In einer Ära der täglich wachsenden Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Nachrichten und Programmen müssen Unternehmen ihre Content-Erstellung anpassen. Seven West Media, ein führendes Medien- und Broadcast-Unternehmen aus Australien, sticht bei der Bereitstellung des Schnellzugriffs auf vielfältigen, vertrauenswürdigen Content hervor.

Das Unternehmen nutzt funktionsübergreifende Kompetenzen, um jederzeit neue Informationen zu verbreiten. „Nachrichten sind immer und überall. Es spielt keine Rolle, ob es mitten in der Nacht oder Wochenende ist. Wenn neue Meldungen vorliegen, muss die zuständige Person in der Nachrichtenredaktion innerhalb weniger Minuten einen Artikel veröffentlichen und in Social Media posten können“, so Olivia Desianti, Grafik-Design-Managerin bei Seven West Media.

Seven West Media erreicht unter anderem über den unternehmenseigenen TV-Sender, über Nachrichten-Websites, Podcasts und Zeitungen 84 Prozent der Bevölkerung von Westaustralien. Desianti arbeitet in der Redaktion und ist verantwortlich für alles von Titelseitengrafiken bis zu Social-Media-Posts. Senior Designer Jessica Hankinson leitet das Designteam für Marketing. Sie und ihr Team sind auf der Suche nach originellen Möglichkeiten, um über Marketing-Kampagnen Interesse an den digitalen und Print-Produkten des Unternehmens zu erzeugen.

Olivia Desianti und Jessica Hankinson.

Desianti und Hankinson arbeiten mit den Design-Profis bei Seven West Media daran, die Zielgruppe des Unternehmens von 14,4 Millionen Menschen pro Monat zu binden, damit sie die für sie relevanten Nachrichten ansieht und liest. Dem Designteam ist bewusst, dass eine gut ausgearbeitete Grafik einen Nachrichtenbeitrag transformieren kann, indem komplizierte Informationen vereinfacht oder Ideen auf kreative und zum Nachdenken anregende Weise illustriert werden.

Die Belastung des Grafik-Designteams nahm stark zu, als die Marken von Seven West Media sich zum Ziel setzten, mehr Content auf mehr Kanälen bereitzustellen. Aus diesem Anlass entschied sich Desianti für Adobe Express. Mit der Online-Designapp kann jede Person an jedem Ort problemlos saubere, markenkonforme Grafiken erstellen, durch die Nachrichten auffallen und Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Kreativität für alle.

Die Nachrichtenanbieter The West, PerthNow und The Nightly sind Teil des Portfolios von Seven West Media und veröffentlichen pro Woche ca. 3.500 Artikel. Als Ergänzung zu diesen Artikeln erstellen die Teams für Social-Media-Management, Bearbeitung und digitale Produktion mit Adobe Express Woche für Woche ca. 60 Instagram-Posts und 70 Grafiken.

Das Grafik-Designteam erstellt in den Programmen von Adobe Creative Cloud wie Photoshop, InDesign oder Illustrator Vorlagen und lädt seine Designs über die Integration mit Adobe Express hoch. Die Vorlagen stellen Markenkonsistenz bei bestimmten Elementen sicher. Eine Videovorlage sorgt beispielsweise dafür, dass einem Video vor der Veröffentlichung ein Wasserzeichen hinzugefügt wird. Unabhängig von der Design-Erfahrung kann jede Person eigene Kopien, Bilder oder Videos in die Vorlagen einfügen, um schnell Social-Media-Grafiken, Bildkollagen oder Autorenbanner zu erstellen, die ansprechend aussehen und markenkonform sind.

Der Zugriff auf die Vorlagen ist über jedes Gerät möglich. Es muss dafür keine Software auf den Computer heruntergeladen werden. Selbst Journalistinnen und Journalisten, die vor Ort recherchieren, können schnell einen Social-Media-Post erstellen, der ihre Eilmeldung begleitet. Desianti hat auch Bibliotheken für Elemente erstellt, die regelmäßig für Vorlagen benötigt werden. Dazu zählen beispielsweise Autorenzeilen, Logos und Schriftarten, die dadurch leicht zugänglich sind.

„Wir verwalten ein Portfolio mit hochrangigen Nachrichtenmarken und möchten sicherstellen, dass alles den Erwartungen an Vertrauenswürdigkeit und Qualität entspricht, die an uns gestellt werden“, so Desianti. „Mit Adobe Express können wir unser Grafik-Designteam entlasten und sicher sein, dass von anderen erstellter Content markenkonform ist.“

Neue Maßstäbe für Nachrichten-Content in einem Bruchteil der Zeit.

Vor der Arbeit mit Adobe Express verbrachte die digitale Produktion teilweise bis zu einer Stunde in einem Meeting mit dem Designteam, um ein Bild für Social Media in Auftrag zu geben. Nun kann eine Person mit beliebiger Design-Erfahrung in lediglich fünf Minuten einen qualitativ hochwertigen Post erstellen.

Wichtige Marken wie The Nightly und PerthNow verzeichnen durch häufigere und ansprechende Posts deutliche Anstiege bei der Social-Media-Interaktion. So hat PerthNow in nur 10 Monaten auf Instagram mehrere Tausend neue Followerinnen und Follower gewonnen. Das Grafik-Designteam verbringt nun weniger Zeit damit, sich mit der Produktion zu treffen und an einfachen Grafiken für Social Media oder digitale Artikel zu arbeiten. Dadurch entsteht Freiraum für die Konzentration auf aufwendige Titelseiten oder Infografiken, die einen Artikel perfekt in Szene setzen.

„Wir gewinnen Zeit zurück und stecken mehr Kreativität in unsere Designs, da wir die nötigen Tools für schnelleres Arbeiten haben“, so Hankinson.

Ideen auf die Seite bringen mit generativer KI.

Eine Methode der Design-Optimierung, die Hankinson nutzt, ist die generative KI Adobe Firefly in Adobe Express, die sie beim Brainstorming und der Erweckung ihrer Ideen zum Leben unterstützt. Für eine ihrer jüngsten Kampagnen für The Nightly wollte sie beispielsweise eine Grafik erstellen, bei der Nachrichten-Posts auf einem leuchtenden Band aus einem Smartphone kommen. Durch die Eingabe einiger Prompts generierte Firefly eine ideale Kurvenform, die sie als Referenz für das Design nutzen konnte.

„Die Arbeit mit Firefly unterstützt unser Team dabei, Ideen ca. 30 % schneller auf die Seite zu bringen“, so Hankinson. „Wir können schnell bestimmen, ob eine Idee nachverfolgt werden sollte, und Ideen teilen, sodass wir mit anderen zusammenarbeiten und Designs optimieren können.“

Viele andere Kreativ-Teams innerhalb von Seven West Media folgen dem Beispiel von Desianti und Hankinson. Sie werben für Adobe Express als Tool, mit dem jede Person Grafiken erstellen kann, die Zielgruppen mit Artikeln verbinden.

„Wir sind immer gespannt, welche neuen Programme und Funktionen Adobe veröffentlicht“, so Desianti. „So können wir mehr Arbeit erledigen und für einige der größten Nachrichtenmarken in Australien eine bedeutendere Rolle beim Storytelling übernehmen.“

Weitere Informationen zu Adobe Express findet ihr hier.

https://main--da-bacom-blog--adobecom.hlx.page/blog/fragments/adobe-express