Wachstum durch Markenkonsistenz vorantreiben.
Informa Markets beschleunigt markenkonformes Marketing für B2B-Events mit herausragenden Kreativelementen in großem Umfang.
Informa Markets
Gegründet 1998
4.500 Mitarbeitende
London, England, UK
https://www.informamarkets.com/en/home.html
Partnername: Informa PLC
Partner-URL: https://www.informa.com/
70 %
Zeitersparnis bei Design-Änderungen und Überarbeitungen
Produkte:
Ziele.
Die Zeit verringern, die Designerinnen und Designer für das Anpassen und Bearbeiten von Inhalten aufwenden
Die Kampagnenproduktion für über 50 globale Events beschleunigen
Marketing-Profis in die Lage versetzen, Marken-Assets schnell und eigenständig zu erstellen
Ergebnisse.
70 % weniger Bearbeitungszeit durch eigenständige Design-Bearbeitungen im Marketing
30–40 % Zeitersparnis pro Kampagne für Designerinnen und Designer, da vom Marketing Routinebearbeitungen übernommen werden
Marketing-Profis schließen Design-Bearbeitungen in unter 1 Stunde ab, auch dank Autonomie bei kleinen Änderungen
Die Grundlage für skalierbaren Erfolg schaffen.
Claudia Möller gestaltet seit über zwei Jahrzehnten für Messen, Konferenzen und Ausstellungen. Als Design-Chefin bei Informa Markets in EMEA brennt sie dafür, lebendige, wirkungsvolle Assets für jede Kampagne zu liefern.
Informa Markets verbindet Kaufende und Verkaufende, hilft Unternehmen bei Innovation und Wachstum und unterstützt den Handelsfluss in mehr als einem Dutzend spezialisierter internationaler Märkte. In so vielfältigen Branchen wie Gesundheit, Pharmazie, Kreuzfahrten und Innenarchitektur hilft Möller mit ihrem internen Designteam dabei, die visuelle Identität für über 50 Events von Informa Markets pro Jahr zu prägen und sicherzustellen, dass jedes Event heraussticht und bedeutungsvolle Verbindungen schafft. In diesem Umfeld mit hohen Anforderungen bedeutete die steigende Nachfrage nach Inhalten, dass ihr Designteam viele Last-Minute-Anfragen und Überarbeitungen erhielt, die wertvolle Zeit für kreatives Denken aufzehrten.
Als Mark Walls, VP of Creative Solutions bei Informa Markets in EMEA, Adobe Express einführte, half Möller dabei, das Tool in den Workflow des Teams zu integrieren. Sie gab damit Marketing-Profis die Tools, um markenkonforme Inhalte schnell zu erstellen und Designteams zu entlasten, damit sie sich auf mutigere, strategischere Kreativarbeit konzentrieren können.
„Wir suchten immer nach einer Plattform, die unsere Marketing-Leute einfach übernehmen könnten und die Designerinnen und Designer gerne nutzen und über die sie zusammenarbeiten würden.“
Mark Walls
VP of Creative Solutions, Informa Markets in EMEA
Unvergessliche Event-Erlebnisse ermöglichen.
Für Informa Markets stellt jedes Event eine Chance dar, Branchen zusammenzubringen, einen Dialog anzuregen und Unternehmenswachstum voranzutreiben. Visuelles Branding spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Wiedererkennung und Vertrauen vor, während und nach dem Event.
Pharmapack ist ein Beispiel dafür. Die Marken-Journey für Europas führende Veranstaltung für pharmazeutische Verpackungen und Arzneimittel-Lieferung beginnt bereits Monate im Voraus mit digitalen Anzeigen, die speziell auf Pharma-Fachkräfte zugeschnitten sind. Die Teilnehmenden begegnen der Marke erneut durch immersive Kennzeichnung und Visuals vor Ort und nach der Veranstaltung durch E-Mails und Social Content. Jeder Schritt verstärkt die Präsenz und den Zweck der Veranstaltung.
Doch die wachsende Menge hochwertiger, markenkonformer Assets zu erfüllen, wurde für Informa immer schwieriger. Selbst kleinere Kampagnen erforderten Dutzende von Materialien, die alle manuelle Bearbeitungen und Freigaben vom Designteam benötigten – alles bei engen Fristen. Einfache Änderungen wie die Größenanpassung eines Banners blieben oft in der Warteschlange hängen. Dadurch wurde aus einer schnellen Änderung ein mehrtägiger Prozess.
Da Designerinnen und Designer nur begrenzt Zeit für Änderungen hatten, konnten Marketing-Leute manchmal nicht schnell auf Trends oder Zielgruppenbedürfnisse reagieren. Ein besseres System zu finden, war eine Priorität für das Team.
„Wir suchten immer nach einer Plattform, die unsere Marketing-Leute einfach übernehmen könnten und die Designerinnen und Designer gerne nutzen und über die sie zusammenarbeiten würden“, so Walls.
Ein neues Modell für die Zusammenarbeit.
Der Wendepunkt kam, als Walls Adobe Express vorstellte und die Idee eines vorlagenbasierten Workflows, der sowohl Geschwindigkeit als auch Kontrolle bot – perfekt abgestimmt auf ein Kernprinzip von Informa: „mehr Freiheit, weniger Barrieren“. Möller und ihr Team übernahmen Adobe Express sofort. Mit Branding-Vorlagen und gesperrten Design-Elementen konnten Marketing-Profis Assets erstellen, ohne die Markenintegrität zu gefährden. Designerinnen und Designer konnten sich auf strategischere, wirkungsvolle Arbeiten wie neue Event-Designs konzentrieren.
