Wir freuen uns sehr, ankündigen zu können, dass Adobe Real-Time CDP Collaboration nun in EMEA allgemein verfügbar ist! Dies ist ein wichtiger Meilenstein, der Marken und Publishern die Zusammenarbeit mit wertvollen First-Party-Daten in einer sicheren Umgebung ermöglicht, in der der Datenschutz an erster Stelle steht.

 
Warum ist das wichtig

Angesichts der Forderung der Verbraucher*innen nach sinnvollen und relevanten Erfahrungen, strengeren Datenschutzbestimmungen und sinkendem Vertrauen in Signale von Drittanbietern suchen Unternehmen nach innovativen Wegen, um potenzielle und bestehende Kund*innen zu erreichen und zu binden und gleichzeitig das Kundenvertrauen zu wahren. Immer mehr Marken setzen auf neue Strategien, um ihre Zielgruppe anzusprechen und die Wirkung zu messen. Ein „Spray and Pray”-Ansatz mit veralteten Identifikatoren ist für die Akquise nicht mehr zielführend. Heute sind präzise Kanäle zur Zielgruppenansprache und die Nutzung von Second-Party-Daten für Co-Marketing und Datenpartnerschaften entscheidend für den Erfolg. Datenkooperation ist die neue Voraussetzung für eine erfolgreiche Marketing- und Werbestrategie: Diese strategischen Kooperationen mit vertrauenswürdigen Publishern und Marken können die Reichweite und Kampagnenwirkung erzielen, die sich Unternehmen wünschen.

Adobe Real-Time CDP Collaboration:

Adobe Real-Time CDP Collaboration ist bereits in Nordamerika, Australien und Neuseeland verfügbar und unterstützt Unternehmen sowohl auf der Demand- als auch auf der Supply-Seite dabei, wichtige Datenpartnerschaften und Aktivierungen zu skalieren. Adobe Real-Time CDP Collaboration ist zwar als eigenständiges Produkt erhältlich, aber auch nativ in Adobe Real-Time CDP, der Kundendatenplattform von Adobe, integriert. Dies ermöglicht es Kunden, nahtlos Nutzen aus ihren bereits erstellten First-Party-Zielgruppen zu ziehen und diese in Use Cases für die Datenzusammenarbeit einzusetzen.

Real-Time CDP Collaboration optimiert und vereinfacht Clean-Room-Workflows mit den folgenden Funktionen:

• Eine marketerfreundliche und einheitliche UX: Erleichtert es Marken, Publishern und Mediennetzwerken, sich gegenseitig zu finden und für gemeinsame Marketing- und Werbekampagnen zu vernetzen.
• Eine zum Patent angemeldete Architektur ermöglicht Echtzeit-Insights in einer sicheren Umgebung. So können Kund*innen unmittelbar Erkenntnisse aus ihren Zielgruppen- und Conversion-Daten gewinnen, ohne dass Daten auf Zeilenebene bewegt, offengelegt oder miteinander vermischt werden.
• Ein agnostischer Ansatz, der die Interoperabilität im gesamten Ökosystem fördert: Daten können aus jedem Cloud-Speicher oder Data Warehouse bezogen werden und mit jedem Kooperationspartner verwendet werden, unabhängig davon, wo sich dessen Daten befinden.
• Auf Adobe Experience Platform basierend: Ermöglicht die Datenerfassung, die in die Daten-, Journey- und Content-Strategien einer Marke eingebettet ist, um Personalisierung in großem Maßstab zu ermöglichen.

Entdecken, aktivieren und messen – im großen Maßstab

Mit Adobe Real-Time CDP Collaboration können Werbetreibende nun gemeinsam mit führenden Publishern in der EMEA-Region, darunter PRISA und iq digital, tiefgehende Zielgruppen-Insights gewinnen, hochwertige Audiences identifizieren und datengetriebene Strategien zur präzisen Kundenakquise und -aktivierung umsetzen. Gleichzeitig wird der Kreislauf geschlossen, indem der Mehrwert über eine ergebnisbasierte Messung nachgewiesen wird, die Conversion-Events mit Werbekontakt-Daten verknüpft.

Real-Time CDP Collaboration geht über reine Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern hinaus. Marken können auch mit anderen Marken zusammenarbeiten, um gemeinsame Marketingkampagnen zu starten oder die Zielgruppe zu vergrößern, indem sie Paid- und Owned-Kanäle miteinander verbinden, um ein beeindruckendes Kundenerlebnis zu schaffen. Dank der speziell entwickelten, sofort einsatzbereiten und intuitiven Workflows können Unternehmen schnell von der Idee zur Umsetzung und zum Ergebnis gelangen, ohne auf die Unterstützung von technischen Teams oder Ressourcen warten zu müssen. Die unmittelbaren Effekte lassen sich mit benutzerfreundlichen Dashboards und Kennzahlen messen.

Datenkooperation ist das neue Gebot der Stunde. Handelt noch heute!

Der respektvolle Umgang mit der Privatsphäre der Konsument*innen bei gleichzeitig kontextrelevanten, personalisierten Erlebnissen ist der entscheidende Faktor, der aus Interessent*innen Kund*innen macht. Überholte Taktiken und datenschutzkritische Identifikatoren reichen dafür nicht mehr aus. Datenkooperationen sind heute ein zentraler Hebel, um Erlebnisse zu schaffen, die echten Mehrwert liefern. Mit Adobe Real-Time CDP Collaboration können Marken und Publisher in Europa ihre First-Party-Daten gezielt aktivieren und durch enge Partnerschaften im Ökosystem nachhaltigen Mehrwert für Kund*innen und Geschäftsergebnisse schaffen.

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