Mattel Inc., le numéro un mondial des jeux et des jouets, propose des milliers de références inédites chaque année. Il répond ainsi à la demande d’un public de tous âges pressé de laisser libre cours à son imagination grâce à la nouvelle Barbie® ou au dernier véhicule Hot Wheels®. Pour concevoir, valider et adapter l’énorme volume de packagings que représente une telle variété d’articles, la marque mobilise plusieurs équipes marketing et créatives. Elle a alors cherché des moyens d’optimiser le processus de préproduction et d’écourter les délais de lancement, sans transiger sur le visuel accrocheur du packaging. Avec l’IA générative d’Adobe Firefly, elle a trouvé l’allié idéal pour booster la créativité et accélérer la commercialisation de ses dernières nouveautés.
Donner vie aux packagings
Jusqu’alors, les concepts de packaging Barbie démarraient par des esquisses rudimentaires du décor mettant la poupée en valeur (les « bluelines »). Ces dessins restaient toutefois obscurs pour les non-spécialistes, ce qui obligeait les designers à clarifier leurs idées en proposant plusieurs options en révision. Les modifications apportées aux bluelines au fil des cycles de feedback allongeaient d’autant le processus.
Aujourd’hui, l’équipe de design de Mattel se sert d’Adobe Firefly pour générer instantanément des concepts de packaging de qualité en rédigeant de simples prompts dans l’application web ou les solutions Adobe Creative Cloud. Firefly retranscrit les prémices d’une idée sous forme digitale, avec une inventivité qui surprend souvent les designers. Les images offrent également aux réviseurs et aux réviseuses une représentation qui se rapproche du rendu final.
Une fois les concepts validés, l’équipe de design peut facilement les parfaire dans Adobe Photoshop. Elle utilise notamment les outils Développement génératif et Remplissage génératif pour agrandir un arrière-plan en fonction de la taille du packaging, et ajouter ou supprimer des éléments. Ce nouveau processus a permis de réduire sensiblement les délais de commercialisation des produits Mattel.
« Depuis l’intégration d’Adobe Firefly au processus de design, la création et le marketing sont alignés. Cela a permis d’éliminer les longs cycles de révision qui nous empêchaient de peaufiner et de finaliser les designs de nos packagings, se réjouit Sal Velazquez, Barbie Staff Packaging designer. Au-delà des gains d’efficacité, dont tout le monde se félicite chez Mattel, nous sommes toujours impressionnés par les idées créatives générées par Firefly à partir de nos prompts. »
Les packagings Barbie dessinés avec l’aide de Firefly sont aujourd’hui visibles dans tous les magasins. Pour la poupée Joyeux Noël 2024, l’équipe est partie du prompt cadre sculpté orné de dorures, carré, avec des rubans rouges noués et des cadeaux rouges avec nœud doré, sur fond blanc. La révision des différentes variations s’est faite très facilement, puis l’équipe a affiné l’image retenue dans Photoshop. Barbie venait de se trouver un nouveau décor.
Pour le modèle Barbie Sue Bird à l’effigie de la basketteuse au palmarès prestigieux, Firefly a permis de saisir l’ambiance survoltée du terrain. Sitôt le prompt vue plongeante de trois quarts sur un terrain de basketball au milieu d’un stade, avec un panneau et un panier sur le côté et des tribunes bondées à l’arrière saisi, la vision des designers a pris forme sous leurs yeux. Firefly a même proposé des éléments inattendus, par exemple, les lumières autour du terrain de basket, qui ont permis de retranscrire toute l’énergie et l'effervescence d’un match sur le packaging.
Adobe Firefly est conçu pour une utilisation à des fins commerciales sans aucun risque, ses modèles ayant été entraînés sur des assets de qualité (ressources Adobe Stock et contenu sous licence libre ou tombé dans le domaine public). Les marques peuvent, par ailleurs, percevoir une indemnité au titre de la propriété intellectuelle. Cela confère également une grande tranquillité d’esprit aux équipes, qui peuvent s’appuyer au quotidien sur l’IA générative via l’application web Firefly, ou directement dans leurs applications habituelles, comme Adobe Photoshop. Plus de 12 milliards d’images ont jusqu’à présent été générées avec l’aide de Firefly. Nous sommes impressionnés par la façon dont les entreprises s’emparent de la technologie, que ce soit pour le marketing digital, le rebranding ou d’autres types de campagnes.
Concernant Mattel, la marque fait appel à Firefly pour repenser le design de ses packagings et écourter les délais de lancement, mais aussi explorer de nouvelles formes d’expression. Adobe a développé Firefly dans le but d’optimiser des processus solidement ancrés, en se concentrant sur les tâches de design souvent répétitives, voire inutiles. Une étude d’Adobe a d’ailleurs montré que la plupart des spécialistes de la création ne consacraient que 30 % de leur temps environ au travail créatif. Aujourd’hui, Firefly fait gagner un temps précieux aux designers de Mattel afin qu’ils se concentrent sur leur mission essentielle : inventer des décors séduisants et attrayants pour Barbie, capables de stimuler l’imagination des fans de la marque. Le groupe répond à la demande croissante des consommateurs et des consommatrices grâce à un cycle de distribution plus court, et démontre ainsi l’intérêt de donner instantanément vie aux idées de départ sous forme digitale. Nous avons hâte de découvrir ses prochaines créations !
Barbie s’offre un packaging de fêtes grâce à l’IA générative d’Adobe Firefly.
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Mattel Inc. sort chaque année des milliers de nouveaux jeux et jouets. Pour concevoir, valider et adapter l’énorme volume de packagings que représente une telle variété d’articles, la marque mobilise plusieurs équipes marketing et créatives. Elle a alors cherché des moyens d’optimiser le processus de préproduction et d’écourter les délais de lancement, sans transiger sur le visuel accrocheur du packaging. Avec l’IA générative d’Adobe Firefly, elle a trouvé l’allié idéal pour booster la créativité.
