Der Bedarf an wirkungsvollem, personalisiertem und markenkonformem Content ist höher denn je. Doch der Prozess der Erstellung, Aktivierung und Optimierung von Content im benötigten Umfang stellt sowohl Marketing-Fachleute als auch Kreativ-Teams häufig vor erhebliche Herausforderungen. Hier kommt Adobe GenStudio for Performance Marketing ins Spiel: Ein innovatives neues Programm, das diese Probleme mithilfe von generativer KI an der Wurzel packt und transformative Lösungen für moderne Marketing-Teams bereitstellt.

GenStudio for Performance Marketing ist ein auf generativer KI basierendes Workflow-Programm zur Automatisierung kritischer Workflows, mit dem Teams während des gesamten Content-Zyklus Geschwindigkeit, Agilität und Präzision verbessern können. Durch Automatisierung komplexer Prozesse können Marketing-Fachleute und Kreativ-Profis die wachsende Nachfrage im digitalen Omni-Channel-Marketing erfüllen und dabei die Markenintegrität schützen und optimale Qualität der Kreativ-Assets sicherstellen.

Durchgängiger Workflow von Erstellung über Aktivierung bis zu Erkenntnissen.

Adobe nutzt das gesamte Potenzial von KI für die Unterstützung nahtloser End-to-End-Workflows, damit Marketing-Fachleute Content auf allen Kanälen erstellen, aktivieren, messen und optimieren können.

GenStudio for Performance Marketing ermöglicht euch Folgendes:

• Erstellung ansprechender, markenkonformer Customer Experiences mit KI-gestützten Workflows.
• Nahtlose Aktivierung von Content auf Anzeigenplattformen und Verkürzung der Time-to-Market.
• Zentralisierung von Performance-Metriken für kontinuierliche Content-Optimierungen zur ROI-Maximierung.

Dank der Vereinigung dieser Workflows in einem einzigen Programm können Marketing-Fachleute die Zusammenarbeit optimieren, die Produktivität erhöhen und effizienter arbeiten.

Betrachten wir nun einige der Innovationen, die GenStudio for Performance Marketing so revolutionär bei der Erstellung und Optimierung von Kampagnen-Content auf Unternehmensniveau machen.

Erweiterte KI-gestützte Erstellung für Omni-Channel-Kampagnen.

Adobe erweitert in GenStudio for Performance Marketing die KI-gestützten Workflows zur Content-Erstellung. Diese Workflows bieten Unterstützung für mehr Kanäle und Formate, um Omni-Channel-Marketing zu ermöglichen, einschließlich Content für B2B-Use-Cases über LinkedIn-Anzeigen (demnächst verfügbar).

Durch die enge Integration der generativen KI Adobe Firefly und der darauf beruhenden Modelle und benutzerdefinierten Modelle können Nutzende in ihren Workflows nahtlos hochwertige, markenkonforme Bilder generieren und mit präzise optimierten Modellen für Text sicherstellen, dass Content nicht nur personalisiert, sondern auch auf alle Feinheiten des Stils und der Tonalität der Marke abgestimmt ist.

GenStudio for Performance Marketing stellt auch Erkenntnisse bereit, mit denen Teams ihre Content-Strategie noch präziser feinabstimmen können. Außerdem erhalten Marketing-Fachleute dank der Unterstützung benutzerdefinierter Metriken (demnächst verfügbar) detailliertere und besser umsetzbare Analysen zur Messung der Wirkung auf bestimmte geschäftliche Metriken.

Im Programm integrierte, kanalspezifische und benutzerfreundliche Workflows werden kontinuierlich weiterentwickelt, damit Marken möglichst zugänglichen Content bereitstellen können.

Ebenfalls demnächst verfügbar sind Video-Features, insbesondere „Bild-zu-Video“ zur Erstellung von 5- bis 7-sekündigen Videos aus Standbildern mithilfe eines Prompts und „Auto Reframe“ zur Anpassung der Videogröße an gängige Vorlagengrößen für Social-Media-Anzeigen.

Erkenntnisse zu Videos in GenStudio for Performance Marketing sind bereits allgemein verfügbar. Damit könnt ihr in Echtzeit verfolgen, welche Videoanzeigen und Medien-Assets die beste Performance haben, und wisst genau, welche Videoeigenschaften am besten bei der Kundschaft ankommen. Weitere Funktionen zur Erstellung von Videos und Bearbeitung von Videoanzeigen stehen für die Zukunft auf unserer Roadmap.

Nahtlose Content-Aktivierung auf Anzeigenplattformen.

GenStudio for Performance Marketing schmiedet Partnerschaften mit führenden Plattformen für digitale Anzeigen wie Meta und Google, um die nahtlose Downstream-Aktivierung von Anzeigen zu unterstützen. Marketing-Fachleute erhalten folgende Möglichkeiten:

• Generierung von Content, der auf die jeweiligen Anforderungen der Anzeigenplattform zugeschnitten ist.
• Mühelose Einrichtung von Kampagnen auf allen Plattformen.
• Echtzeit-Nachverfolgung und -Überwachung von Kampagnen auf allen Plattformen.