„Adobe Express hat unseren Workflow enorm optimiert“, sagt Möller. „Vorlagen bedeuten weniger Überarbeitungen für uns und schnellere Ergebnisse für das Marketing-Team. Es ist großartig zu wissen, dass wir ihnen dabei helfen, markenkonform zu bleiben und gleichzeitig den Design-Prozess kollaborativer und unterhaltsamer zu gestalten.“
Aufgaben wie die Anpassung von Bannergrößen oder Texten, die vorher aufgrund der Kapazität des Designteams bis zu zwei Tage dauern konnten, können jetzt von Marketing-Leuten selbst in unter einer Stunde erledigt werden. Das Marketing-Team fühlt sich autarker und das Designteam steckt nicht mehr in einem Kreislauf von Bearbeitungen fest. Tatsächlich verbringt es jetzt 30–40 % weniger Zeit pro Kampagne mit Routinearbeiten und mehr Zeit damit, Event-Identitäten zu gestalten, umfassendere Kampagnen aufzubauen und Kreativität voranzutreiben.
„Adobe Express hat unseren Workflow enorm optimiert. Vorlagen bedeuten weniger Überarbeitungen für uns und schnellere Ergebnisse für das Marketing-Team. Es ist großartig zu wissen, dass wir ihnen dabei helfen, markenkonform zu bleiben und gleichzeitig den Design-Prozess kollaborativer und unterhaltsamer zu gestalten.“
Claudia Möller
Head of Design, Informa Markets
Die richtigen Tools für jeden Auftrag.
Bei Informa-Events haben sich die Zeitpläne für Kampagnen beschleunigt. Für Pharmapack beispielsweise erstellten Möller und ihr Team verschiedene Vorlagen in Adobe Express, die im Marketing für unterschiedliche Social-Media-Posts, Formate und Stile angepasst werden konnten. Man konnte kreative Inhalte schnell und einfach für verschiedene Kanäle, Regionen und Sprachen modifizieren, während auf Design-Seite Markenkonsistenz sichergestellt wurde.
Anstatt bei jeder Bearbeitung auf Designerinnen und Designer angewiesen zu sein, können Marketing-Leute jetzt eigenständig Bilder aktualisieren, Event-Details anpassen und das Messaging für verschiedene Regionen personalisieren – alles innerhalb der Markenrichtlinien. Diese Veränderung hat die Content-Erstellung erheblich optimiert, das Hin und Her reduziert und die Bereitstellung beschleunigt.
Mit dieser Geschwindigkeit und Eigenständigkeit können Marketing-Teams mehr Kundschaft erreichen und die Kampagnenwirkung verstärken, ohne auf verfügbare Designerinnen und Designer warten zu müssen. Jetzt können sie markenkonformen Content am selben Tag veröffentlichen und auf aktuelle Branchen-News reagieren, um die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit zu erreichen.
Für Möller ist eines der auffälligsten Ergebnisse, wie Adobe Express sich mit den Tools integrieren lässt, auf die ihr Team bereits setzt. „Wir designen weiterhin in Adobe Photoshop, Illustrator und InDesign“, sagt sie. „Aber jetzt können wir diese Assets in Adobe Express einbringen und sie so teilen, dass sie für alle nutzbar sind.“
„Die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Design war noch nie so reibungslos. Adobe Express-Vorlagen erleichtern das Leben und helfen Marketing-Teams dabei, markenkonforme Assets zu erstellen.“
Claudia Möller
Head of Design, Informa Markets
Messbare Wirkung an jedem Touchpoint.
Informa Markets sieht die Vorteile dieses neuen kreativen Modells. Same-Day-Publishing hilft dem Marketing dabei, auf Branchen-Trends und Echtzeit-Updates zu reagieren und Kampagnen frisch und präsent zu halten. Mit vereinfachtem Sharing zwischen internen Teams und Agenturen ist dezentrales Design konsistenter denn je.
Marketing-Teams können jetzt Banner-Updates mithilfe von Vorlagen durchführen. Die Bearbeitungszeit verkürzt sich von Tagen auf Stunden und spart 70 % der Zeit bei Überarbeitungen und Designs. Dabei müssen sie nicht mehr warten, bis Designerinnen und Designer kleine Änderungen in ihren Arbeitsplan einbauen können. Durch die Zusammenarbeit mit gemeinsamen Kreativ-Tools, die Vertrauen schaffen und Workflows optimieren, haben Marketing- und Designteams weniger Überarbeitungszyklen und arbeiten effizienter. Diese Veränderung ermöglicht es dem Designteam, sich auf strategische Kreativarbeit mit hoher Wirkung zu konzentrieren anstatt auf Routineaufgaben in der Produktion.
„Die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Design war noch nie so reibungslos“, sagt Möller. „Adobe Express-Vorlagen erleichtern das Leben und helfen Marketing-Teams dabei, markenkonforme Assets zu erstellen.“
Aufbau auf einem starken Fundament.
Angesichts eines jetzt agileren Workflows plant Möller mit ihrem Team, Adobe Express über Social Media hinaus auf Event-Materialien auszuweiten. Die verbesserte Zusammenarbeit setzt Design-Kapazitäten für strategischere Projekte frei und gibt Marketing-Teams die Tools, die sie brauchen, um schneller zu arbeiten. So kann Informa Markets konsistente, hochwertige Kampagnen im großen Maßstab liefern.
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