Die neue Formel für Kreativität.

Von smarten Erfindungen im Labor bis hin zum Alltag – so macht Evonik den Wert der Chemie sichtbar.

>90%

des Social Contents wird in Adobe Express erstellt

100%

Fokus auf Markenkonformität

1,000%+

Wachstum bei der Nutzung von Adobe Firefly in einem einzigen Quartal

Produkte

Wo Wissenschaft auf Storytelling trifft.

Das Morgenlicht spiegelt sich auf dem Kanal, während Schiffe durch den Hafen von Marl fahren. In einer neuen Folge der #AskTheExpert-Reihe von Evonik auf LinkedIn steht ein Evonik-Spezialist am Kai und erklärt, wie ein einziges Frachtschiff rund 70 Tanker ersetzen und die CO₂-Emissionen erheblich senken kann. Ein anderer berichtet, wie regelmäßige Schulungen und Inspektionen dafür sorgen, dass einer der verkehrsreichsten Binnenhäfen Europas sicher und effizient funktioniert.

Die #AskTheExpert-Videos nehmen das Publikum mit hinter die Kulissen und zeigen, wie Chemie – und die Personen dahinter – eine sicherere, effizientere Welt gestalten. Die Serie spiegelt das übergeordnete Ziel von Evonik wider: Zu vermitteln, wie ihre Innovationen den Alltag beeinflussen und wie das Unternehmen kommuniziert und mit KI experimentiert. Um diese Vision in einem globalen Unternehmen umzusetzen, war jedoch eine schnellere und konsistentere Methode zur Erstellung von Content erforderlich.

Um das Bewusstsein für seine Spezialchemikalien und die Leistung, Effizienz und Nachhaltigkeit in diversen Branchen zu schärfen, produziert Evonik einen ständigen Strom von Content. Dieser reicht von Social Media Beiträgen und internen Updates bis hin zu Kampagnenvideos und Infografiken in mehreren Sprachen und Märkten. Vor der Einführung von Adobe Express konnte die Erstellung auch nur eines einzigen Beitrags fast eine Woche dauern. Jedes Asset durchlief mehrere Phasen: vom Konzept über das Verfassen des Textes bis hin zum Design mit verschiedenen Tools und schließlich mehrere Genehmigungsrunden. Der Prozess war langsam und fragmentiert, damit war es schwierig schnell auf neue Themen oder Chancen zu reagieren.

„Die Teams nutzten unterschiedliche Tools, aber niemand war wirklich in einem davon geschult“, sagt Sophia Hellenthal, Digital Communications Manager bei Evonik. „Wir brauchten etwas Intuitives, Schnelles und Sicheres, das jeder nutzen kann.“

Adobe Express war die Antwort darauf: Teammitglieder*innen aus den Bereichen Kommunikation, Personalwesen und Marketing können mithilfe eines festgelegten Templates nun ganz einfach Social Media Beiträge erstellen. Mit der Vorlage kann jeder einfach Texte und Bilder hinzufügen und Beiträge entlang der Markenstandards von Evonik veröffentlichen. „Adobe Express sorgt für Struktur, ohne die Persönlichkeit zu beeinträchtigen“, sagt Hellenthal.

Die Einführung von Adobe Express öffnet auch die Tür zur generativen KI. Integrierte Adobe Firefly-Funktionen helfen Kreativen dabei, Ideen zu testen oder Bilder zu verbessern und das in einer sicheren, vom Unternehmen genehmigten Umgebung.

Chemie zu einem globalen Gesprächsthema machen.

Eine der ersten Kampagnen, die mit Adobe Express erstellt wurde, war #EvonikHistory, eine wöchentliche LinkedIn-Serie, die wichtige Momente aus der 170-jährigen Geschichte des Unternehmens beleuchtet. Archivfotos werden hier mit klaren, modernen Designs kombiniert, die sich perfekt über alle Plattformen hinweg anpassen und zeigen, wie die wissenschaftlichen Entdeckungen von Evonik die Welt auch heute noch prägen. In einem Beitrag befasste sich das Team mit den Ursprüngen des Evonik-Standorts Hanau – einst Standort einer Sprengstofffabrik aus dem 19. Jahrhundert, die nach jahrzehntelanger Umgestaltung zu einem Zentrum für fortschrittliche Materialien und Innovation wurde.

Bald darauf begannen regionale Teams, Adobe Express zu nutzen, um ihre eigenen Materialien zu erstellen. Das Unternehmenskommunikationsteam veröffentlicht nun täglich Beiträge auf englischen und deutschen Kanälen, während lokale Teams in Lateinamerika und Asien portugiesische, spanische und französische Versionen derselben Inhalte bereitstellen. „Wir legen unsere wichtigsten Markenelemente fest, aber die Teams haben dennoch die Flexibilität, die visuellen Elemente an ihre Zielgruppe anzupassen“, sagt Hellenthal. „Dadurch bleibt alles kohärent, ohne jemals starr zu wirken.“

Dank der gesteigerten Effizienz kann Evonik schneller auf Trends und Ereignisse reagieren. Als das Nachhaltigkeitsteam beispielsweise eine neue Möglichkeit suchte, um die Fortschritte ihrer Ziele zu präsentieren, entwarf es mit Adobe Express einen interaktiven PDF-Slider für LinkedIn. Die einzelnen Folien waren durch gepunktete Designlinien optisch miteinander verbunden, sodass die Betrachter*innen dazu angeregt wurden, bis zum Ende zu wischen, um eine kontinuierliche Reise zu erleben.

Kreative Verbindung über Kontinente hinweg.