Integrationen und Erweiterbarkeit.

GenStudio for Performance Marketing ist eng mit Programmen von Adobe und Drittanbietern integriert und unterstützt vernetzte Workflows in eurem gesamten Techstack.

• Adobe Workfront: Native Integration mit Workfront Proof vereinfacht Prüf- und Genehmigungsprozesse für reibungslosere Zusammenarbeit und kürzere Feedback-Schleifen.
• Adobe Journey Optimizer: Mit der Adobe Journey Optimizer-Integration können Marketing-Fachleute E-Mail-Kampagnen mühelos aktivieren und nachverfolgen.
• Adobe Marketo Engage: Sobald die Marketo Engage-Integration veröffentlicht ist, können Marketing-Fachleute nahtlos auf E-Mail-Erlebnisse zugreifen und E-Mail-Kampagnen problemlos aktivieren.
• Adobe Advertising DSP: Dank der nativen Integration mit der DSP von Adobe können Marketing-Fachleute genehmigte Assets aufnehmen und ihre Paid-Media-Kampagnen nahtlos aktivieren und so die Interaktionen und letztlich auch den ROI optimieren.
• Erweiterbarkeit von Adobe Developer App Builder: Zusätzlich unterstützt die größere Erweiterbarkeit von App Builder auch Integrationen mit Programmen von Drittanbietern. Dies bietet einmalige Flexibilität und ermöglicht es den Teams, mit ihren vorhandenen Toolsets zu arbeiten.

Compliance für Unternehmensanforderungen.

In Unternehmensumgebungen, in denen rechtliche, gesetzliche und markenspezifische Überlegungen wichtig sind, unterstützt GenStudio for Performance Marketing Workflows, die euch bei der Einhaltung von Content-Leitlinien unterstützen.  Adobe kooperiert mit Partnern, die spezielle maßgeschneiderte Compliance-Add-ons und -Integrationen entwickeln, damit Organisationen kritische Anforderungen erfüllen und Content-Richtlinien einfacher einhalten können, was für Unternehmenskundschaft mehr Flexibilität und Sicherheit bedeutet.

Adobe arbeitet gemeinsam mit Lösungs- und Technologiepartnern an der Entwicklung von Compliance-Add-ons für GenStudio for Performance Marketing, damit Unternehmen die Reibungen in ihren Workflows bezüglich gesetzlicher Bestimmungen und Compliance reduzieren können. Die Integration dieser Lösungen im Workflow von Marketing-Fachleuten ermöglicht unter anderem Folgendes:

• Einbettung von Regeln und Richtlinien direkt in den Prozess der Content-Erstellung.
• Bereitstellung KI-gestützter Compliance-Prüfung und -Empfehlungen zur Minimierung potenzieller Fehler durch manuelle Schritte.

Organisationen können auch ihre Compliance-Systeme integrieren, um in GenStudio for Performance Marketing auf alle Content-Erlebnisse zuzugreifen und Folgendes zu ermöglichen:

• Anzeige der Richtlinien und Umgang mit potenziellen Verstößen.
• Manuelle Bearbeitung von generiertem Content mit automatischer Kennzeichnung potenzieller Verstöße.
• Aufnahme von rechtlichen Hinweisen und Compliance-Verweisen für höhere Content-Transparenz.

Weitere Informationen zu Adobe GenStudio for Performance Marketing.

Organisationen aus allen Branchen nutzen GenStudio for Performance Marketing für die Transformation ihrer Content-Strategien. Mehr Effizienz und Skalierbarkeit oder bessere Kampagnen-Performance: Kundinnen und Kunden erleben spürbare Vorteile, die den Mehrwert des Programms unterstreichen.

Im Rahmen des Adobe Summit freuen wir uns, euch zu demonstrieren, wie GenStudio for Performance Marketing kontinuierlich die Grenzen des Möglichen auf dem Feld der Erstellung, Aktivierung und Optimierung von Content neu definiert. Freut euch auf weitere Updates und Kundenreferenzen von Organisationen, die Vorreiter beim Einsatz von GenStudio for Performance Marketing sind. Die Zukunft von Performance Marketing hat begonnen – und sie wird von Adobe gestaltet.

Weitere Informationen zu Adobe GenStudio for Performance Marketing.

Probiert das neue Playground-Erlebnis in Adobe GenStudio for Performance Marketing aus.

Purnima Rachoor Roy ist verantwortlich für das Produkt-Marketing und die Strategie für Adobe GenStudio Performance Marketing. Ihr Fokus liegt dabei auf Kundeninteraktion. Zuvor leitete sie bei Deloitte Consulting das Marketing für das milliardenschwere Portfolio von Cloud-Service-Angeboten, den Aufbau der Markenwahrnehmung und die Nachfragegenerierung. Sie arbeitete außerdem mehrere Jahre in der Management-Beratung und unterstützte Unternehmen beim Aufbau branchenführender Marketing-Organisationen. Roy begeistert sich für Produkte und Technologien, die sämtliche Aspekte der Customer Experience aufwerten und verbessern können. Sie verfügt über einen MBA in Marketing von der Columbia Business School.

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