Die eigenen vier Wände in Innovationslabore verwandeln
Versuni verkürzt die Time-to-Market und skaliert die kreative Produktion mit Adobe Firefly und Creative Cloud.
Versuni
Gegründet: 2021; ursprünglich:
Philips Domestic Appliances seit 1891
Beschäftigte: 6.000+
Amsterdam, Niederlande
63 %
Verkürzung der Time-to-Market
Ziele
Beschleunigung der Produktentwicklungszeit in allen Kategorien
Reduzierung der Kreativkosten ohne Einbußen bei der Markenqualität
Befähigung von Teams, neue Ideen agil zu testen und zu skalieren
Ergebnisse
63 % Verkürzung der Produkteinführungszeit
60 % Kosteneinsparung bei kreativer Produktion und Fotoshootings
50 % schnellere Bildbeschaffung und Asset-Erstellung
Echte Produkte, echte Wohnlichkeit, echte Wirkung
Für Calum Armstrong ist ein Haus nicht einfach ein Gebäude – es ist der Ort, an dem sich das Leben abspielt. Das Zuhause, wo man wächst, sich sicher fühlt und Erinnerungen schafft.
Als Global Head of Experience Design bei Versuni verfolgt Armstrong die Vision, Produkte zu entwickeln, die nicht nur die Hausarbeit erleichtern, sondern das tägliche Leben bereichern. Ob es um die Zubereitung der ersten Tasse Kaffee am Morgen geht oder darum, den Schmutz von den Böden und den Staub aus der Luft zu entfernen – Versuni sorgt für mehr Wohlbefinden im Alltag.
„Zuhause ist der Ort, an dem man sein möchte, wenn man glücklich ist, wenn man mit seiner Familie zusammen ist“, davon ist Armstrong überzeugt. „Wir wollen das Gewöhnliche außergewöhnlich machen und alltägliche Tätigkeiten in sinnvolle Erlebnisse verwandeln.“
Mit dem Ziel, 100 Millionen Haushalte zu erreichen, steht Versuni vor einer großen Herausforderung: Innovationsgeist und Agilität eines Startups beizubehalten und gleichzeitig weltweit zu expandieren. Mit einem Portfolio von Kultmarken wie Philips, Saeco, Gaggia und Preethi hat sich Versuni zum Ziel gesetzt, die Zukunft der Haushaltsgeräte neu zu definieren. Um dies zu erreichen, musste Versuni seinen gesamten Kreativprozess neu gestalten – von der Produktentwicklung über die Verpackung bis hin zum digitalen Marketing. Adobe Firefly war bei dieser Transformation mit von der Partie.
„Wir wollen das am schnellsten innovierende und am schnellsten wachsende Unternehmen für kleine Haushaltsgeräte sein“, sagt Armstrong. „Das bedeutet: auf jeder Ebene flexibel und beweglich bleiben,
Engpässe überwinden, Kreativität freisetzen.
Als ehemaliger Teil von Royal Philips stützt sich Versuni auf sein Designteam, um wichtige Initiativen von der Produktentwicklung und Verpackung bis hin zu Benutzeroberflächen (UI) und E-Commerce-Assets voranzutreiben. Diese End-to-End-Integration über den gesamten Produktlebenszyklus hinweg verschafft dem Team einen Vorteil, bringt aber auch hohe kreative Anforderungen mit sich. Mit mehreren parallel laufenden Produktkategorien war das Team auf leistungsstarke Tools angewiesen, um das schnelle Tempo halten zu können.
Ein Beispiel dafür ist die Einführung des Philips Pet Series Smart Feeders mit Kamera, eine innovative Lösung, entstanden aus der steigenden Nachfrage nach Produkten für das Wohlbefinden von Haustieren. Die schnell wachsende Kategorie für Haustierprodukte erforderte eine schlanke, agile Entwicklung. Allerdings brachte die Entwicklung eines Produkts wie des Smart Feeders besondere Herausforderungen mit sich – vor allem die Unberechenbarkeit lebender Tiere, sei es bei Produkttests oder Marketing-Fotoshootings.
Michael Meurer, Global Design Lead für Pet Series, meint dazu mit einem Lächeln: „Die goldene Regel am Set: keine Boote, keine Tiere, keine Babys.“
Statt zeitaufwendige Fotoshootings zu veranstalten, wandte sich das Team an Firefly. Mit fotorealistischen generierten Bildern eines roten Tigerkaters und der Anpassung von Assets in Adobe Photoshop und Adobe Illustrator gelang es, die Time-to-Market von acht auf nur drei Monate zu verkürzen – eine Reduzierung um 63 %. Gleichzeitig konnten die Produktionskosten um 60 % gesenkt werden – und die Assets waren absolut markenkonform und bereit für die Lokalisierung.
„Adobe Firefly hat unsere Kreativität freigesetzt“, sagt Meurer. „Es ist eine magische Maschine, die uns hilft, zu spielen, zu erforschen und innovativ zu sein, ohne Kompromisse bei Geschwindigkeit oder Sicherheit einzugehen.“
„Adobe Firefly hat unsere Kreativität freigesetzt. Es ist eine magische Maschine, die uns hilft, zu spielen, zu erforschen und innovativ zu sein, ohne Kompromisse bei Geschwindigkeit oder Sicherheit einzugehen.“
Michael Meurer
Globale Designleitung für die Pet-Serie, Versuni
Innovation durch Experimentieren.
Der Durchbruch von Versuni mit Adobe Firefly geschah nicht über Nacht. Anfangs war es nur spielerisches Experimentieren während der „Design Fridays“, einem wöchentlichen Ritual, bei dem alle Termine freigehalten werden, damit sich das Team voll und ganz auf kreative Entdeckungen konzentrieren kann. In diesem geschützten kreativen Raum werden Ideen zu Projekten, und hier keimt die Saat für künftige Durchbrüche.
„Hier lassen wir uns von unserer Leidenschaft leiten“, sagt Armstrong. „Es begann als internes Experiment, um zu sehen, was KI für uns tun kann, und wurde schnell zu etwas Größerem.“
Diese designorientierte Neugier veränderte schon bald die Art und Weise, wie die verschiedenen Disziplinen zusammenarbeiteten. Die Teams für Produkt-, Kommunikations- und UX-Design starteten einen Pilotversuch mit Firefly. Damit konnten sie neue Angebote konzipieren, Ideen prototypisch umsetzen und Assets schneller skalieren.
Die Ergebnisse zeigten sich sofort: Der Zeitaufwand für die Beschaffung und Bearbeitung von Bildern sank um 50 %, die Teams stimmten ihre Ideen schnell aufeinander ab, und das interne Storytelling wurde verbessert. In diesem offenen, funktionsübergreifenden Experimentieren spiegelt sich die Kernvision von Versuni wider: Häuser durch intelligente, agile Innovation in ein echtes Zuhause verwandeln.
Skalierung mit Agilität und Sicherheit
Die Innovationsteams von Versuni sind dem Markt zwei Jahre voraus, sodass der Schutz des geistigen Eigentums oberste Priorität hat. In der kommerziell sicheren Umgebung von Adobe Firefly können sie vertrauensvoll Bilder, Videokonzepte und kreative Inhalte erstellen, ohne frühzeitige Lecks zu riskieren oder geschützte Designs zu gefährden.
Diese Sicherheit ist besonders wichtig für Projekte wie die CGI-gesteuerten Philips-Markenumgebungen von Versuni – digitale Häuser und Innenräume, die eine wiedererkennbare Ästhetik widerspiegeln.
„Wir wollen diese Informationen nicht mit anderen teilen und keinen Missbrauch riskieren“, so Armstrong. „Wir leisten visionäre, zukunftsweisende Arbeit, die wir natürlich schützen wollen.“
Aber die Funktionen von Firefly dienen nicht nur dazu, generative KI auf sichere Art und Weise zu nutzen. Vielmehr helfen sie Versuni auch, Content für verschiedene Marktsegmente und Demografien anzupassen. Als Untersuchungen zeigten, dass ein kleinerer, gemütlicherer Wohnzimmerhintergrund bei einer jüngeren Zielgruppe besser ankommen würde, verwendeten die Designerinnen und Designer Firefly, um den Raum sofort umzugestalten – ohne neue Fotoshootings und ohne aufwendige Pixel-für-Pixel-Bearbeitung. In ähnlicher Weise wurden für die Airfryer-Bildmaterialien kulturspezifische Mahlzeiten generiert. Diese spiegeln lokale Küchen und Verbraucherpräferenzen besser wider.
„Ob es darum geht, den Inhalt eines Tellers zu ändern oder einen Raum zu verkleinern, Firefly macht solche Anpassungen ganz einfach. Wir sind nicht mehr auf die Stockfotos beschränkt, die wir finden können.“
Die enge Integration von Firefly mit Adobe Creative Cloud-Programmen wie Photoshop und Illustrator sorgt für noch mehr Flexibilität. Teams können mit der generativen Füllfunktion in Photoshop beginnen, zu direktiverem Prompting in Firefly übergehen und nahtlos zwischen Formaten wechseln. Dabei wahren sie die visuelle Konsistenz über Verpackungen, digitale Storefronts und Kommunikationsmittel hinweg.
„Wir haben eine Startup-Mentalität. Wir testen, pilotieren und iterieren – und mit Firefly gelangen wir wesentlich schneller, intelligenter und wirkungsvoller vom Konzept zur Marktreife.“
Calum Armstrong
Head of Experience Design, Versuni
Treibstoff für künftige Innovationen.
Innovation findet bei Versuni schneller denn je statt, angetrieben durch eine unternehmerische Mentalität und globale Ambitionen. „Wir haben eine Startup-Mentalität. Wir testen, pilotieren und iterieren – und mit Firefly gelangen wir wesentlich schneller, intelligenter und wirkungsvoller vom Konzept zur Marktreife.“
Das Team freut sich darauf, die Videofunktionen in Firefly zu erkunden, um Produktvisualisierungskonzepte auf verschiedenen Plattformen zu testen und generative KI auf Bereiche wie Nachhaltigkeit und Verbraucherforschung auszuweiten. Ziel ist es, Innovationen nicht nur in Produkte einzubetten, sondern über den gesamten Lebensweg des Verbrauchers hinweg, indem an jedem Touchpoint innerhalb und außerhalb des Hauses ein Mehrwert geschaffen wird.
„Mit Adobe Firefly sparen wir Zeit und Kosten und können Ideen schneller testen und skalieren“, sagt Meurer. „Wir sind fähig, kraftvollere Geschichten zu vermitteln und uns agil in neuen Kategorien zu bewegen. „Wir sind gespannt, was als Nächstes kommt und wie es uns helfen wird, noch mehr Kreativität freizusetzen, um an der Spitze der Haushaltsinnovationen zu bleiben.“
Entdeckt, wie Adobe Firefly Teams hilft, Kreativität freizusetzen, schneller zu arbeiten und Innovationen zu skalieren.
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