Adobe MAX 2025
Die Zukunft von Kreativität.
Mit spektakulären Enthüllungen und visionären Sessions inspirierte die Adobe MAX 2025 Kreative weltweit dazu, größer zu träumen, schneller zu arbeiten und tiefere Verbindungen zu schaffen.
Kreativität und Technologie weisen den Weg.
Visionäre Kreative aus aller Welt kamen dieses Jahr bei der Adobe MAX zusammen, um zu erkunden, wie KI die kreative Landschaft neu gestaltet. Sie befeuert die Nachfrage nach personalisierten Inhalten, hebt Kundenerwartungen auf ein neues Level und transformiert, wie Teams Geschichten zum Leben erwecken. Mit bahnbrechenden Innovationen in KI-Tools von Adobe wird die Zukunft von Kreativität von denen neu geschrieben, die den Mut haben, Veränderung anzunehmen, neue Technologien zu nutzen und das Machbare neu zu denken. Lasst euch die Erkenntnisse und On-Demand-Sessions nicht entgehen.
„Technologie wird zwar den menschlichen Erfindergeist verstärken und neue Möglichkeiten eröffnen. Was ihr jedoch fehlt, sind die Emotionen und die Menschlichkeit, die ihr als Kreative auf einzigartige Weise in eure Arbeit einbringt. Wir bei Adobe wollen euch unterstützen, mit Tools, Technologie und einer Community, um eure kühnsten Visionen zu verwirklichen.“
Shantanu Narayen
CEO, Adobe
Neue Möglichkeiten feiern.
Kreativität stand bei der Adobe MAX im Rampenlicht. Die Energie war in jeder Session, jeder Demo und jedem Gespräch spürbar. Kreative und Marken haben gezeigt, wie sie neu definieren, was möglich ist. Der Kern ist eine simple Wahrheit: Im Zentrum des Fortschritts steht immer noch die menschliche Phantasie.
Wir erleben gerade, wie sich die Art, wie wir kreativ sind, zusammenarbeiten und uns verbinden, rasant verändert. Tools entwickeln sich jede Woche weiter. Bei den Erwartungen geht es noch schneller. Was sich jedoch nicht geändert hat, ist der Funke, der alles entzündet, der Wunsch, etwas Bedeutendes zu schaffen. Die MAX hat bewiesen: Wenn Kreativität auf intelligente Technologie trifft, erlischt dieser Funke nicht. Im Gegenteil: Er entfacht sich und springt weiter.
Wir haben von führenden Unternehmen gehört, die jetzt vorangehen und Kreativität in echte Beziehungen und messbaren Markenwert verwandeln – und das in einem Tempo, das früher undenkbar schien. Dieser Report bietet einen Überblick über die bahnbrechenden Innovationen, die auf der MAX vorgestellt wurden, und echte Kunden-Storys, die diese Fortschritte in die Praxis umsetzen. Taucht ein und entdeckt, wie Kreativität jetzt neu gedacht wird.
Die Kraft von Content entfesseln.
Content ist der Pulsschlag jeder Marke. Er erzählt Geschichten, knüpft Beziehungen und treibt Wachstum voran. Zielgruppen wollen immer mehr, täglich entstehen neue Plattformen – und Kreativ-Teams stehen unter Druck, immer schneller zu liefern.
Dieser Druck wurde auf der MAX zur Inspiration. Wir haben von Führungskräften und Kreativen gehört, die bessere Wege finden, ihre Arbeit zu gestalten. Sie nutzen neue Tools, um zeitraubende Prozesse zu vereinfachen, die sie früher ausgebremst haben. So schaffen sie Zeit für die Ideen, die wirklich zählen. Dass Kreativität und Technologie zusammenspielen, statt zu konkurrieren, zog sich wie ein roter Faden durch viele Sessions. Geoff Mroz, Director of AI Solutions and Security bei Adobe, brachte es auf den Punkt:
„Wenn Adobe von Produktion spricht, geht es nicht darum, euch zu ersetzen. Es geht darum, euch etwas zu geben, was ihr sonst von niemandem bekommt – Zeit.“
Unter dem Strich war das eine wichtige Erinnerung daran, dass die größte Stärke in jedem Workflow nach wie vor der Mensch dahinter ist.
