über verschiedene Content-Formate hinweg automatisiert – von In-App-Produktbannern bis hin zu digitalen Sammelkarten.

Die Remove Background API beispielsweise optimiert das Entfernen von Hintergrundelementen aus Spielerbildern und spart Stunden im Prozess. Die Product Crop API hilft Designern dabei, konsistente Bildausschnitte bei tausenden Visuals sicherzustellen, ohne jedes Asset manuell anzupassen.

Heute setzt Fanatics Collectibles auf Firefly Services, um die Bildproduktion zu beschleunigen. Hintergründe von über 30.000 Bildern werden entfernt und die Zusammenstellung von über 12.000 Banner-Templates automatisiert. Zusammen haben die automatisierten Workflows der Firma den Designern von Fanatics Collectibles geholfen, mehr als 60 % ihrer Zeit zurückzugewinnen. So können sie mehr Energie in neue Franchise-Partner, innovative Kartendesigns und wertschöpfende Arbeit investieren.

Die operativen Verbesserungen von Fanatics Collectibles bezogen sich nicht nur auf Geschwindigkeit – sie halfen dabei, die Kostenstruktur zu optimieren. Durch die Automatisierung der digitalen Content Supply Chain mit der Lösung und durch die Reduzierung der Abhängigkeit von externen kreativen Ressourcen konnte das Unternehmen die Produktionseffizienz steigern. Ebenso wichtig: Das wachsende digitale Portfolio von Fanatics Collectibles hat die Firma in die Lage versetzt, neue Interaktionsebenen voranzubringen und die Fan-Community enger zusammenzubringen.

Personalisierung für das KI-Zeitalter neu denken.

Fanatics Collectibles skaliert seine Content-Produktion mit Firefly Services weiter und verbessert dabei Geschwindigkeit und Qualität. Gleichzeitig werden dadurch stärker personalisierte Erlebnisse für Sammelnde möglich.

Ein Schlüsselelement dieser Entwicklung findet durch Co-Innovation mit den vor Ort tätigen Engineers und KI-Forschenden von Adobe statt. Gemeinsam erkunden die Teams, wie die nächste Generation der Kartenerstellung im KI-Zeitalter aussehen könnte.

Das Ziel ist einfach: Sammelnden dabei helfen, Karten nahtlos zu entdecken und mit ihnen zu interagieren, besonders da sich Suche und Commerce in Richtung KI-gestützter Erlebnisse entwickeln.

„Das Fundament, das wir mit Firefly Services aufgebaut haben, ermöglicht es uns, unser digitales Produktangebot für unsere Sammelnden weiter zu verbessern“, sagt Chan. „Unsere KI-Journey mit Adobe fängt gerade erst an.“

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly