Adquisición multimedia
Mejora la transparencia y la seguridad de la marca con la primera plataforma publicitaria independiente y líder integral del sector que integra todos tus canales en una sola vista, de digital a TV.
Los compradores de medios quieren conectar experiencias publicitarias.
Nosotros somos los que las unimos.
Como anunciantes, hacemos frente a numerosos retos en el sector. Las normativas de privacidad aumentan, la publicidad por todos los canales es complicada, hay una falta de transparencia y todos nosotros tenemos que desarrollar nuestras estrategias de medición. Afortunadamente, ayudamos a las empresas a encontrar el éxito con tecnología de publicidad integrada y una mayor visibilidad. El progreso y el cambio forman parte de la experiencia.
Un enfoque integral para retos de la publicidad
Es posible que quieras saber cómo Adobe va a ayudarte a dirigir los últimos retos del sector. Como la transparencia, la medición y cómo conectar todos tus anuncios y experiencias. Has venido al lugar correcto.
Perfiles del público
Integra datos de todas las fuentes (online, offline, de terceros o internos) y vincúlalos a un único perfil que se comparta directamente con nuestra plataforma publicitaria con activación en tiempo real.
Análisis
Pasa datos de análisis, como el número de visualizaciones y clics, directamente a la DSP y deja que nuestro aprendizaje automático le dé a tu equipo información para optimizar las campañas.
La publicidad se basa en hacer conexiones.
Sin duda, el panorama multimedia ha cambiado. Pero todavía se trata de conectar la creatividad correcta con el público adecuado, con el objetivo de convertir a los clientes comerciales en clientes leales. Y las herramientas actuales se han vuelto más sofisticadas para ayudarte a tratar con un ambiente mediático más complejo.
Conectar todos los aspectos de la publicidad es el santo grial. Nos referimos a plataformas, creatividad, canales y datos conectados. El resultado es una mejor transparencia, un gasto publicitario optimizado y una mayor interacción de la marca. Dicho esto, nuestro sector siempre está en movimiento y, si quieres mantenerte al día con las últimas historias, no dudes en echarle un vistazo a nuestra colección publicitaria en CMO.com.
“He trabajado en publicidad durante toda mi carrera, y todas las promesas que se han hecho con el paso del tiempo en relación con cómo se usarán realmente los datos para dirigirnos a las personas e identificar en qué se interesan son ahora una realidad”.
Cindy Nowicki
, Directora de adquisición digital de clientes de ServiceNow
Integración de los tres grandes
Una gran parte de una experiencia publicitaria conectada es la capacidad de integrar los tres grandes: análisis, audiencias y publicidad. Antes, estas tres funciones habían permanecido en silos. Afortunadamente, nuestra nueva pila de anuncios los ha integrado mejor a todos. Si tienes curiosidad por ver cómo lo hacemos, échale un vistazo a estos dos artículos de nuestro blog.
Tendencias publicitarias de 2019
Nos hemos asociado recientemente con Econsultancy para explorar las tendencias clave de nuestro sector. Aquí puedes leer el informe completo. Algunas ideas que nos parecieron interesantes son las principales prioridades de los anunciantes. El 46 % dice que la gestión de la experiencia y contenido es crítica, mientras que el 44 % afirma que la gestión de datos y destinatarios es una prioridad, lo que significa que los datos y la forma de gestionar las experiencias están conectados.
Entre bastidores con la publicidad conectada
Aquí están las buenas noticias: no tienes que hacer todo esto solo. Hoy en día tenemos acceso a inteligencia artificial y aprendizaje automático que pueden ofrecer mucha información y procesamiento de datos, trabajando entre bastidores para optimizar tu gasto publicitario y llevar toda tu publicidad a una única plataforma.
"Adobe Advertising Cloud ya utiliza algoritmos mucho más fuertes que cualquier otra solución que hayamos visto. Adobe Sensei y la inteligencia artificial aumentan esas capacidades al expandir nuestra visión y alcance, al igual que automatizan la forma en que asignamos recursos, haciéndonos mucho más impactantes como equipo".
Mark Dawson
director sénior de optimización digital de Allianz Group
La publicidad se basa en hacer conexiones.
Sin duda, el panorama multimedia ha cambiado. Pero todavía se trata de conectar la creatividad correcta con el público adecuado, con el objetivo de convertir a los clientes comerciales en clientes leales. Y las herramientas actuales se han vuelto más sofisticadas para ayudarte a tratar con un ambiente mediático más complejo.
Conectar todos los aspectos de la publicidad es el santo grial. Nos referimos a plataformas, creatividad, canales y datos conectados. El resultado es una mejor transparencia, un gasto publicitario optimizado y una mayor interacción de la marca. Dicho esto, nuestro sector siempre está en movimiento y, si quieres mantenerte al día con las últimas historias, no dudes en echarle un vistazo a nuestra colección publicitaria en CMO.com.
“He trabajado en publicidad durante toda mi carrera, y todas las promesas que se han hecho con el paso del tiempo en relación con cómo se usarán realmente los datos para dirigirnos a las personas e identificar en qué se interesan son ahora una realidad”.
Cindy Nowicki
, Directora de adquisición digital de clientes de ServiceNow
Integración de los tres grandes
Una gran parte de una experiencia publicitaria conectada es la capacidad de integrar los tres grandes: análisis, audiencias y publicidad. Antes, estas tres funciones habían permanecido en silos. Afortunadamente, nuestra nueva pila de anuncios los ha integrado mejor a todos. Si tienes curiosidad por ver cómo lo hacemos, échale un vistazo a estos dos artículos de nuestro blog.
Tendencias publicitarias de 2019
Nos hemos asociado recientemente con Econsultancy para explorar las tendencias clave de nuestro sector. Aquí puedes leer el informe completo. Algunas ideas que nos parecieron interesantes son las principales prioridades de los anunciantes. El 46 % dice que la gestión de la experiencia y contenido es crítica, mientras que el 44 % afirma que la gestión de datos y destinatarios es una prioridad, lo que significa que los datos y la forma de gestionar las experiencias están conectados.
Entre bastidores con la publicidad conectada
Aquí están las buenas noticias: no tienes que hacer todo esto solo. Hoy en día tenemos acceso a inteligencia artificial y aprendizaje automático que pueden ofrecer mucha información y procesamiento de datos, trabajando entre bastidores para optimizar tu gasto publicitario y llevar toda tu publicidad a una única plataforma.
"Adobe Advertising Cloud ya utiliza algoritmos mucho más fuertes que cualquier otra solución que hayamos visto. Adobe Sensei y la inteligencia artificial aumentan esas capacidades al expandir nuestra visión y alcance, al igual que automatizan la forma en que asignamos recursos, haciéndonos mucho más impactantes como equipo".
Mark Dawson
Director sénior de optimización digital de Allianz Group
Lo que los analistas tienen que decir
Más allá de nuestra perspectiva del sector, puedes confiar en que los analistas de tecnología publicitaria han explorado el panorama digital en busca de las mejores soluciones. A continuación, se muestran algunos de los últimos informes.
Llega a las audiencias de cualquier parte con una plataforma de vídeo multicanal.
Forrester nos ha nombrado recientemente líderes en plataformas de vídeo publicitarias. Lee The Forrester New Wave™: Cross-Channel Video Advertising Platforms, Q3 2019 (The Forrester New Wave™: Plataformas publicitarias de vídeo multicanal, tercer trimestre de 2019) y descubre por qué.
De nuevo, nos han nombrado líderes en tecnología publicitaria.
Descubre por qué nos han vuelto a nombrar líderes en el Cuadrante mágico de Gartner para plataformas de tecnología publicitaria en 2019.
La publicidad en la era de la experiencia.
Keith Eadie, vicepresidente y director general de Adobe Advertising Cloud, analiza el estado del sector de la publicidad y reclama una mayor atención en el consumidor ahora que nos adentramos en la era de la experiencia.
Recursos e información sobre publicidad
ARTÍCULO
Digital Advertising: 25 Years Old and Already the Most Dominant Force in Advertising (Publicidad digital: La fuerza dominante de la publicidad con solo 25 años)
Échale un vistazo a la evolución de la publicidad digital para ver lo lejos que ha llegado y hacia dónde se dirige más adelante.
PONENCIA
Ponencias de Adobe Advertising Cloud
University
Mira estas presentaciones que invitan a la reflexión de algunas de las mentes más brillantes del sector en las que debaten sobre todo, desde los retos de privacidad hasta el uso de tus datos de manera más eficaz.
BLOG
Los clientes quieren diversidad en la publicidad
Una encuesta de Adobe realizada recientemente a más de 2000 personas reveló que la diversidad en la publicidad es algo que los clientes esperan. Lee el blog para obtener más información.
Descubre otras funciones fundamentales para obtener experiencias excepcionales
El progreso no se produce de la nada, y no puedes alcanzar el éxito tú solo. Échale un vistazo a estas otras funciones de valiosos compañeros de equipo y descubre cómo todos podéis trabajar juntos para mejorar las experiencias de los clientes.
Líder digital
Los líderes digitales se encuentran a la vanguardia de la revolución digital, al adelantarse a la competencia y ofrecer las mejores experiencias del cliente disponibles. Conoce mejor a los líderes digitales y descubre cómo aunar fuerzas con ellos para conseguir un éxito duradero.
Responsable de marketing
Los responsables de marketing deberían dominar los seis casos prácticos de marketing, desde la organización de campañas hasta la velocidad de los contenidos. Más información sobre la función del responsable de marketing y el modo en que puedes colaborar con ellos.
Ir a Adobe para responsables de marketing
(en inglés)
TI
Para las TI, la gestión de la experiencia de los clientes es fundamental. Asimismo, confían en una tecnología robusta, la capacidad de ampliación y la IA para potenciar tu transformación digital. Obtén más información sobre la función de las TI y sobre el modo en que puedes trabajar en equipo de cara al éxito.