„Nie zuvor war euer Content so gefragt. Die meisten Unternehmen sind auf mehr und mehr Content angewiesen, um ihre Chancen auf dem Markt voll auszuschöpfen. Wir müssen anerkennen, dass die Kreativbranche gerade eine entscheidende Transformation durchläuft – getragen von zwei großen Technologie-Trends: generativen Tools auf Basis von KI-Modellen und dialogorientierten Erlebnissen mit AI Agents.“
David Wadhwani
President of Digital Media, Adobe
Skalieren ohne Kompromisse.
Da die Welt jeden Tag mit mehr Content überflutet wird, laufen selbst die stärksten Markenstimmen Gefahr, im Lärm unterzugehen. Kreativ-Teams merken, dass echte Authentizität genauso viel Vorstellungskraft verlangt wie ihre eigentliche Arbeit.
Alle wollen schneller werden, ohne jedoch an Substanz zu verlieren. Sie lernen, wie die Stimme ihrer Marke klar und wiedererkennbar bleibt, auch wenn die Erwartungen steigen und die Abgabefristen immer kürzer werden.
In allen Branchen entwickeln Kreativ-Teams neue Arbeitsweisen, die ihre Identität und ihren Kern bewahren – und ihnen zugleich den Raum geben, Neues auszuprobieren. Sie bauen Systeme auf, die die Zusammenarbeit erleichtern, damit sie sich stärker auf die Story konzentrieren können und weniger mit Logistik beschäftigt sind.
Mitten in dieser Aufbruchstimmung war auch ein klares Verantwortungsbewusstsein spürbar – das Verständnis, dass die Zukunft der Kreativität von durchdachter Innovation abhängt. Adobes Engagement für die verantwortungsvolle Entwicklung von KI ist Teil dieser Vision und stellt sicher, dass die Technologie Kreative weiterhin unterstützt und nicht ersetzt. Denn im Kern jeder Transformation steht nach wie vor eine menschliche Idee, die den Weg weist.
„KI beginnt, unsere Arbeitsweise zu verändern – nicht, indem sie Kreativität ersetzt, sondern indem sie sie verstärkt. Die Tools übernehmen wiederkehrende Aufgaben, damit sich unsere Teams auf wirkungsvolle Ideen und das Storytelling der Marke konzentrieren können. Wir liefern konsistenteren Content in großem Umfang, ohne das zu verlieren, was unsere Arbeit menschlich macht.“
Samantha Tuttle
Director of Marketing and Commercial Excellence, Newell Brands
Präsentation von Innovationen.
Auf der Adobe MAX 2025 wurde eine Reihe neuer KI-gestützter Produkte vorgestellt, die Kreativ- und Marketing-Workflows zusammenführen. Diese Innovationen im integrierten Adobe-Ökosystem helfen Teams, ihre kreative Produktivität und Experimentierfreude zu steigern, die Reichweite und Wirkung ihres Contents zu vergrößern und ihre Marke zu schützen und zu stärken.
Adobe Firefly Boards, Firefly Design Intelligence und Firefly Creative Production verändern grundlegend, wie Ideen Wirklichkeit werden. Enorme Geschwindigkeits- und Performance-Steigerungen in den zentralen Adobe Creative Cloud-Anwendungen ermöglichen es euch, Konzepte schneller denn je in beeindruckende Customer Experiences zu verwandeln.
Kreativität ohne Grenzen.
Alles beginnt mit einer Person und einer Idee. Tools wie Adobe Firefly, Adobe Firefly Boards und Adobe Firefly Creative Production geben Kreativen neue Möglichkeiten an die Hand, um in einem Bruchteil der Zeit vom ersten Funken zum fertigen Werk zu gelangen.
Firefly ist zum idealen Begleiter für kreative Entdeckungsreisen geworden. Mit wenigen Worten könnt ihr Fantasie in eine Bildwelt verwandeln – sei es ein Produktkonzept, ein Hintergrund oder eine visuelle Geschichte.
Firefly Boards geht noch einen Schritt weiter und bietet Teams eine gemeinsame visuelle Arbeitsfläche, auf der sich Ideenfindung fast spielerisch anfühlt. Ihr könnt Bilder einfügen, Ideen skizzieren, spontan Varianten erzeugen und zusehen, wie sich Konzepte direkt vor euren Augen entwickeln.
Und wenn es darum geht, diese Ideen zum Leben zu erwecken, übernimmt Creative Production die aufwendigen Aufgaben: Assets werden automatisch für verschiedene Formate und Plattformen angepasst, sodass Kreativschaffende sich auf ihr Handwerk konzentrieren können – nicht auf Dateigrößen.
