Adobe Advertising Cloud ist nativ mit Adobe Analytics integriert. Wenn ihr also beide Lösungen verwendet, könnt ihr eure Werbung mithilfe von Daten einfacher und effizienter optimieren. Die Integration ermöglicht es euch, die Wirkung eurer Targeting-Strategien zu analysieren, sowohl detailliert bei Paid Media als auch umfassend über Marketing-Kanäle hinweg.
Werbetechnologien entwickeln sich heute schneller denn je weiter, und Daten bilden das Kernstück dieser Entwicklung. Mit eindeutigen und zuverlässigen Daten können sich Advertiser ein vollständiges Bild von der Performance ihrer Anzeigen verschaffen und herausfinden, an welchen Stellen sie sich verbessern lassen. Ohne nahtlose und leistungsstarke datengestützte Werbung (Data-driven Advertising) ist es fast unmöglich, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, vor allem, wenn es euren Mitbewerbern gelingt, Daten und Kunden in den Mittelpunkt ihrer Erlebnisse zu rücken.
Um dieser Herausforderung zu begegnen, sind Adobe Advertising Cloud DSP und Adobe Analytics bidirektional miteinander integriert. So kann Advertising Cloud DSP-Performance-Metriken – beispielsweise zu Klicks, Kosten und Impressions – an Analytics senden, ebenso wie Metadaten für Advertising Cloud-Trackingcodes. Damit werden die Reporting- und Analysefunktionen von Analysis Workspace in Analytics erweitert. Analytics kann diese Trackingcodes dann in Echtzeit erfassen und an Advertising Cloud zurückgeben, um Metriken zu Website-Interaktionen und Conversions zu erhalten. All dies hat den Vorteil, dass ihr diese Metriken für die algorithmusbasierte Bidding-Optimierung und das Reporting verwenden könnt. Die bidirektionale Datenintegration erweitert die Analyse- und Reporting-Funktionen von Analysis Workspace in Analytics und führt zu einer um 6 bis 24 % höheren Datengenauigkeit im Vergleich zu externen Connectoren.
Bidirektionale Daten-Feeds.
Analytics sendet stündlich Traffic-Metriken sowie Informationen zu Analytics-Ereignissen an Advertising Cloud. Diese Metriken durchlaufen dann das Attributionssystem von Advertising Cloud, um die Conversions den Verlaufsdaten zu Klicks und Impressions zuzuordnen. Anschließend fließen diese Metriken in Advertising Cloud Search und/oder Advertising Cloud DSP ein.
Viewthrough-JavaScript-Erweiterung.
Analytics ruft Advertising Cloud auf, um zu ermitteln, ob ein Anwender eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt hat, die zu einer Onsite-Aktivität geführt hat. Wenn ein Clickthrough oder Viewthrough aufgezeichnet sein sollte, werden diese Informationen an Analytics weitergeleitet, wo die entsprechende Aktion dann erfasst wird.
Klick-URL-Tracking.
Advertising Cloud hängt automatisch Trackingcode-Makros an Klick-URLs an. Dies ermöglicht es dem Analytics-Code, Daten von der URL zu empfangen und Clickthroughs zu verfolgen.
In unserem Blogpost erfahrt ihr mehr über die Integration zwischen Advertising Cloud DSP und Analytics und darüber, was sich damit erreichen lässt.
Mit der Integration von Analysen, Zielgruppen und Werbung seid ihr auf Erfolgskurs. Weitere Informationen findet ihr in unserem Artikel „Good Things Come in Threes. Like Advertising, Audiences, and Analytics.“
Profitieren Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagnen von schneller Navigation, Vorschau und Fehlerbehebung. Sie können zudem zeitintensive, manuelle Prozesse mit Tools für die Massenbearbeitung verschlanken, z. B. mit einem benutzerfreundlichen Bearbeitungsbereich, flexibler Planung und einfachen Copy-and-Paste-Funktionen für Microsoft Excel.
Planen und kaufen Sie Werbung für verschiedene Geräte und Formate. Integrieren Sie vorhandene TV- und digitale Pläne oder eine Kombination von Datensätzen, um den optimalen Inventar-Mix und die optimale Budgetverteilung nach Kanälen zu bestimmen und dann Reichweite, Häufigkeit und Wirkung genau zu messen.
