Convertir hogares en laboratorios de innovación
Versuni acelera el plazo de comercialización y amplía a escala la producción creativa con Adobe Firefly y Creative Cloud.
Versuni
Fundación: 2021; orígenes como
Philips Domestic Appliances desde 1891
Personal: más de 6000
Ámsterdam, Países Bajos
63 %
de reducción en el tiempo de comercialización de productos
Objetivos
Acelerar los plazos de desarrollo de productos en todas las categorías
Reducir los costes creativos sin sacrificar la calidad de marca
Capacitar a los equipos para probar y ampliar a escala nuevas ideas con agilidad
Resultados
63 % de reducción en el tiempo de comercialización de productos
60 % de ahorro en costes de producción creativa y sesiones fotográficas
50 % mayor rapidez en obtención de imágenes y creación de activos
Productos reales, hogares reales, impacto real
Para Calum Armstrong un hogar no es solo un edificio: es donde la vida sucede. Es el lugar donde creces, sientes seguridad y creas recuerdos.
Como responsable global de diseño de experiencia para Versuni, a Armstrong le motiva una visión de crear productos que, más allá de simplificar las tareas domésticas, enriquezcan la vida diaria. Ya sea preparar la primera taza de café por la mañana o eliminar la suciedad de los suelos y el polvo del aire, Versuni hace que los momentos cotidianos se sientan mejor.
“El hogar es donde quieres estar cuando eres feliz, cuando estás con la familia”, dice Armstrong. “Queremos hacer lo ordinario extraordinario, convirtiendo tareas simples en experiencias significativas”.
Mientras Versuni acelera su misión de llegar a 100 millones de hogares, afronta un desafío audaz: mantener la innovación y agilidad de una startup mientras se amplía a escala mundialmente. Con una cartera de marcas icónicas como Philips, Saeco, Gaggia y Preethi, Versuni ha puesto sus miras en redefinir el futuro de los electrodomésticos. Para lograrlo, necesitaba reinventar todo su proceso creativo, desde el desarrollo de productos y empaquetado hasta el marketing digital, con la ayuda de Adobe Firefly para impulsar la transformación.
“Queremos ser la empresa del pequeño electrodoméstico más dinámica y con mayor crecimiento”, dice Armstrong. “Eso significa que necesitamos obrar con rapidez y movernos con agilidad en todos los niveles”.
Romper los cuellos de botella para dar rienda suelta a la creatividad
Versuni, que formó parte de Royal Philips, se apoya en su equipo de diseño para impulsar iniciativas clave, desde el desarrollo de productos y empaquetado hasta activos de interfaz de uso y comercio electrónico. Esta integración de principio a fin a través del ciclo de vida del producto le da al equipo una ventaja, pero también significa que afrontan demandas creativas intensas. Con múltiples categorías de productos ejecutándose simultáneamente, el equipo necesitaba herramientas eficientes para mantenerse al día con su ritmo rápido.
Toma, por ejemplo, el lanzamiento del comedero inteligente con cámara de la gama Pet Series de Philips, una solución innovadora nacida de la creciente demanda de productos que apoyan el bienestar de las mascotas. La categoría Pet Series está creciendo rápidamente y requería un desarrollo ágil y eficiente, pero dar vida a un producto como el comedero inteligente trajo sus propios desafíos únicos: principalmente, la impredecibilidad de los animales vivos, desde las pruebas de producto hasta las sesiones de marketing.
Como dice Michael Meurer, responsable global de Diseño para Pet Series, con una sonrisa: “Es la vieja regla: no trabajes con ninguna de las tres bes: barcos, bestias o bebés”.
En lugar de organizar sesiones fotográficas que consumen mucho tiempo, el equipo recurrió a Firefly. Al generar imágenes fotorrealistas de gatos atigrados y adaptar activos en Adobe Photoshop y Adobe Illustrator, redujeron el tiempo de comercialización de ocho meses a solo tres (una disminución del 63 %) y redujeron los costes de producción en un 60 %, todo mientras mantenían los activos alineados con la marca y listos para localización.
“Adobe Firefly liberó nuestra creatividad”, dice Meurer. “Es una máquina mágica que nos ayuda a experimentar, explorar e innovar, sin comprometer la velocidad o la seguridad”.
“Adobe Firefly liberó nuestra creatividad. Es una máquina mágica que nos ayuda a experimentar, explorar e innovar, sin comprometer la velocidad o la seguridad”.
Michael Meurer
Responsable global de Diseño para Pet Series, Versuni
De la experimentación a la innovación
El avance de Versuni con Adobe Firefly no se produjo de la noche a la mañana. Al principio, era solo experimentación lúdica durante los “Design Fridays”, un ritual semanal donde se liberan los horarios para que el equipo pueda centrarse en la exploración creativa real. En ese espacio protegido e imaginativo en el que la posibilidad se encuentra con el propósito, y se plantan las semillas para futuros avances.
“Es donde dejamos que la pasión lidere”, dice Armstrong. “Comenzó como experimentación interna, solo para ver en qué podía ayudarnos la IA, y rápidamente se convirtió en algo más grande”.
Esa curiosidad liderada por el diseño pronto transformó cómo colaboraban diferentes disciplinas. Los equipos de diseño de producto, comunicación y experiencia de uso comenzaron a probar Firefly para conceptualizar nuevas ofertas, convertir ideas en prototipos y ampliar a escala activos con mayor rapidez.
Los resultados fueron inmediatos: el tiempo dedicado a obtener y editar imágenes se redujo en un 50 %, los equipos se alinearon rápidamente en torno a las ideas y la narrativa interna mejoró. Esta experimentación abierta e interdisciplinar refleja la visión central de Versuni: convertir casas en hogares a través de innovación reflexiva y ágil.
Ampliar a escala con agilidad y seguridad
Los equipos de innovación de Versuni trabajan dos años por delante del mercado, lo que hace que proteger la propiedad intelectual sea una prioridad principal. Con el entorno comercialmente seguro de Adobe Firefly pueden generar con confianza imágenes, conceptos de vídeo y contenido creativo sin riesgos de filtraciones y sin comprometer diseños exclusivos.
Esta garantía de protección es clave para proyectos como los entornos de marca Philips impulsados por CGI de Versuni: hogares e interiores digitales elaborados para reflejar una estética reconocible.
“No queremos compartir esto o arriesgarnos al mal uso”, dice Armstrong. “Estamos haciendo un trabajo visionario pensando en el futuro, y es esencial que lo protejamos”.
Pero las funciones de Firefly no solo consisten en usar IA generativa de manera segura, también han ayudado a Versuni a adaptar contenido para diferentes segmentos de mercado y públicos. Por ejemplo, cuando la investigación indicó que un fondo de sala de estar más pequeño y acogedor atraería mejor a una demografía más joven, el equipo de diseño usó Firefly para reconfigurar instantáneamente el espacio sin rehacer sesiones fotográficas y sin tener que editar píxel por píxel. Asimismo, para los activos visuales de Airfryer, generaron comidas culturalmente específicas para reflejar mejor las cocinas locales y preferencias de las personas consumidoras.
“Ya sea cambiar lo que hay en un plato o reducir una habitación, con Firefly es fácil realizar estos cambios”, dice Armstrong. “Ya no nos limitan las imágenes de archivo que podamos encontrar”.
La estrecha integración de Firefly con las herramientas de Adobe Creative Cloud como Photoshop e Illustrator también mejora esta agilidad. Los equipos pueden comenzar con la función de relleno generativo en Photoshop, cambiar a indicaciones más directivas en Firefly, y moverse fácilmente entre formatos mientras mantienen la consistencia visual a través del empaquetado, escaparates digitales y activos de comunicación.
“Adoptamos una mentalidad de startup. Probamos, hacemos pruebas piloto e iteramos. Y con Firefly podemos ir del concepto al mercado de forma más rápida, más inteligente y con mayor impacto”.
Calum Armstrong
Responsable de Diseño de experiencias, Versuni
Impulsar la innovación futura
La innovación se está produciendo más rápido que nunca en Versuni, impulsada por una mentalidad empresarial y ambición global. “Adoptamos una mentalidad de startup”, dice Armstrong. Probamos, hacemos pruebas piloto e iteramos. Y con Firefly podemos ir del concepto al mercado de forma más rápida, más inteligente y con mayor impacto”.
El equipo está deseando empezar a explorar las características de vídeo en Firefly para probar conceptos de visualización de productos en diferentes plataformas y expandir la IA generativa a áreas como la sostenibilidad e investigación de consumo. El objetivo es integrar la innovación no solo en productos, sino a través del recorrido completo de las personas consumidoras, creando valor en cada punto de contacto tanto dentro como fuera del hogar.
“Adobe Firefly nos ahorra tiempo, reduce costes y nos permite probar ideas y ampliar a escala más rápido”, dice Meurer. “Podemos contar historias con más convicción y mantener la agilidad en nuevas categorías. Estamos deseando ver qué sigue, y cómo puede ayudarnos a desbloquear aún más creatividad para mantenernos a la vanguardia de la innovación doméstica”.
Descubre cómo Adobe Firefly ayuda a los equipos a dar rienda suelta a la creatividad, moverse más rápido y ampliar a escala la innovación.
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