Bessere Performance und Akquisetaktiken mit Adobe Advertising.
Die Digital-Marketing-Landschaft entwickelt sich stetig weiter und Marketing-Fachleute suchen nach Wegen, weiteres Wachstum für ihre Unternehmen zu erzielen. Oft müssen sie hierbei kanalspezifische Feinheiten beachten und mit immer weniger Daten und kleineren Budgets auskommen. Connected TV (CTV) befindet sich traditionell in seinem eigenen Silo, sodass viele Marketing-Fachleute nicht über die richtigen Erkenntnisse verfügen, um die Reichweite zu erhöhen, Kundschaft zu konvertieren oder Messungen parallel zu anderen Kanälen durchzuführen. Neue Walled Gardens auf zahlreichen Plattformen haben die Nutzung fragmentiert und ein effektives Optimieren und Reporting noch kleinteiliger gemacht. Das sprichwörtliche Sahnehäubchen auf diesen Herausforderungen ist die Abschaffung von Third-Party-Cookies, sodass es schwieriger wird, die Wirkung zu messen.
Diesen zahlreichen Schwierigkeiten zum Trotz bietet Adobe Advertising mehrere neue Produkte, durch die Marketing-Fachleute nicht nur die richtigen Daten erhalten, sondern auch entsprechende Optimierungen durchführen können. Wir freuen uns, euch neue Innovationen zu Performance-CTV, unsere Search, Social & Commerce-Plattform sowie Cookie-freie Lösungen vorstellen zu können.
CTV – aktualisierte Planung bis zur Optimierung.
Ein wichtiger Faktor bei Conversions ist das Verständnis, wann und wo Zielgruppen in einer Werbeunterbrechung am meisten mit euren Kreativinhalten interagieren. Eine hilfreiche Funktion von Adobe Advertising ist hierbei die Ad Pod-Unterstützung für CTV. Mit der Ad Pod-Unterstützung können Advertiser neue Signale zur Optimierung nutzen, zum Beispiel wo die Anzeige in einem Pod oder einer Werbeunterbrechung zu sehen ist, die Pod-Dauer usw.
Neben Ad Pods können Kundinnen und Kunden von Adobe Advertising auch unsere neuen Planungs- und Optimierungs-Tools zur Erweiterung ihrer CTV-Strategie nutzen. Mit der neuen CTV-Reichweitenplanung können Advertiser Pläne erstellen und die Reichweite und Frequenz für individuelle Haushalte prognostizieren. So können Advertiser die Wirkung von Premium-Publishern auf wichtige KPIs wie die Reichweite und ihre ganzheitliche Kampagnenstrategie verstehen, ohne weitere Mittel investieren zu müssen.
Durch die auf generative KI gestützte, reichweitenbasierte Optimierung von Adobe können Advertiser ihre CTV-Kampagnen effektiver auf Effizienz bei der Haushaltsreichweite und bei der Performance abstimmen. Marketing-Fachleute teilen unserem Tool mit, was ihrem Geschäft förderlich ist, und unsere KI-Algorithmen optimieren die Kampagnen für diese Publisher und Kanäle.
Die letzte Aktualisierung zur Unterstützung von Performance-CTV-Strategien ist unsere CTV-Integration in Adobe Analytics for Advertising. Dank dieser bidirektionalen Integration können Advertiser Reporting zur CTV-Performance parallel zu ihren anderen Marketing-Kanälen in Analytics durchführen, den Halo-Effekt von CTV auf diese Kanäle beobachten und ihre CTV-Kampagnen mit Hunderten von Signalen aus Analytics noch besser optimieren.
Mit diesen Produktaktualisierungen müssen Marketing-Fachleute CTV nicht mehr als isolierten Kanal betrachten, sondern können konsistente Daten und Erkenntnisse nutzen, um CTV im Rahmen einer ganzheitlichen Strategie effektiver zu optimieren.
Search, Social & Commerce – die Mauern werden durchlässig.
Search, Social & Commerce unterstützt Marken bei der Vernetzung und Bereitstellung von Performance-Effizienzen über mehrere Kanäle hinweg. Letztes Jahr kündigte Adobe Advertising eine Integration mit Meta an. Wir freuen uns, mit zusätzlichen Conversion-Uploads weitere Innovationen anzubieten. Mit diesem Feature können Kundinnen und Kunden von Adobe Advertising gewichtete Ziele hochladen, um Meta-Kampagnen im Portfolio zu optimieren. Außerdem sind diese Conversions in Adobe Analytics sichtbar, sodass Advertiser eine zentrale Datenquelle für alle Kampagnen erhalten.
Ferner sind wir dabei, eine neue Benutzeroberfläche für die gesamte Plattform einzuführen. Der neue Look vereinfacht die Einrichtung von Kampagnen, sodass Advertiser Zeit sparen und die Effizienz ihrer Search-, Social-Media- und E-Commerce-Kampagnen verbessern können.
Cookie-frei – neue Identitätslösungen.
Third-Party-Cookies werden nun endgültig abgeschafft und Marketing-Fachleute suchen nach Alternativen. Zwar gibt es keine Patentlösung für diese Herausforderung, aber Adobe Advertising hat sich dem Ziel verschrieben, Advertisern eine Vielzahl von Optionen bereitzustellen, mit denen sie ihren individuellen Herausforderungen begegnen können.
Eine dieser Lösungen zu Prognose- und Retargeting-Taktiken sind beständige IDs. Adobe Advertising unterstützt Advertiser jetzt mit der Unified ID 2.0 (UID2)- und ID5-Integration neben der bestehenden RampID-Integration. Mit diesen IDs können Marketing-Fachleute Zielgruppen nahtlos zur programmatischen Aktivierung übersetzen, entweder mit direkten ID-Integrationen oder über Aktivierungen in Adobe Real-Time CDP.
Marketing-Fachleute müssen zwar immer noch mehrere Taktiken nutzen, um ihre Cookie-freien Maßnahmen zu realisieren, doch IDs wie UID2 und ID5 ermöglichen es ihnen, auch in Zukunft bekannte und unbekannte Personen gezielt anzusprechen.
Bei aller Dynamik im Ökosystem müssen Marketing-Fachleute nach wie vor Wege finden, für Unternehmenswachstum und Kunden-Conversions zu sorgen. Mit diesen Aktualisierungen trägt Adobe Advertising zur Schließung der Lücke bei, der sich Marketing-Fachleute 2024 gegenübersehen.
Weitere Informationen zu diesen Aktualisierungen erhaltet ihr bei den Adobe Advertising-Sessions auf dem Summit.