Die Verwendung von Adobe Express bei Evonik hat sich von einem Pilotprojekt mit 10 Nutzer*innen auf mittlerweile mehr als 130 aktive Ersteller*innen ausgeweitet, weitere regionale Einführungen sind bereits in Planung. Heute werden mehr als 90 % der Social Media Beiträge von Evonik mit Adobe Express erstellt, wodurch ein einheitliches Erscheinungsbild in allen Regionen und Kanälen gewährleistet ist.

Um die Zusammenarbeit zu unterstützen, hat das Team eine interne Community für Evonik-Mitarbeiter*innen eingerichtet, die Adobe Express nutzen. Dort tauschen sie ihre Lieblingsvorlagen aus, stellen Fragen und teilen kreative Erfolge. „Das hat ein echtes Gefühl der Zusammengehörigkeit geschaffen“, sagt Hellenthal. „Die Leute sind stolz auf das, was sie machen, und neugierig darauf, was andere erstellen.“

Das Markenmanagement-Team von Evonik arbeitet eng mit der Unternehmenskommunikation zusammen, um sicherzustellen, dass jedes Template die globale Identität des Unternehmens widerspiegelt. „Wenn sich Kolleg*innen zum ersten Mal bei Adobe Express anmelden, sehen sie bereits die gebrauchsfertigen Templates von Evonik“, sagt Hellenthal. „Das gibt ihnen sofort Sicherheit und hilft, sich auf das Storytelling zu konzentrieren, anstatt sich um die Formatierung zu kümmern.“

Von der Laborwissenschaft zur Markensicherheit.

In der chemischen Industrie sind Sicherheit und Compliance in der Kommunikation genauso wichtig wie im Labor. Jedes Bild, jede Animation und jedes Video muss kommerziell sicher und ordnungsgemäß lizenziert sein. Mit den Adobe Firefly-Modellen, die für die sichere kommerzielle Nutzung entwickelt wurden, und Adobe Stock-Assets, die vollständig lizenziert sind, kann sich das Team auf das Storytelling statt auf das Risikomanagement konzentrieren.

Das Team nutzt die generativen Tools, um Bilder zu erweitern, Kompositionen anzupassen und Bewegungen hinzuzufügen. In einer Kampagne drehten sich Plastikflaschen über den Bildschirm, um die mechanische Effizienz zu veranschaulichen. In einer anderen schwebten Blasen durch eine Flüssigkeit, um eine chemische Reaktion darzustellen.

„Videos funktionieren für uns am besten“, bemerkt Hellenthal. „Selbst eine kurze Animation kann das Engagement verdoppeln, weil die Leute mit dem Scrollen aufhören, um zu sehen, was passiert.“

Derselbe Grundsatz lag auch der Reihe #FinancialFigures von Evonik zugrunde, in der das Team mit Firefly statische Diagramme in 30-sekündige Bewegungsvideos umwandelte. Durch die Kombination von Daten, Farben und Typografie verwandelten sie komplexe Finanzinformationen in klare, visuell ansprechende Updates, die das Publikum zum Anschauen und nicht nur zum Lesen einladen.

Evonik setzt auch auf Adobe Creative Cloud-Anwendungen wie Adobe Photoshop und Adobe Premiere

– einschließlich Firefly-Funktionen – für anspruchsvollere Projekte, die von den hauseigenen Fotograf*innen und Video-Editor*innen produziert werden. Diese Tools werden für groß angelegte Storytelling-Projekte wie Markenfilme, Unternehmenskampagnen und hochauflösende Fotografie verwendet, während Adobe Express die tägliche Content-Produktion unterstützt. Adobe Stock greift in beide Seiten dieses Ökosystems, indem es markensichere Bilder und visuelle Assets bereitstellt, die sich direkt in jeden Workflow integrieren lassen.

„Es ist sehr hilfreich, dass alles miteinander verbunden ist“, sagt Hellenthal. „Unsere Designer*innen können die Grafiken in Photoshop verfeinern oder freigegebene Bilder aus Adobe Stock abrufen, und unsere Kommunikationsteams können sie sofort in Adobe Express und Firefly verwenden.“

Schnellere Produktion, stärkeres Storytelling.

Seit der Einführung von Adobe Express und Firefly hat Evonik die Erstellung von Content optimiert und standardisiert.

Innerhalb eines einzigen Quartals stieg die Nutzung von Firefly in Adobe Express um mehr als 1.000 %, was zeigt, wie schnell die Teams die KI-gestützte Kreativität angenommen haben.

„Alles läuft einfacher und reibungsloser“, sagt Hellenthal. „Aber was wirklich zählt, ist, dass sich die Menschen gestärkt fühlen. Adobe hat uns dabei geholfen, das Design bei Evonik zu demokratisieren. Jeder im Unternehmen kann jetzt Inhalte erstellen, die professionell aussehen und unsere Geschichte nach unseren Vorstellungen erzählen.“

Eine neue Ära der wissenschaftlichen Kommunikation.

Der Ansatz von Evonik in der digitalen Kommunikation spiegelt seine wissenschaftliche Denkweise wider: präzise, innovativ und auf den Menschen ausgerichtet. Durch die Kombination von kreativen Tools und einer gemeinsamen Vision hat das Unternehmen eine Arbeitsweise entwickelt, die der Wissenschaft hilft, alle Menschen anzusprechen.

„Wir sind ein Unternehmen, das auf Innovation basiert“, sagt Hellenthal. „Adobe hilft uns, diesen Geist in jedem Beitrag und jeder Geschichte zum Ausdruck zu bringen. So erweitern wir den Blick auf Chemie.“