Für einzelne Kreativschaffende geht es darum, mehr herauszuholen: mehr Zeit zurückzugewinnen und mehr Freiraum zu haben, um zu erkunden, auszuprobieren und zu gestalten.
Skalieren und zusammenarbeiten.
Wenn aus Ideen Kampagnen werden, ist Zusammenarbeit alles. Hier kommen Adobe GenStudio, Adobe Firefly Services, Adobe Creative Cloud für Unternehmen und Adobe Firefly für Unternehmen ins Spiel. Diese Tools wurden entwickelt, damit Teams schneller gemeinsam kreativ sein können.
GenStudio verbindet jeden Schritt der Content-Journey – von der Planung über die Erstellung und Genehmigung bis zur Messung. So können sich Teams auf das Storytelling konzentrieren, statt mit verschiedenen Systemen zu jonglieren.
Firefly Services übernimmt im Hintergrund die Aufgaben, die Teams oft ausbremsen: Inhalte werden kanalübergreifend automatisch getaggt, skaliert und lokalisiert.
Creative Cloud für Unternehmen bringt alle Adobe-Anwendungen unter einem Dach zusammen und bietet großen Teams gemeinsamen Zugriff, Speicher und Kontrolle, sodass Kreative auf der ganzen Welt komfortabel zusammenarbeiten können.
Firefly für Unternehmen bringt generative KI sicher in diese Umgebung und hilft Teams, schnell Bilder, Designs und Texteffekte zu generieren, die kommerziell nutzbar und markenkonform bleiben.
Zusammen geben diese Tools der kreativen Energie eine klare Richtung und helfen Unternehmen, mit schnellerer Produktion, engerer Zusammenarbeit und Content voranzukommen, der überall einheitlich wirkt.
Eurer Marke Nachdruck verschaffen.
Für globale Unternehmen besteht die Herausforderung darin, Inhalte zu produzieren und zu skalieren und dabei alles vernetzt, sicher und absolut markenkonform zu halten.
DurchAdobe Firefly Custom Models können Marken Firefly ihre visuelle Sprache beibringen und es mit ihren eigenen Logos, Fotos und Farbpaletten trainieren. Jedes neue Asset fühlt sich sofort wie ein Teil der Marke an.
Adobe Firefly Design Intelligence bringt dieselbe Markenkonsistenz direkt in den kreativen Prozess. Die Lösung hilft Kreativen dabei, beim Gestalten durchgehend im Markenbild zu bleiben, sodass jedes Element mit Look, Feel und Tonalität harmoniert – ganz ohne manuelle Prüfungen.
Und mit Adobe Firefly Foundry können Unternehmen noch einen Schritt weiter gehen und ihre eigenen kreativen Engines entwickeln – Modelle, die auf die Bildsprache, den Ton und den Stil ihrer Marke trainiert sind – und im gesamten Adobe-Ökosystem eingesetzt werden können.
Unternehmen brauchen die Gewissheit, dass ihre Designs, Kampagnen und Erlebnisse eindeutig ihre Handschrift tragen, ganz gleich, wo sie entstehen.
Mit gutem Beispiel vorangehen – denkwürdige Sessions.
Das diesjährige Programm der MAX war voll von innovativen Köpfen, die verändern, wie Kreativität entsteht. Von genialen Markenentwicklungen bis zu hocheffizienten Workflows, die auf maximale Effizienz getrimmt sind – jede Session war eine Inspiration. Schaut euch an, wie diese Pionierinnen und Pioniere KI nutzen, um smarter zu arbeiten, schneller voranzukommen und noch enger mit ihrer Kundschaft in Kontakt zu treten.
Neue Regeln der Kreation: Experimentieren, entwickeln, begeistern.
Sebastian „Bas“ Schwartze, AI Accelerator for Marketing and Design bei Bosch, berichtete, wie Neugier zur treibenden Kraft für die Kreativität seines Teams geworden ist. Anstatt auf den perfekten Plan zu warten, experimentieren sie – sie testen, optimieren und lernen kontinuierlich. Generative KI ist ein fester Teil dieses Prozesses geworden und hilft ihnen, schneller voranzukommen und größer zu denken. So entsteht ein neuer kreativer Rhythmus, der eine beeindruckende Menge an Content hervorbringt.
KI in der Beauty-Branche: Wie Kreative bei Too Faced Cosmetics erfolgreich sind.
Für Warissara Muangsaen, VP und Global Creative Director bei Too Faced Cosmetics, sorgt generative KI dafür, dass Ideen schneller zur Realität werden. Ihr Team nutzt Adobe Firefly, um Kampagnenwelten in Minuten zum Leben zu erwecken und die verspielte Persönlichkeit der Marke einzufangen, noch bevor die eigentliche Design-Phase beginnt. Indem das Team Ideen früh eine Form gibt, entsteht mehr Raum für Fantasie.
Paper Mate, Sharpie und mehr: Eine KI-gestützte Content Supply Chain aufbauen.
Bei Newell Brands beweisen Samantha Tuttle, Director of Marketing, und Julie Sheeran, Creative Content Technologist, dass es bei Innovation darum geht, bestehende Prozesse neu zu denken, statt ganz von vorne anzufangen. Ihre Teams haben ein Content-System aufgebaut, das mit Hunderten von Kampagnen Schritt hält, von der Verpackung bis zu 3D-Visualisierungen. Das Ergebnis ist einfach: mehr Kreativität, weniger Chaos.
KI ist da. Was jetzt? Learnings vom Brand Studio von Amazon.
Jocelyn Chang, Creative Director of Generative AI im Amazon Devices Brand Studio, gab einen Einblick, wie ihr Team kreative Frameworks für das KI-Zeitalter gestaltet. Indem das Team menschliche Intuition mit generativen Tools verbindet, lernt es, Emotionen gezielt zu skizzieren – und schafft Werke, die schneller berühren und persönlicher wirken.
Fünf Top-Innovationen: generative KI für Enterprise-Teams.
Zum Abschluss der MAX stellten Elliot Sedegah, Adobes Director of B2B Marketing for Firefly, und Joe Karp, Director of Product Marketing for Firefly Services, die neuesten Innovationen vor, die die Arbeitsweise großer Teams verändern – von der Automatisierung wiederkehrender Aufgaben bis zur Personalisierung von Content in großem Umfang. Ihr Takeaway fasste die MAX perfekt zusammen: Kreativität entwickelt sich weiter, wenn sich die Denkweise verändert.
MAX-Sneaks.
Dieses Jahr brachte die Emmy-nominierte Komikerin Jessica Williams ihre unverkennbare Energie zu den Adobe MAX Sneaks, wo die neuesten experimentellen Durchbrüche der Adobe-Entwicklungs-Teams im Rampenlicht standen. Vom Austauschen von Texturen in Fotos und dem nachträglichen Bearbeiten der Lichtstimmung über die Umwandlung statischer Bilder in 3D-Szenen bis zum nahtlosen Entfernen von Objekten und ihren Schatten zeigten die Demos, wie weit KI kreative Visionen mittlerweile tragen kann. Wir haben gesehen, wie Videobearbeitungen mit einem einzigen Prompt auf ganze Clips angewendet wurden, Illustrationen durch automatische Animation zum Leben erwachten und Soundtracks sich in Sekunden an die Atmosphäre eines Videos anpassten. Ob Dialoge verfeinert, Szenen neu gedacht oder neue Dimensionen im Design erkundet werden – diese inspirierenden Sneaks gaben einen Vorgeschmack auf kreative Möglichkeiten, die schon bald allen offenstehen könnten. Seht euch die Demos hier an.
Über die MAX hinaus.
Adobe Resource Center.
Von Webinaren über Anleitungen bis zu Kundenvideos: Hier finden Führungskräfte alles, um immer am Puls der Innovation für Kreativ-Teams zu bleiben.
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Growth Unlock Report.
Entdeckt, wie KI euren Content zum Wachstumsmotor machen kann.
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Erkundet die Kreativ- und Marketing-Lösungen von Adobe.
Skaliert eure Teams und bringt ihre Kreativität voll zur Geltung.
Erfahrt, wie Führungskräfte aus dem Kreativbereich mit verantwortungsvoll entwickelter KI die Art und Weise verändern, wie ihre Teams Ideen entwickeln, zusammenarbeiten und bahnbrechende Arbeit leisten.
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Nutzt das Potenzial von Personalisierung im KI-Zeitalter.
Seht, wie Marketing-Teams Kreativität und Daten kombinieren, um herausragende Customer Experiences schnell und in großem Umfang zu liefern.
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Seht euch die Keynotes, On-Demand-Sessions und Sneaks der Adobe MAX an.
Erkundet, wie Adobe die Content-Erstellung mit KI unterstützt, um Kreativ-Teams auf Hochtouren zu bringen.
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Sprecht mit eurer Account-Managerin oder eurem Account-Manager, um mehr über kommende Adobe-Events in eurer Nähe zu erfahren.
